Archives des SEO - Florine MICHALAK https://florinemichalak.fr/category/seo/ Chargée de communication éditoriale et digitale, rédactrice web et graphiste freelance Tue, 22 Aug 2023 06:33:09 +0000 fr-FR hourly 1 https://wordpress.org/?v=7.0.2 https://florinemichalak.fr/wp-content/uploads/2020/09/cropped-Logo-Site-Web-1-1-32x32.png Archives des SEO - Florine MICHALAK https://florinemichalak.fr/category/seo/ 32 32 225055763 Comment optimiser sa communication digitale ? https://florinemichalak.fr/comment-optimiser-sa-communication-digitale/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=comment-optimiser-sa-communication-digitale Mon, 21 Aug 2023 16:00:00 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=2114 Face à l’abondance massive de contenus en ligne, il n’est parfois pas si simple d’acquérir de la visibilité. Néanmoins, en adoptant les bons gestes et en mettant en place quelques stratégies, capter l’attention de ses internautes cibles devient possible. Pour ça, optimiser sa communication digitale est essentiel. Mais comment procède-t-on ? Par où commencer ? Voici un petit guide qui devrait vous aider à y voir plus clair.

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La concurrence sur le web est rude. Je ne vous apprends rien. Des dizaines de milliers de contenus sont publiés chaque seconde à travers le monde. Depuis leur ordinateur ou sur mobile, en même temps que vous lisez cette phrase, les internautes sont des millions à rechercher des informations. Indépendants, marques, entreprises, associations : pour tirer votre épingle du jeu, être présent en ligne ne suffit plus… Eh, oui ! Vous voyez où je veux en venir. Votre audience est sûrement en demande de contenus en ligne car elle veut savoir si vous correspondez ou non à ses attentes, valeurs et besoins. Plus elle en saura sur vous, plus elle vous fera confiance. Alors, comment optimiser sa communication digitale ? Pas de panique, je vous présente les options qui s’offrent à vous.

Effectuer un audit complet de sa communication digitale

Réaliser un audit interne de sa communication digitale

La première chose à faire pour booster votre visibilité en ligne est de constater ce qui fonctionne ou non dans votre communication actuelle. C’est ici que vous allez prendre le temps de tout analyser. Je vous conseille de réaliser un bilan complet de l’état de votre communication digitale.

Posez-vous notamment les questions suivantes : quel est votre positionnement ? Est-il suffisamment évoquant ? Votre message est-il clair ? Les outils de communication exploités sont-ils pertinents ?

On en profite pour faire un point sur le référencement de son site vis-à-vis des mots-clés qui qualifient votre activité. Relevez les problèmes éventuels (URL, méta description, mots-clés absents, maillage interne, liens externes morts…). Et, à ce stade, il est aussi important de s’interroger sur l’expérience des utilisateurs et leur parcours en ligne. Observez par exemple l’architecture du site : est-elle cohérente ?


Bref, collectez toutes les statistiques liées à votre site web et vos réseaux sociaux puis décryptez les. Consultez l’ensemble des données en votre possession pour optimiser votre communication digitale.

 

Élaborer un audit externe

Faites un benchmarking et une veille concurrentielle, peut-être une tendance ressortira-t-elle… Soyez à l’affût de tout ce qui se fait actuellement dans votre domaine.

Inspirez-vous d’autres secteurs d’activité, de la culture, de l’art, de ce qui vous entoure.

Une fois ces missions accomplies, il y aura forcément des points à améliorer, des leviers à exploiter.

Bon à savoir : allez fouiller dans les commentaires, les avis de votre communauté pour voir si des idées fleurissent.

Fixer des objectifs

Si vous cherchez des solutions pour optimiser votre communication digitale, c’est qu’il y a un but derrière tout ça. Alors quels sont clairement vos objectifs ? Listez les en les répertoriant du plus ou moins important. En face, positionnez des indicateurs de performances (KPIs) qui vous aideront à y voir plus clair au moment de mettre en place vos actions.

Comprendre et identifier les cibles pour optimiser sa communication digitale

Comme je l’évoquais en introduction, il y a des tas d’internautes qui surfent sur internet.

J’imagine bien que vous ne cherchez pas à tous les convaincre. Bien au contraire, vous avez certainement une idée précise du type de visiteurs que vous souhaiteriez voir naviguer sur votre site ou rejoindre votre communauté en ligne. 

Pour cela, affinez vos connaissances par rapport à votre utilisateur cible.C’est lui qui doit être au cœur de vos pensées. On parle d’ailleurs d’être « User Centric ». 

Le principe est de cerner ses préoccupations, les problèmes qu’il rencontre et comprendre ce qui l’anime. Comme ça, vous avez la possibilité de vous plonger dans son univers en apportant une solution concrète.

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On en discute ?

La stratégie de content marketing, indispensable pour gagner en visibilité

La plupart des marques ont aujourd’hui une approche très éditoriale pour optimiser leur communication digitale. Par conséquent, elles deviennent leur propre média. Cela signifie qu’elles maîtrisent pleinement leur image et discours sur le web.

De quelle façon y parviennent-elles ?

Je vous ai expliqué plus haut que les internautes sont souvent en quête d’informations quand ils naviguent sur le web. Si vous répondez à leurs interrogations alors vous serez forcément plus visible que l’entreprise concurrente à un moment spécifique. Toutefois, cette stratégie marketing repose sur la production de contenus de qualité, à forte valeur ajoutée. Alors comment faire ?

La première étape consiste à identifier une ligne éditoriale.

Elle est là pour harmoniser et apporter une cohérence globale à vos contenus web, quel que soit l’outil employé.

La seconde est de concevoir une stratégie de content marketing qui répond à des objectifs précis. Elle servira de guide pour savoir comment, pourquoi et à quel moment communiquer. Entre autres, vous allez pouvoir y indiquer votre fréquence de publication, le type de contenu à diffuser… Elle s’intègre à votre stratégie de communication globale.

Résultat, vous êtes plus visible sur le web mais en plus de cela vous affirmez votre territoire de marque et soignez votre e-réputation.

Adopter une stratégie inbound marketing pour optimiser sa communication digitale

Après le content marketing, il y a l’inbound marketing qui consiste à créer des contenus pour :

  • attirer des visiteurs et générer du trafic en ligne,
  • les convertir en leads
    les transformer en client,
  • faire du client un ambassadeur.

SEO, marketing automation, landing page, lead nurturing… plusieurs options s’offrent à vous pour y parvenir. La seule chose qu’elles ont toutes en commun est la création de contenus ! 

Stratégie pour attirer les internautes et générer du trafic web

1. Mettre en place une stratégie SEO pour plus de visibilité

Ici, le principe est simple. Le but est de vous faire apparaître en premier dans les moteurs de recherche. Pourquoi ? Car les internautes ont pour réflexe de tout vérifier et d’y poser leurs questions. Plus vous êtes en tête dans les résultats de recherche, plus vous avez de chance de générer du trafic et de faire découvrir votre produit/service à de nouveaux prospects. Soyons honnêtes, il est très rare de parcourir les autres pages… On s’attarde souvent sur les trois premiers sites qui ressortent.

C’est quoi une stratégie SEO ?

Pour résumer, la stratégie SEO est un ensemble de techniques qui vise à améliorer la visibilité de votre site web. Elle est étroitement liée à la production de vos contenus. Pour débuter, il est intéressant de rechercher les mots-clés c’est-à-dire les requêtes qui correspondent à votre activité. En fonction de ces dernières, vous pourrez créer des contenus spécifiques répondant aux problématiques de votre cible. Évidemment, la stratégie SEO prend en compte d’autres facteurs bien plus techniques. Le SEO est un axe à privilégier pour optimiser sa communication digitale sur le moyen/long terme.

2. Être visible grâce aux outils en ligne à disposition

Site web, blog, réseaux sociaux : pour optimiser votre communication digitale il est impératif d’assurer votre présence en ligne. Soyez présent sur les canaux que fréquente votre cible. Attention à bien respecter la ligne éditoriale sur chaque support afin de renforcer votre identité en ligne.

3. Stratégie pour convertir un visiteur en lead

Plusieurs outils de conversions sont à votre disposition : call-to-action, formulaires, pages d’atterrissage (landing page)… Voilà de quoi faire avancer la réflexion de votre visiteur pour éveiller son intérêt en ligne. N’hésitez pas à générer plusieurs scénarios et à analyser ce qui fonctionne le plus (A/B testing).

4. Stratégie pour mener l’internaute à l’action

C’est le moment de transformer le lead en client ! Comment ? Voici trois solutions.

  • Opter pour une campagne de lead nurturing en produisant des contenus personnalisés pour faire passer le visiteur d’une étape à l’autre du tunnel de conversion.
  • Choisir le marketing automation. Il s’agit de déclencher des campagnes marketing après qu’un utilisateur ait rempli un certain nombre de conditions. Il est possible d’automatiser l’envoi d’emails, de SMS, le lead scoring ou encore le lead nurturing.
  • Adopter un CRM pour améliorer la relation entre le client tout au long de son cycle de vie.

5. Stratégie digitale pour fidéliser l’internaute et entretenir son e-réputation

Ah, quand un lead devient votre client le jeu est loin encore d’être fini… Maintenant, il doit être fidélisé afin de briller aux yeux d’autres internautes. Pour cela, on continue à lui transmettre des contenus personnalisés mais pas que. L’idée est d’en faire un « ambassadeur » et qu’il puisse parler de votre marque en renforçant votre e-réputation. N’hésitez pas à encourager le suivi et le partage sur les réseaux sociaux, la notation, la rédaction d’avis…

Être visible sur internet nécessite donc la mise en place de stratégies variées. Le point commun ? La production de contenus de qualité ! Sans elle, aujourd’hui, il est quasi impossible d’être correctement référencé sur le web. Ainsi, pour assurer votre présence digitale, je vous invite à déployer une stratégie de webmarketing, avec un véritable plan de communication. Construisez et organisez sur plusieurs mois vos actions, cherchez à répondre à des objectifs précis. Enfin, la clé reste d’affirmer son identité et de donner du sens à chacune des actions entreprises.

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]]> 2114 Augmenter le trafic de son site web : 8 conseils pour plus de visibilité https://florinemichalak.fr/augmenter-trafic-site-web/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=augmenter-trafic-site-web Tue, 01 Aug 2023 06:58:25 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=6328 Comment générer et augmenter le trafic vers votre site web ? C’est la question phare qui anime les gestionnaires de sites internet vitrine ou e-commerce. Pour faire venir des visiteurs, il n’y a pas vraiment de secret : il faut être visible en ligne. Et cela passe inévitablement par un travail de positionnement dans les moteurs de recherche, mais pas que… Alors, voici quelques conseils pour acquérir davantage de trafic.

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Votre site internet marchand ou vitrine est prêt à l’emploi ? Parfait ! Mais, maintenant comment faire pour le faire découvrir à votre cible ? Quelles techniques employer pour augmenter le trafic du site web ? Pour atteindre vos objectifs en ligne, l’enjeu n°1 consiste à être visible ! Et pour l’être, il est essentiel d’être correctement référencé dans les moteurs de recherche. Cela passe inévitablement par la production de contenus et la mise en place de stratégies spécifiques. Lesquelles ? Voici quelques conseils à adopter.

Augmenter le trafic sur son site web avec la production de contenus

S’il y a bien une stratégie à mettre en place rapidement pour augmenter le trafic de votre site web, c’est celle de la production de contenus.

J’ai tendance à le répéter mais offrir des contenus de qualité et, qui plus est gratuits, ne peut que vous aider. Certes, cela demande une organisation et des moyens à déployer (humains et financiers) mais les résultats sont souvent probants. 

Si vous n’avez pas une équipe dédiée en interne, pensez à externaliser les services en faisant appel à des freelances rédacteurs ou consultants SEO.

Pourquoi augmenter le trafic de son site web avec la production de contenus ?

Plus vous rédigez et diffusez des articles sur un blog ou d’autres types de contenus (podcasts, vidéos, infographies…) plus vous maximisez vos chances d’être vus par des internautes sensibles à votre activité. Les robots (crawlers) des moteurs de recherche viendront visiter plus souvent votre site internet et consulter vos nouveautés. Ainsi, ils vont mieux cerner votre expertise et mieux vous positionner face à des requêtes utilisateurs.

Plus vos contenus sont qualitatifs, optimisés pour le SEO et pertinents pour votre audience, plus vous améliorerez votre classement dans la SERP. Et, vous l’avez compris : qui dit meilleur positionnement dit, plus de clics, une augmentation du trafic sur le site web et pourquoi pas plus de ventes…

D’ailleurs la production de contenus est un appui considérable à vos stratégies marketing/commerciales. Elle sert le tunnel de vente et conduit l’internaute jusqu’à un objectif précis (achat d’un produit, prise de rendez-vous, téléchargement d’un document…).

Enfin, publier des contenus utiles valorise votre activité et illustre votre savoir-faire. C’est un gage de confiance et de crédibilité pour votre cible. Alors, vous commencez quand ?

Bon à savoir : Pour renforcer votre e-réputation et vous différencier de la concurrence, pensez à avoir une identité éditoriale unique. Créez des contenus de façon régulière en vous appuyant sur un calendrier de publication.

Travailler son référencement naturel (SEO), l’étape incontournable

Étroitement liée à la création de contenus, votre visibilité en ligne dépend aussi de votre stratégie SEO. En mettant en place des actions concrètes pour améliorer le référencement naturel de votre site vous boostez vos chances d’atteindre les meilleures positions dans les moteurs de recherche. Apparaître en réponse à une requête utilisateur permet d’augmenter le trafic de votre site web. Il s’agit aussi d’une technique pour challenger la concurrence. Bien sûr, c’est un travail qui s’effectue sur le long terme.

Je vous recommande donc de faire un point pour identifier les mots-clés les plus intéressants à travailler.

Observez le volume de recherche, l’intérêt et la faisabilité du positionnement. Évitez d’aller concurrencer des géants du web qui ont des budgets SEO nettement supérieurs aux vôtres. Le planificateur de mots-clés de Google sera votre parfait allié pour vous aider dans la tâche. N’hésitez pas à consulter des professionnels pour vous accompagner dans la démarche.

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Exploiter la puissance des réseaux sociaux

Une fois vos contenus créés et optimisés pour le SEO, ils ne doivent pas attendre seuls sur votre site internet. Au contraire, c’est le moment de les promouvoir. Facebook, Linkedin, Youtube, Pinterest, Instagram, TikTok… Les réseaux sociaux sont là pour ça. Profitez-en pour relayer les derniers contenus de votre site. Cela génère des liens externes et augmente le trafic vers votre site web.

Autre option : le SMO pour Social Media Optimization. Le principe est simple : il s’agit d’optimiser son référencement mais en passant par une présence active sur les réseaux sociaux. C’est un moyen efficace d’augmenter le trafic entrant du site.

Bon à savoir : Il n’est parfois pas utile d’assurer une présence sur tous les réseaux sociaux. Étudiez bien votre cible pour savoir où elle est la plus active : prenez garde au syndrome de l’objet brillant….

Promouvoir son site internet avec la publicité en ligne

L’une des techniques les plus utilisées pour augmenter le trafic vers son site web est l’acquisition de visibilité en ligne. Les bannières publicitaires comme la publicité display aident à toucher votre cible. Optez pour des campagnes Google Ads mais aussi pour les services payants des réseaux sociaux. Ces derniers disposent de régies publicitaires conçues pour cibler votre audience avec des critères très précis.

Soigner la partie technique du site pour augmenter le trafic de votre site web

Avant même de vous lancer dans la création de contenus, assurez-vous que votre site internet soit fidèle aux attentes de votre audience. L’expérience utilisateur (UX) est une priorité. On la soigne aussi bien pour un site e-commerce que vitrine. Les pages doivent se charger rapidement, sans latence, les informations être suffisamment accessibles et s’adapter aux mobiles et tablettes (responsive design). Il faut savoir que les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte ces caractéristiques.

Jouer sur les liens pour augmenter le trafic vers votre site

Plusieurs méthodes sont efficaces pour vous obtenir des liens qui pointent vers votre site.

  • Le guest-blogging consiste à inviter un expert à prendre la parole sur votre site pour créer un contenu intéressant et de qualité. C’est une stratégie donnant-donnant. Vous apportez de la visibilité à un spécialiste qui, en retour, offre sa notoriété et surtout sa communauté.
  • De la même façon on peut écrire pour d’autres et intégrer un lien vers son site internet.
  • Ajouter des boutons de partage dans vos articles incitent vos lecteurs à diffuser vos contenus sur leurs réseaux sociaux.
  • Le maillage interne de vos contenus est essentiel pour générer plus de trafic et renforcer le poids de vos pages web.

L’emailing pour générer du trafic

La fameuse newsletter n’a pas dit son dernier mot. Bien que nous recevons quotidiennement des tas de mails, il arrive que certains ne passent pas à la trappe ! Au contraire, lorsqu’un mail est envoyé à la bonne audience, au moment adéquat il peut devenir un rendez-vous incontournable et être un levier de croissance efficace. 

Pour augmenter le trafic vers son site web, rien de tel que de proposer une newsletter à un rythme d’envoi régulier (celui de votre choix) pour transmettre les dernières actualités de votre activité. Bon cela nécessite de collecter en amont des adresses mails pour obtenir une liste d’abonnés. Incitez les via un formulaire opt-in sur votre site web.

Le marketing d’influence pour générer plus de trafic

Avec les réseaux sociaux, le marketing d’influence a vite pris de l’ampleur. Il est envisageable dans le cadre d’un partenariat de bénéficier d’un coup de projecteur de la part d’un influenceur. Votre site est mis en lumière auprès d’une communauté que vous visez. L’avantage est que le trafic est qualifié et parfois conséquent.

Il existe plusieurs méthodes pour réussir à augmenter le trafic de son site web. Néanmoins un dénominateur commun demeure : la création de contenus de qualité. Elle est responsable de votre visibilité en ligne. Sans elle, il est difficile de tirer profit de votre site internet ou de vos réseaux sociaux. Pensez donc à construire une stratégie de contenus SEO afin de capter de nouveaux visiteurs.

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]]> 6328 Tunnel de vente : pourquoi créer des contenus ? https://florinemichalak.fr/tunnel-de-vente-pourquoi-creer-des-contenus/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tunnel-de-vente-pourquoi-creer-des-contenus Wed, 17 May 2023 07:14:19 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=5517 Quand on exerce une activité en ligne, le challenge est de réussir à générer du trafic, d'obtenir des leads qualifiés et de les convertir en clients. Mais, un internaute ne se rend pas sur un site au hasard, mais suit un parcours avant de finaliser un achat. C’est là qu’intervient le tunnel de vente. Il guide pas à pas l'internaute dans son parcours d'achat. Pour le développer, une méthode efficace consiste à créer du contenu. Celle-ci participe à optimiser le taux de conversion et d'atteindre les objectifs commerciaux. Pour en savoir plus sur la création de contenus et le tunnel de vente, je vous invite à découvrir cet article. Hop, un bon café et ça part en lecture.

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Générer du trafic, obtenir des leads qualifiés, convertir… Voilà des étapes qui font partie du jeu lorsqu’on a une activité en ligne. Car, oui, un visiteur n’arrive pas sur un site au hasard pour acquérir un service ou produit. Avant d’arriver jusqu’à la validation du panier, il traverse tout un cheminement. C’est ici qu’intervient la notion de tunnel de vente aussi appelé entonnoir de vente ou funnel. Composé d’une succession d’étapes, il accompagne l’internaute dans son parcours d’achat. Pour le développer, l’une des méthodes consiste à générer des contenus correspondant aux préoccupations rencontrées à chaque palier. Alors comment créer des contenus pour le tunnel de vente ? Préparez-vous un bon café, je vous explique tout dans cet article.

Le tunnel de vente, c’est quoi ? Définition.

Pour commencer, définissons le tunnel de vente.

Le tunnel de vente regroupe une série d’étapes que traverse un internaute avant de passer à un acte d’achat en ligne.

Il transforme un client en prospect. On le schématise sous forme d’entonnoir ce qui lui vaut sa deuxième appellation « entonnoir de vente ».

Généralement 4 phases le découpent : la visibilité, l’intérêt, la décision, la vente.

L’objectif est de conduire l’internaute jusqu’à la fin du processus.

1 – La visibilité pour capter l’attention

La première étape consiste à générer du trafic pour attirer une audience qualifiée vers le site internet. S’il n’y a aucune ou peu de visite en ligne, les chances d’entrer dans le tunnel de vente se réduisent à néant. Pour éviter cela, il faut donc avant toute chose : être visible sur le web. La mise en place d’une stratégie de contenus SEO mais aussi les réseaux sociaux, les publicités sponsorisés, les partenariats… sont autant de méthodes qui aideront à y parvenir.

2 - L’interaction pour susciter l’intérêt

À ce stade, le but est d’éveiller la curiosité de l’internaute tout en essayant de créer un climat de confiance. Ici, on affirme son expertise, sa singularité, son image de marque.

3 – L’aide à la prise de décision

L’internaute connaît le site, il a confiance, mais… Il n’est pas encore convaincu. On va donc chercher à le convaincre par une série d’actions ciblées. L’objectif est de fournir une raison de passer à l’acte, de jouer sur la séduction pour encourager à une prise de décision. Un exemple ? Envoyer une offre réductionnelle.

4 – L’action avec l’acte d’achat

Arrivé jusque-là, il y a de forte chance pour que l’internaute passe à l’action. Mais rien n’est encore gagné ! À tout moment, un abandon de panier est possible… On vient donc distribuer les dernières cartes pour inciter le visiteur à finaliser sa commande. Et, une fois que c’est fait : ça ne s’arrête pas là ! Oui, maintenant, il faut penser à la rétention et fidélisation pour ne pas voir une vente unique s’opérer mais plutôt nouer une relation et de l’engagement.

Comment utiliser une stratégie de contenus pour inciter les utilisateurs à acheter ?

Pour stimuler chaque étape du tunnel de vente, la création de contenus se révèle être une option idéale. Couplée à une stratégie SEO, elle permet de :

  • Gagner en visibilité grâce à des contenus ciblés et performants
  • Développer une relation de confiance et de l’engagement avec ses (futurs) clients
 

Je m’explique.

Adopter une stratégie SEO c’est se rapprocher des attentes utilisateurs. On peut alors pousser des contenus les plus pertinents aux moments les plus opportuns.

Et, pour éclaircir le second point, je vous invite juste à vous poser quelques questions :

En tant que consommateur, faites-vous plus confiance à un site qui publie régulièrement des contenus de qualité ou un site e-commerce qui se contente du strict minimum ? À produit similaire, achèteriez-vous sur un site qui n’explique rien ou celui qui met en valeur les caractéristiques et présente un réel descriptif ?

…

J’ai ma petite idée de la réponse.

La création de contenus qui s’intègre dans une démarche de référencement web est un puissant levier pour mener à l’acte d’achat. Il suffit de bien connaître le tunnel de vente pour pousser les contenus les plus adaptés : articles de blog, page de vente, fiche produit, description…

Comment optimiser votre tunnel de vente pour maximiser les conversions ?

Pour servir le tunnel de vente et maximiser les chances de conversions, il est essentiel de mettre en place une stratégie de contenu SEO. En connaissant les intentions de recherche, il sera plus facile de réaliser des contenus justes tout en faisant face à la concurrence. Il existe d’ailleurs plusieurs types d’intentions de recherche qui correspondent à l’avancée de l’internaute dans le tunnel de vente. Mais, il s’agit aussi de rédiger et créer des contenus de qualité adaptés aux attentes de son audience et à son image de marque tant sur la forme que le fond (articles de blog, fiches produits, emailing, ebook…). Ainsi, l’élaboration d’une stratégie éditoriale est alors bien utile. Il y a d’ailleurs un véritable travail autour de la rédaction et du choix des mots qui aident à capter l’attention et à séduire. À chaque étape du tunnel de vente, l’idée est d’adopter un ton et un langage spécifique qui conduisent à l’action. Enfin, le tunnel de vente se mêle également à l’expérience utilisateur vécue sur le site. Plus on l’améliore sur tous les devices en le rendant fluide et agréable, plus il y a de chance de convertir.
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Créer du contenu de qualité est donc essentiel pour accompagner le tunnel de vente. Omniprésent, il se couple à une stratégie SEO pour générer plus de trafic qualifié et correspondre fidèlement aux attentes des internautes.

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]]> 5517 Comment élaborer une stratégie de contenu SEO efficace ? https://florinemichalak.fr/comment-elaborer-une-strategie-de-contenu-seo-efficace/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=comment-elaborer-une-strategie-de-contenu-seo-efficace Thu, 02 Mar 2023 08:21:46 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=3650 Le SEO pour Search Engine Optimization est un incontournable du marketing digital. Il s’appuie notamment sur le contenu des pages web pour rendre visible votre site dans les moteurs de recherche. Alors, comment faire pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace ? Par ici les explications.

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Le SEO ou référencement naturel est sans nul doute l’un des sujets phare à aborder quand on parle de marketing digital. Il entraîne souvent avec lui un florilège de questions. Faut-il réellement y consacrer des moyens financiers et humains ? Comment exploiter ce levier ? À partir de combien de temps y a-t-il un retour sur investissement ? Est-ce vraiment nécessaire ? En réalité, avoir un site optimisé est essentiel pour acquérir de la visibilité en ligne et générer des leads. Eh oui : pourquoi posséder un beau site internet s’il est aspiré dans le vortex du web ? Sachez que le SEO s’appuie principalement sur le contenu de vos pages web. Alors, la question est de savoir comment faire pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace. Préparez-vous une bonne tasse de thé ou de café, installez-vous confortablement… Aah : on est pas bien là ? Bref : c’est parti pour les explications.

Psst. C’est quoi la définition de la stratégie de contenu SEO ?

La stratégie de contenu SEO (Search Engine Optimization) est une approche pour optimiser le contenu d’un site web afin de le rendre plus visible et attractif pour les moteurs de recherche.

Sa mission ?

Améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche – la SERP – en fonction de mots clés ou d’expressions.

Élaborer une stratégie de contenu SEO efficace inclut généralement :

  • Une bonne connaissance des utilisateurs ciblés.
  • Un audit sémantique.
  • La recherche de mots-clés.
  • La création de contenu de qualité.
  • L’optimisation des balises de titre et de métadonnées.
  • La réduction du temps de chargement du site.
  • L’optimisation des images.
  • La création de liens entrants ou backlinks de qualité.

Le contenu SEO n’est pas une stratégie à adopter à court terme. Au contraire, il s'agit d'un travail long qui nécessite une attention constante pour maintenir et améliorer le positionnement du site web.

L'importance de la recherche de mots-clés pour orienter le contenu

Élaborer une stratégie de contenu SEO efficace c’est avant tout bien savoir sélectionner ses mots-clés. La première étape à aborder consiste donc à trouver les meilleurs mots-clés qui correspondent à l’activité de l’entreprise. Grâce à eux on positionnera les pages web d’un site.

Comment les identifier ? Il y a plusieurs méthodes pour y parvenir.

En fait, ce n’est pas toujours aussi évident qu’on pourrait le croire. Chaque mot-clé doit faire l’objet d’une réflexion, ce qui demande bien sûr, un minimum de recherches donc de temps.

Deux facteurs majeurs sont à prendre en compte pour se lancer.

1) Le nombre d’internautes qui tapent dans le moteur de recherche le mot-clé.

On regarde pour ça le volume de recherche attribué au mot-clé. En général, on va s’orienter vers ceux dont le volume de recherche oscille entre 1k à 10k. Mais, il n’y a pas de vérité sur le sujet. 

En B2B, lorsqu’il s’agit de secteurs très spécialisés, les volumes entre de 10 et 100 peuvent également être intéressants. Tout dépend des objectifs à atteindre et des ambitions de l’entreprise.

2) La faisabilité du projet

Il s’agit d’observer le nombre de résultats disponibles sur le mot-clé sélectionné. Plus il est élevé, plus cela signifie qu’il a été déjà traité. La concurrence sera alors plus importante, le travail à entreprendre plus complexe.

Pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace, un travail de fond autour des mots-clés couplé à la mise en place de méthodologies propres à chaque activité est indispensable.

Attention toutefois à ne pas tomber dans le piège du mot-clé qui ne génère aucun trafic.

Car, oui là, vous pourrez vous positionner sans difficulté mais à quoi bon si personne ne vous recherche ? Et à contrario, on veille à ne pas aller chercher des mots-clés trop génériques ni où la concurrence est rude. Plus une requête est demandée sur le moteur de recherche, plus le travail sera fastidieux pour se classer. Parfois, en l’absence de moyens, cela ne sera même pas envisageable.

Sans une recherche de mots-clés, vous risquez de mobiliser des forces humaines et financières sans percevoir l’ombre d’un résultat.

Courte traîne ou longue traîne ?

Un mot-clé peut être de courte traîne ou longue traîne. Une stratégie de référencement intègre généralement un arbitrage entre les deux.

Longue traîne = plusieurs expressions (plus de trois mots)

Elle génère moins de volume. Néanmoins, il est plus facile de se positionner sur ce type de mot-clé. Le trafic est plus qualifié et dévoile un taux de conversion plus fort.

Courte traîne = moins de trois mots

Elle représente beaucoup de volume donc génère plus de trafic. Il s’agit de mots génériques à choisir avec soin. Se positionner sur ce type de requête prend du temps.

En général, la longue traîne vient servir la courte traîne. Pourquoi ? La longue traîne va évoquer des sujets plus pointus mais qui se réfèrent au sujet global évoqué par la requête de la courte traîne.

Vous l’avez compris : il faut consacrer du temps sur la recherche des mots-clés pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace. L’enjeu est d’essayer de se positionner au bon endroit en fonction de ses objectifs.

Élaborer une stratégie de contenu SEO efficace en déterminant les sujets pertinents pour votre audience cible

Maintenant que nous avons fait le point sur l’importance du choix des mots-clés : que fait-on ?

Rappelons que pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace le but est de positionner une page web en face d’une requête principale dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

Pour tenter d’y arriver, c’est simple : il suffit de proposer un contenu optimisé avec le mot-clé.

Je le précise, mais 1 mot-clé = 1 requête principale.

En général, une page web répond à une seule requête principale.

Néanmoins, on fait attention à ne pas traiter des requêtes trop semblables où les mêmes thèmes seraient abordés pour éviter les phénomènes de cannibalisation (une concurrence entre plusieurs pages du même site).

Aussi, le référencement ne se résume plus uniquement à l’occurrence du mot-clé. Il est à ce jour primordial d’écrire le contenu SEO pour un internaute, fait de chair et d’os. Par là j’entends que la production de contenu doit être optimisée mais surtout de qualité, avec du sens, de l’esprit !

Oubliez les algorithmes, réalisez des contenus avec de l’intérêt. C’est eux qui seront lus et partagés. Pas de copie non plus, le duplicate content est de loin l’ennemi n°1 du SEO. En général il est pénalisé…

Avec cette approche, les entreprises ont accès à de nouvelles opportunités pour provoquer des interactions avec leurs clients, mieux les comprendre et augmenter leur fidélité. 

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Comment produire des sujets pour une stratégie de référencement ?

La réponse dépend avant tout de votre stratégie éditoriale. Oui je sais, ça fait beaucoup de stratégies mais une fois définies elles sont de véritables repères. Celle-ci va par exemple vous aider à y voir plus clair dans la manière d’aborder un thème ou à trouver un angle.

Autre point majeur à regarder : l’intention de recherche. À chaque requête principale est associée un type d’intention. Informationnelle, transactionnelle, commerciale ou navigationnelle : elle permet de clarifier le type de contenu qui est attendu en fonction du mot-clé. Semrush a d’ailleurs développé un outil d’analyse dédié à ce sujet.

À cela, se combinent d’autres éléments. Voici quelques conseils :

  • Interroger sa cible : quelles sont ses interrogations ? Sur quoi portent ses inquiétudes ? Quelle est la question la plus posée à vous ou vos équipes sur vos produits/services ?
  • Fouiller les réseaux sociaux : des sujets peuvent émerger dans les espaces commentaires, chez vous ou la concurrence.
  • Montrer son expertise : vous avez des connaissances à partager, c’est pour ça que vos clients se tournent vers vos produits/services alors, transmettez votre savoir-faire, vos conseils…Tout ce qui pourrait être utile à votre audience.
  • Consulter les contenus de la concurrence et faire mieux.
 

L’avantage c’est qu’on peut tout se permettre pour élaborer une stratégie de contenu SEO. En étant votre propre média/canal de communication vous maîtrisez votre discours. Plus vous affinez la qualité de vos contenus en positionnant votre mot-clé face à une vraie demande, plus leur portée sera grande.

Comment structurer le contenu pour le rendre facilement accessible pour les moteurs de recherche ?

Si je résume, ici, nous avons déjà pu élaborer une stratégie de contenu SEO efficace et possédons un mot-clé et le sujet qui va avec. Maintenant le tout est de savoir comment créer du contenu optimisé. Ici, je ne parlerais que du contenu textuel.

La première chose à faire est de définir le champ lexical associé à votre requête principale et d’ajouter les termes au sein du contenu éditorial.

Côté structure, on intègre la partie la plus importante toujours en début de texte. Lorsqu’il s’agit d’un article misez par exemple, sur le premier paragraphe.

La requête principale doit aussi apparaître naturellement dans le texte à plusieurs reprises. La plupart du temps, je m’assure qu’elle soit présente tous les 100 mots environ. (D’ailleurs c’est plutôt la norme des briefs que je reçois en tant que rédactrice web SEO).

Combien de mots faut-il pour être bien référencé ?

Partez du principe que plus il y a de contenu sur une page, plus les crawlers (les robots des moteurs de recherche) vont pouvoir cerner votre domaine d’expertise. Dans son ouvrage « Réussir son référencement web », Olivier Andrieu, expert SEO français, évoque le sujet de la zone éditoriale. Il y explique qu’elle correspond au contenu de la page une fois avoir enlevé le footer, le header et les autres éléments de navigation. Autrement dit tout ce qui ne constitue pas le cœur du texte. De son expérience, il indique qu’un minimum de 200 mots est préconisé.

S’il y a une chose à retenir, c’est qu’il n’y a pas vraiment de minimum à respecter. Le tout est de trouver le juste équilibre, de rester centré autour de son sujet et de penser à son lectorat.

L’importance des balises

Pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace, il est essentiel de veiller au traitement des balises. Dans le cœur éditorial les balises <h1> à <h6> doivent intégrer les mots-clés tout en fluidifiant le confort de lecture. N’oublions pas également l’optimisation des balises <title> et <meta description>. 

Les occurrences du mot-clé, son champ lexical ainsi que les éléments qui participent à la compréhension du texte sont à placer dans les balises <strong> .  On attribue plutôt <b> aux feuilles de style.

L’optimisation de la balise ALT pour les images est à encourager pour un meilleur référencement. N’hésitez pas également à retravailler les URL en y positionnant bien le mot-clé dédié à la page web.

Le lien, un pilier du référencement naturel

Élaborer une stratégie de contenu SEO efficace ne serait possible sans un travail autour des liens internes, externes et entrants.

Avec le maillage interne, offrez la possibilité au visiteur du site d’en apprendre plus sur un sujet, un produit ou un service. Le but est de l’aider à naviguer pour l’accompagner dans son parcours d’achat ou prise de décision.

L’ajout de liens externes est important car internet est un espace ouvert. Il est donc recommandé d’adopter la pratique. Évidemment, on ne va pas donner du poids à un concurrent mais venir alimenter en ressources additionnelles le lecteur.

Enfin, l’objectif final est d’obtenir des backlinks c’est-à-dire des liens entrants provenant de contenus extérieurs et qui pointent vers votre site. Cette pratique est au cœur des stratégies de référencement. Et, pour maximiser les chances d’en recevoir, la clé est : (je suis sûre que vous me voyez venir) de produire du contenu de qualité. Oui ! Car avec des contenus riches, vous serez reconnus comme experts de votre domaine et plus facilement cité par un tiers. Bon, d’autres solutions « plus rapides » existent aussi pour y accéder : partenariat avec échange de liens, stratégie de netlinking…

Pour terminer sur ce point, il est recommandé de réaliser l’ancrage des liens sur des mots qui ont du sens. On évite alors le « cliquez ici » ou encore le « en savoir plus ».

Élaborer une stratégie de contenu SEO efficace relève donc principalement de la pertinence et du choix des mots-clés. On vient ensuite identifier des sujets porteurs et mettre en place une série de contenus pour alimenter son site régulièrement et optimiser les pages conçues. Le contenu de qualité demeure un pilier fondamental au référencement d’un site. Il est à associer à d’autres critères d’optimisation plus techniques (vitesse de chargement des pages, site mobile-friendly, arborescence, etc.).

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]]> 3650 Le top 3 des tendances en content marketing pour 2023 https://florinemichalak.fr/top-3-tendances-content-marketing-pour-2023/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=top-3-tendances-content-marketing-pour-2023 Tue, 10 Jan 2023 08:53:49 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=2550 Quelles sont les stratégies à adopter pour rester pertinent et garder les consommateurs engagés cette année ? Je vous dévoile tout dans cet article !

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Nouvelle année, nouvelles tendances ! Alors que le comportement des internautes évolue en permanence, le paysage du marketing de contenu change au même rythme. Différentes méthodes sont à portée de main des entreprises/marques pour livrer des messages auprès de leurs communautés. Ce n’est pas une révolution : la communication digitale se veut de plus en expérientielle, à l’écoute, proche d’une audience clé et porteuse de sens. Alors, quelles sont les stratégies à adopter pour rester pertinent et garder les consommateurs engagés cette année ? Je dévoile ici mon top 3 des tendances de content marketing 2023 à garder en tête.

1 - L’effervescence du snacking content, la vidéo au format court

2022 a marqué un tournant avec TikTok qui s’est littéralement imposé à travers le monde. Ce réseau social cumule des statistiques hallucinantes. On parle de plus d’1,7 milliards d’utilisateurs. Et, cette année, le chiffre devrait franchir la barre des 2 milliards. Rien que ça.

 

Surfant sur la vague, des géants comme YouTube et Instagram sont même allés jusqu’à lancer leurs propres déclinaisons histoire de s’approprier le phénomène. C’est le cas des « Shorts » pour l’un, des « Reels, » pour l’autre, mis en lumière par les algorithmes des plateformes.

La tendance du content marketing 2023 et l’avenir de la communication digitale s’orientent donc vers des vidéos de plus en plus courtes en mettant l’accent sur le mobile first.

Côté contenus, même s’ils se consomment rapidement, tout l’art réside dans la manière d’offrir à sa communauté des formats authentiques. Le snack content représente un enjeu majeur pour l’année à venir. Avec ce format qui se dévore aussi vite qu’un paquet de chips, l’enjeu est de créer des vidéos courtes de haute qualité pouvant être facilement partagées.

 

Divertissement, engagement, viralité : voilà les mots clés que les spécialistes du content marketing doivent positionner au centre des vidéos produites. Bien sûr, pour attirer et être cohérent avec le discours de marque tout ça doit faire partie d’une réflexion commune, une stratégie de contenu globale.

2- Le contenu expérientiel la grande tendance du content marketing pour 2023

Sur la seconde marche du podium des tendances en content marketing de 2023, il y a encore l’expérience. Oui, ce n’est pas nouveau mais, cette année elle sera le maître mot de la communication digitale et des actions de marketing de contenu.

 

Au-delà d’un simple contenu, les utilisateurs sont en quête d’interactivité. Leur représentation des marques évolue et avec elle la manière de consommer les contenus, d’effectuer des recherches et de s’approprier les messages des entreprises/marques. Webinaires, podcasts, chabots, vidéos, plateformes en ligne, documentaires, séries ou courts-métrages… Les formats de contenus se multiplient pour redéfinir l’expérience client. L’idée est d’exprimer sa créativité et de cibler avec finesse les attentes et problématiques rencontrées par son audience. À la clé, une production de contenus qui a du sens, et qui inspire une communauté davantage engagée.

 

L’avenir de la communication digitale est bien celui dans lequel le contenu règne en maître. Plutôt que de se concentrer sur la conception visuelle, l’engagement du public ou encore les expériences qui collent aux consommateurs séparément, le principe est de construire un message fort répondant à un réel besoin. Sans oublier, que l’ensemble des contenus à générer vise et cherche à obtenir des résultats sérieux.

 

Produire un contenu significatif, utile et engageant qui attire l’attention d’un public est un guideline. C’est une direction que toutes les organisations devraient prendre pour se distinguer et offrir une expérience client digitale renforcée. Avec des contenus originaux voilà une nouvelle méthode pour toucher et parler à son audience de manière humaine et personnalisée.  

3 - Le SXO, l’avenir du SEO et de la rédaction web

L’expérience bouscule également la manière d’appréhender le référencement naturel (SEO). Elle figure parmi les principales tendances en content marketing pour 2023. Mixe de SEO (Search Engine Optimization) et UX (User Experience), le concept de SXO, pour Search, Experience & Optimization, est d’associer l’optimisation pour les moteurs de recherche tout en incluant une vision tournée vers l’expérience de l’internaute.

 

Avec cette approche, les entreprises ont accès à de nouvelles opportunités pour provoquer des interactions avec leurs clients, mieux les comprendre et augmenter leur fidélité. 

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L’Eye Tracking ou l’A/B testing sont des techniques à exploiter pour convertir et enrichir l’expérience utilisateur. La clé est aussi de rédiger et produire des contenus de qualité, répondant aux intentions de recherche et racontant une histoire. L’objectif est de plonger l’internaute dans l’univers de la marque/entreprise. Bien plus qu’un simple positionnement de mots-clés, le SEO en 2023 redonne du sens à la création de contenu en laissant sa place au SXO.
On l’a bien compris. Cette année encore, le content marketing va être important pour tirer son épingle du jeu face à une concurrence de plus en plus féroce. Les tendances en content marketing pour 2023 laissent entrevoir un besoin de redonner du sens et de la qualité aux actions menées sur le digital et aux contenus créés. Le temps est donc venu de repenser sa communication tout en s’appuyant sur une stratégie de marketing de contenu puissante, créative et plus consciente.

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]]> 2550 Comment construire une stratégie de contenus sur LinkedIn ? https://florinemichalak.fr/comment-construire-une-strategie-de-contenus-sur-linkedin/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=comment-construire-une-strategie-de-contenus-sur-linkedin Tue, 07 Jun 2022 06:36:36 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=2510 Comment prendre la parole sur le réseau social  n°1 des professionnels ? Faisons le point.

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Peut-être lisez-vous ces premières lignes après avoir cliqué sur un lien partagé depuis LinkedIn. J’en suis ravie, car, pour être transparente avec vous, cela fait partie de ma stratégie de contenus sur LinkedIn. Et ça tombe bien, c’est le sujet que je vais traiter aujourd’hui. LinkedIn est le réseau social incontournable des professionnels. Avec plus de 810 millions d’inscrits à travers le monde, il réunit étudiants, actifs et non actifs, indépendants, entrepreneurs et entreprises dans un seul et même endroit. Tout le monde est libre d’y avoir un compte, de publier du contenu ou encore d’interagir avec d’autres membres. Qu’il s’agisse de vouloir faire évoluer sa carrière, de développer son e-réputation ou de générer des leads, ce canal de communication s’avère particulièrement puissant. Mais, pour obtenir des résultats, faut-il encore réussir à y être visible. Alors, par où commencer ? Comment prendre la parole sur ce réseau social ? Je vous éclaire sur le sujet.

Stratégie de contenus LinkedIn : pourquoi la mettre en place ?

Comme je le précisais dans cette introduction, LinkedIn est le réseau social n° 1 des professionnels. On l’exploite aussi bien en tant que salarié, comme CV en ligne, pour se présenter auprès des entreprises convoitées ou rechercher de nouvelles opportunités, que pour développer ses relations commerciales.

L’avantage sur LinkedIn c’est qu’il est possible d’entrer en contact directement avec les décideurs ou une audience ciblée sans avoir à passer par milles et une étape. Voilà un endroit idéal pour booster votre visibilité en ligne, gagner en notoriété et acquérir de nouveaux leads qualifiés. Bien sûr, pour atteindre ces objectifs, posséder un compte voire une page d’entreprise LinkedIn ne suffit pas. C’est la manière dont vous allez exploiter le réseau social qui va faire toute la différence. Je m’explique.

Comme tout bon réseau social, sur LinkedIn, pour être vu, il faut… publier et interagir, et cela de façon régulière. Mais, pas question pour autant d’y faire n’importe quoi. Comme pour les autres canaux de communication, si vous souhaitez atteindre des objectifs précis, il est essentiel de fonder une stratégie et ne pas partir à l’aventure sans réfléchir.

Plus celle-ci sera structurée, plus vous aurez de retours positifs et arriverez à cibler les prospects/entreprises qui vous intéressent.

Et, c’est là où je veux en venir. Créer une stratégie de contenus sur LinkedIn peut être réellement bénéfique. En proposant des contenus orientés sur votre secteur d’activité, vous pourrez vous positionner comme un expert, un référent dans votre domaine et présenter votre savoir-faire. Alors, comment y parvenir ? Je vous liste les grandes étapes.

Créer un profil sur LinkedIn pour être visible, le b.a.-ba

LinkedIn est avant tout un réseau social qui connecte des membres entre eux. Pour cela, chacun possède un profil. La première étape à réaliser avant même de se lancer dans une quelconque stratégie est la création de votre profil et, également pour les entreprises, d’une page.

L’idée est d’être clairement identifiable et de savoir ce que vous faites. Pensez à remplir tous les champs nécessaires et à répondre aux questions posées. Que faites-vous comme activité ? Quelle est votre valeur ajoutée ? Quelles sont vos compétences ? Tout cela doit apparaître clairement aussi bien dans la bannière que dans votre descriptif… C’est un point sur lequel il vaut mieux passer un peu de temps puisque votre profil vous aidera à entrer en contact avec votre cible.

Le plus, quand on conçoit une stratégie de contenus sur LinkedIn, c’est qu’on a l’opportunité de se démarquer.

J’entends par là que vous pouvez y apporter votre propre vision, votre signature ce qui vous différenciera de la concurrence. Cela peut s’opérer de façon visuelle avec une charte graphique et un univers propre à vos publications, mais aussi par le style éditorial adopté. Et tout ça dépend avant tout de la cible à qui vous vous adressez.

Deuxième point : bien identifier sa cible sur LinkedIn

La cible, parlons-en justement. Une fois le profil complété, il est temps de bâtir votre réseau. Pour se créer de nouvelles opportunités sur LinkedIn, il est indispensable d’être actif. Comment ?

En interagissant avec votre réseau : commentaires, réactions, messages, publication de contenus, demandes de mises en relation… Ce qui est pratique sur LinkedIn c’est qu’il est facile de segmenter les cibles et d’affiner vos recherches en fonction de plusieurs critères.

Plus vous connaissez votre cible, plus vous allez donc pouvoir enrichir votre réseau et établir de bonnes relations. C’est comme cela que vous comprendrez mieux les attentes et besoins de votre cible et ajusterez en conséquence votre stratégie de contenus sur LinkedIn. En répondant aux préoccupations de votre réseau, vous pourrez :

  • Vous positionner comme expert,
  • Lever les freins potentiels sur vos services,
  • Éduquer votre cible sur un sujet en particulier…
 

En fait, vous allez indirectement influencer votre audience et c’est grâce à cette méthode que vous provoquerez des résultats intéressants.  

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Publier des contenus sur LinkedIn 

Pour réussir à produire des contenus de qualité sur LinkedIn, la première chose que je vous invite à faire est de définir une ligne conductrice. Oui, c’est la fameuse ligne éditoriale dont je vous parle tout le temps. Avec elle, vous gagnerez en cohérence et serez perçu comme une référence de tel ou tel domaine. Il y a alors de fortes chances que votre réseau fasse appel à vous pour une question concernant votre cœur d’activité. 

La seconde étape consiste à définir une fréquence de publication. Adaptez-là à votre rythme. Vous trouverez des personnes influentes sur ce réseau qui publient plusieurs fois par jour, d’autres tous les jours et d’autres une fois de temps en temps. Pour ma part, j’opte pour deux publications par semaine.

Maintenant que vous avez vos objectifs en tête, une image précise de votre cible et une idée des grands thèmes à aborder : c’est le moment de produire du contenu.

Quels contenus publier sur LinkedIn ?

Les premiers posts sont parfois compliqués à rédiger ou à construire, mais pas de panique. En réalité, personne ne vous jugera. Et, il est aussi tout à fait envisageable de se faire accompagner par un professionnel pour lancer une stratégie de contenus efficace sur LinkedIn.

Alors, de quoi parler ? Tout dépend de votre activité et de vos objectifs.

  • Un étudiant ou un salarié à la recherche d’un nouveau job publiera des contenus axés sur ses compétences.
  • Un entrepreneur/freelance/commercial évoquera les sujets en lien avec les problématiques que rencontrent ses clients tout en valorisant son offre de service pour acquérir des leads.
  • Une entreprise développera une stratégie d’employé ambassadeur ou de marque employeur.
 

Vous voyez : il y a plein d’axes pour créer des contenus et en plus on peut varier les plaisirs en diffusant plusieurs types de formats : texte, photographie, infographie, carrousel, vidéo, newsletter, live… Même sans compétence en graphisme des plateformes en ligne comme CANVA, vous aideront à produire de belles choses.

LinkedIn est un réseau social particulièrement puissant pour tous ceux qui l’utilisent : étudiants, dirigeants, décideurs, commerciaux, indépendants… En déployant une stratégie de contenus sur LinkedIn structurée, atteignez vos objectifs marketing comme commerciaux, boostez la croissance de votre activité ou développez votre personal branding et e-réputation.

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]]> 2510 Rédaction web : comment écrire pour les Featured Snippets ? https://florinemichalak.fr/redaction-web-comment-ecrire-pour-les-featured-snippets/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=redaction-web-comment-ecrire-pour-les-featured-snippets Thu, 24 Feb 2022 06:30:00 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=2420 Les extraits optimisés boostent l’expérience des utilisateurs et apportent surtout une visibilité maximale dans la SERP. Mais de quoi s'agit-il réellement, je vous éclaire sur le sujet !

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Qui n’a jamais lancé un sujet épineux lors d’une soirée entre amis ? « Mais si je te jure ce Tom Holland il a joué dans Star Wars ». C’est alors à celui qui dégaine le téléphone le plus vite pour demander à Google de mettre fin au débat… (Eh non il a failli 🙄). Sachez qu’au cours de cette incroyable enquête, nous avons probablement croisé en chemin les « Featured Snippets » ou « extraits optimisés ». En interrogeant le moteur de recherche, la réponse s’est affichée directement en haut de page sans avoir à aller chercher plus loin. Les Featured Snippets arborent de multiples formats et peuvent être très utiles en SEO. Pourquoi ? Explications.

Un Featured Snippet est un encadré situé à la position zéro, en tête des résultats Google. Il apporte une réponse concrète à la requête formulée par l’internaute. Le moteur de recherche fouille dans sa base de données pour mettre en avant les éléments qui lui semblent les plus pertinents. C’est là que la fonctionnalité devient intéressante, car en l’exploitant il y a de quoi acquérir du trafic, mais pas seulement.

Le guide des typologies de Featured Snippets

Les réponses aux requêtes s’affichent sous différents formats : extraits de paragraphes, listes numérotées ou à puces, tableaux, vidéos et sources annexes. Il existe également une variante des Featured Snippets que l’on présente sous le nom de « OneBox ».

Le paragraphe

La réponse à la requête est directement extraite du passage d’un contenu web.

Exemple paragraphe Featured Snippets

La liste numérotée ou à puces

On la retrouve pour énumérer des avantages, parler de recettes de cuisine, tutoriels ou classement.

Exemple liste à puce d'un extrait optimisé

Le tableau

Il apparaît après une requête sur des résultats sportifs en direct ou non, un classement ou comparatifs de produits.

La vidéo

Lorsqu’une vidéo correspond à votre réponse, l’extrait est proposé par Google (d’où l’importance de chapitrer ses contenus sur YouTube).

Les autres sources

Elles répondent à la requête en combinant plusieurs contenus, par exemple une vidéo et un texte, mais restent rares.

Et la Onebox, c’est quoi dans tout ça ?

La Onebox se présente comme un Featured Snippet et se positionne au même endroit. La différence est que l’information ne provient pas des contenus d’une page web, mais directement de Google ou d’un partenaire. C’est le cas de la météo, l’heure, la calculatrice, le traducteur ou encore de la filmographie d’un acteur ou réalisateur. Il n’est donc clairement pas possible d’y travailler le SEO.

Les enjeux cachés des extraits optimisés

Les Featured Snippets apparaissent lorsque les systèmes Google jugent qu’un contenu est pertinent par rapport à la requête d’un utilisateur. Il n’a alors plus qu’à cliquer sur le lien pour en savoir plus. Les extraits optimisés contribuent à améliorer la notoriété d’un site web. C’est un moyen de générer plus de trafic, mais surtout des leads qualifiés. Pourquoi ? Puisque les internautes recherchent les mots clés sur lesquels vous êtes positionnés. Plus de leads qualifiés signifie également plus de conversions et notamment de ventes pour les sites e-commerce.

« Alexa, qu’est-ce que le SEO ? Voici ce que j’ai trouvé sur le web… ». Oui, lorsque vous questionnez votre assistant vocal, les Featured Snippets entrent en jeu ! Un atout pour se faire connaître. Ils sont aussi exploités côté mobile pour booster le trafic. Apparaître en position zéro, c’est gagner en visibilité puisque l’encadré prendra une grande partie de la place sur votre écran.

Lead génération, création de lien, augmentation du trafic : les Featured Snippets sont précieux. Alors, comment maximiser les chances de figurer en tête des résultats ?

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6 astuces pour gravir la position zéro de Google

La position zéro est située au-dessus de la première place naturelle. C’est elle qu’on voit directement dans la SERP. Il y a plusieurs astuces à adopter pour tenter d’y accéder. 

Identifier l’intention de recherche

Les algorithmes de Google sélectionnent les extraits les plus pertinents. Il est primordial de connaître les intentions de recherches et de répondre efficacement au sujet évoqué. Misez sur les mots clés de longue traîne plus précis.

Adopter une stratégie de contenus

C’est en adaptant une véritable stratégie de contenus que vous pourrez tenter d’atteindre la position #0. Pensez à rédiger et produire des contenus de qualité, à valeur ajoutée et porteurs de sens. S’il s’intègre à votre communication digitale, optez pour le format vidéo. Publiez sur YouTube sans oublier d’ajouter les métadonnées, sous-titres et les chapitres. C’est en apportant des détails que vous aurez des chances de ressortir dans les Featured Snippets.  

Utiliser des questions pour titre

« Comment », « Pourquoi », « Quoi », « Qu’est-ce que », « Qui »… N’hésitez pas à placer des questions dans votre titraille (H1, H2, H3…). Répondez-y de façon simple et rapide, car le nombre de caractères est limité dans les Featured Snippets. Pour trouver des idées il suffit de s’inspirer directement des « Autres questions posées » disponibles sur Google.

Ajouter sommaires, tables de matières et listes à puces

Placez un sommaire avec des liens d’ancrage pour que les internautes puissent naviguer de manière fluide et rapide sur les contenus consultés. En plus d’enrichir l’expérience utilisateur, une table de matières permet aux robots de Google de comprendre avec précision la structure de l’article.

Hiérarchiser les informations

La façon dont vous allez construire votre article ou page web est déterminante pour apparaître dans les Featured Snippets. Les informations les plus importantes doivent figurer dès le début de vos contenus, histoire de capter l’attention de vos lecteurs. Il s’agit de la technique de la pyramide inversée, employée dans le milieu journalistique et en écriture web. Ainsi, définissez clairement le sujet en allant droit au but. D’ailleurs, placer une définition dans l’introduction ou en début de contenu optimise vos chances d’apparaître en position zéro. Et dès que possible, privilégiez les listes à puces ! Vous pouvez même compléter vos contenus par des FAQ ou des tableaux comparatifs.

Rester toujours neutre

Pour figurer dans un Featured Snippet, respectez les codes de Google. N’incluez pas de promotions pour vos services ou produits. Pas question non plus de citer votre marque, nom d’entreprise ou encore des pronoms personnels. La réponse apportée doit rester générale et parler à tous.

Les extraits optimisés enrichissent l’expérience des utilisateurs et profitent à votre visibilité en ligne. Avant de pouvoir atteindre la position zéro et de générer du trafic qualifié, les Featured Snippets demandent un véritable travail autour de la production de contenu et une étude approfondie des intentions de recherche. Les pages, articles ou sections de pages se construisent d’une façon bien spécifique et ont pour objectif de cocher des critères précis. C’est pourquoi les extraits vedettes se couplent aux stratégies de contenus et SEO. Déléguer la mission à un rédacteur web est donc vivement recommandé afin de publier des contenus séduisants pour l’algorithme de Google.

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]]> 2420 En quoi un blog est-il bénéfique pour le référencement naturel ? https://florinemichalak.fr/en-quoi-un-blog-est-il-benefique-pour-le-referencement-naturel/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=en-quoi-un-blog-est-il-benefique-pour-le-referencement-naturel Wed, 16 Feb 2022 07:00:00 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=2408 Le blog est un incontournable de la stratégie de contenus SEO. Pourquoi ? Eh bien, je vous explique tout ça dans cet article !

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Storytelling, actualité, décryptage d’une thématique… Rien n’est impossible avec le blog. Outil de communication digital devenu incontournable, c’est l’acteur majeur des stratégies SEO et du marketing de contenu. Il est très rare, voire impensable, aujourd’hui de ne pas l’associer à son site internet marchand ou vitrine. Le blog s’adapte à tous les secteurs d’activités et fonctionne aussi bien pour le BtoC que le BtoB. Le principe est de l’alimenter à fréquence régulière avec du contenu de qualité, toujours sélectionné avec soin. Parmi ses nombreux atouts, le blog a le pouvoir d’optimiser le référencement naturel. Comment ? Je réponds à la question par ici.

Le blog pour travailler son positionnement mots clés

Qui dit référencement naturel, implique obligatoirement un travail approfondi autour des mots clés. Le blog est l’allié idéal pour publier du contenu qui intègre directement des keywords stratégiques en lien avec votre activité. Pour choisir les mots clés les plus efficaces, il est indispensable de réaliser un audit sémantique SEO au préalable pour analyser quels sont ceux utilisés par votre cible. Car, les mots clés correspondent aux requêtes qu’entrent dans la barre de recherche les internautes. En les exploitant, vous pourrez générer davantage de trafic qualifié.

Générer du trafic et des leads qualifiés avec le blog

La génération de trafic et de leads qualifiés parlons-en justement. C’est un avantage du blog. Il va pouvoir attirer des visiteurs sur votre site internet qui s’intéressent à ce que vous dites. Une fois sur votre site ils entrent dans un tunnel d’acquisition à vous de les retenir ! On parle aussi de stratégie d’Inbound Marketing dès que vous poussez du contenu vers les internautes pour qu’ils soient redirigés vers votre site. Bien sûr, générer du trafic permet aussi de gagner en notoriété, car vous serez de plus en plus reconnu comme expert de tel ou tel sujet. Et là, votre image de marque est valorisée. Plutôt malin, non ?

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Le blog et le référencement naturel pour attirer de nouveaux clients

Générer du trafic sur un site signifie qu’il y a plus de chance d’attirer et convertir des leads. Votre blog est donc un canal d’acquisition à part entière. Et, plus le contenu sera pertinent, plus vous apparaitrez en pole position dans les résultats de recherche (SERP). Se passer du blog c’est donc se priver d’une augmentation de chiffre d’affaires. Évidemment cela se construit pas à pas et grâce à un travail dense et profond autour de la production de contenus. 

Créer un lien avec ses clients

Produire des contenus c’est aussi pouvoir fidéliser rapidement sa clientèle en nouant un lien de confiance. L’avantage est que vous allez pouvoir identifier qui se cache derrière vos lecteurs et avoir une connaissance accrue de votre cible. Un critère essentiel pour piloter chaque étape de tunnel de conversion. 

Avec des contenus à forte valeur ajoutée, vous répondrez avec efficacité aux problématiques que rencontrent vos potentiels clients. Ils auront donc un véritable intérêt à visiter votre site.

Le contenu publié contribue également à enrichir l’expérience utilisateur… Un autre facteur déterminant pour améliorer le référencement naturel.

Le blog pour développer l’expérience utilisateur

C’est en déployant cette partie que vous allez pouvoir garder sur le blog plus longtemps les internautes. Grâce à une navigation fluide, une tonalité personnalisée et des contenus riches, diminuez le taux de rebond. Avec un véritable travail de maillage interne, vous guiderez vos visiteurs vers vos produits ou services de façon naturelle. Le contenu contribue à améliorer l’expérience utilisateur et reflète votre identité sur le web.

Le maillage interne des articles de blog, une clé du référencement naturel

Le maillage interne est très important, il consiste à créer des liens en interne pour rediriger le lecteur vers des pages stratégiques du site web. Il est important de positionner les ancres sur des mots clés secondaires. L’astuce pour un aspect plus naturel est de les placer là où vous aimeriez en tant que lecteur qu’il y en ait. Une démarche qu’encourage fortement l’algorithme de Google. On essaye de les varier au maximum et de trouver un nombre adéquat. Plus les liens pointent vers des pages pertinentes, plus vous maintenez l’attention de vos visiteurs sur votre site ce qui optimise votre référencement naturel.

Backlinking pour un meilleur référencement

Après les liens internes, il y a aussi les liens… externes ! Eh oui plus votre contenu sera de qualité plus il aura des chances d’être cité dans des articles d’autres sites web. Un atout majeur qu’apprécient vivement les bots de Google. Pourquoi ? Car, cela est le signe que votre contenu est pertinent. Pour le référencement naturel, c’est une aubaine.

Multiplier les multimédias sur le blog

Place à la créativité. Avec la création d’un blog, vous devenez votre propre média. Il n’y a pas de limite. À vous de choisir ce que vous souhaitez y dire en adoptant une véritable ligne éditoriale. Ainsi, vous allez pouvoir y diffuser des photos, des infographies, des vidéos… et profiter d’optimiser votre référencement naturel par la même occasion. En réalité, les multimédias sont de belles opportunités côté SEO. Grâce aux titres, balises alt, textes alternatifs ou encore descriptions, vous pouvez y glisser vos mots clés. Stratégique !

Booster le référencement naturel, développer une relation avec les clients ou encore véhiculer une image de marque positive… Le blog regroupe de multiples avantages. C’est l’une des clés pour bien développer son référencement naturel. Mais pour qu’il fonctionne, deux aspects sont à prendre en compte. D’abord, il doit offrir une navigation fluide, pour un confort de lecture optimal sur tous les écrans. Ensuite, le blog requiert une véritable stratégie SEO et de content marketing. Le blog est un support qui permet de gagner en visibilité sur le web seulement si les contenus sont rédigés pour le SEO seulement s’il est alimenté à fréquence régulière. Il faudra y consacrer du temps pour obtenir les premiers retours sur investissement.

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]]> 2408 Comment améliorer le référencement naturel d’un site web avec un blog ? https://florinemichalak.fr/ameliorer-referencement-naturel-site-web-blog/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=ameliorer-referencement-naturel-site-web-blog Tue, 11 Jan 2022 10:00:00 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=2375 Avoir un site vitrine ou e-commerce est une bonne chose. Générer du trafic en est une autre. Alors, parmi les solutions digitales qui s’offrent à vous pour devenir plus visible, il y a celle du référencement naturel. Et, qui dit référencement naturel, dit création de contenus. Le blog apparaît alors comme un outil de communication digitale incontournable. Les marques sont d’ailleurs bien nombreuses à développer et posséder des blogs pour répondre aux attentes de leurs clients en demande d’informations. Il suffit de consulter le nombre de requêtes émis par les internautes sur le leader des moteurs de recherches Google. C’est simple, ils sont affolants ! En une seule seconde, 80 000 requêtes sont entrées à travers le monde comme le confie un article du blog du modérateur, soit, 6,9 milliards de recherches par jour. Le phénomène ne risque pas de diminuer, car, arrivent sur le marché les assistants vocaux souvent sollicités pour répondre à des questions d’usages. Bien sûr, les entreprises ont tout intérêt à s’y positionner en première ligne. Alors, comment le blog peut vous aider à sortir votre épingle du jeu ? La réponse est par ici. Le blog, un outil aux multiples facettes Qu’est-ce qu’un blog ? En quoi se différencie-t-il d’un site internet ? Comme je vous l’ai précisé ci-dessus, c’est avant tout un outil de communication digitale. Le blog sert à publier des articles à fréquence régulière. Il offre une belle liberté éditoriale. Oui, tout le monde peut en développer un et y noter ce qu’il souhaite. Pour une entreprise c’est une aubaine. Selon ses objectifs, elle pourra y évoquer son actualité, parler de ses services ou produits et pas uniquement. Le blog est le moyen de devenir un média à part entière. L’entreprise a la possibilité de s’exprimer sur des sujets sans contraintes, de mettre en avant ses valeurs, d’affirmer son expertise ou encore de partager idées, conseils ou inspirations… Bref, le blog devient un moyen de communication précieux pour entrer en contact avec une cible qualifiée (ou non). Grâce à la production de contenus optimisés pour les moteurs de recherche, il génère même de nouveaux leads et nous fait gagner en visibilité sur le web.  Comme ça, tout semble penser qu’il n’y a qu’à lancer un blog et y écrire ce qui nous passe par la tête… Désolée, ce n’est pas du tout le cas. En réalité, il y a toute une stratégie et une réflexion à bâtir avant de profiter des premiers retours positifs.  L’allié des stratégies SEO Pourquoi le blog est-il si important pour le développement du référencement naturel ? Car il vous aide à booster votre visibilité en ligne et à capter l’attention d’internautes dans un secteur ultra-concurrentiel. Le blog est là pour répondre aux demandes fréquentes et porter les sujets intéressants auxquels trouveront un attrait les (potentiels) clients. Et, c’est en créant des contenus à forte valeur ajoutée que vous allez pouvoir les toucher. Dans votre quête au déploiement du référencement naturel le blog, lui, va jouer un rôle primordial pour : Générer davantage de visibilité en ligne ; Gagner des leads ou les convertir ; Lever des freins dans votre tunnel de conversion ; Créer du lien avec vos clients ou futurs clients ; Maîtriser le message à faire passer ; Fidéliser les clients ; Construire l’image en ligne (la fameuse e-réputation). Ok. Mais, comment arriver à atteindre ces objectifs ? D’abord, sans stratégie éditoriale, le blog n’est rien. C’est pourquoi il est essentiel de développer une ligne éditoriale unique et adaptée à votre univers. Les contenus se personnalisent et se diffusent à fréquence régulière. Inutile de poster une fois tous les ans, les articles passeront inaperçus. Le blog ne peut fonctionner que s’il est mis à jour et alimenté régulièrement. Il doit surtout évoquer les sujets ayant du sens et dont les internautes vont taper les requêtes sur le web pour servir le référencement naturel. Être référencé sur un mot ou une expression que personne ne recherche sur cette planète, c’est jeter son travail par la fenêtre ! Dernier point majeur à prendre en compte : la rédaction web SEO. Le blog sert avant tout à proposer des contenus de qualité. Les contenus rédactionnels sur le web s’optimisent et se conçoivent de sorte à plaire aux lecteurs et aux robots des moteurs de recherche. Et, attention à ne jamais faire de copier-coller au risque d’être très vite pénalisé. Pour gagner en notoriété, générer du trafic ou enrichir son portefeuille-clients, le blog est un outil qui jongle entre réponses aux intentions de recherches et contenus de qualité, uniques, à grande valeur ajoutée. Besoin d’accompagnement pour la production de vos contenus sur le web ? Discutons de votre projet ! 8 idées pour savoir comment améliorer le SEO d’un blog Pas question de le lancer sans avoir réfléchi à la ligne éditoriale ni au style à lui prêter. La qualité prime. Pour cela, il va falloir définir une stratégie de contenus afin de répondre aux attentes de la cible. Une fois cette étape accomplie, d’autres critères entrent en jeu pour améliorer le référencement naturel du blog. Par où commencer ? C’est parti, je vous présente une liste d’idées à déployer. Chercher des backlinks Le backlink est un lien externe (d’un autre site internet) qui vient pointer une page de votre site web ou blog. Plus vous produirez du contenu de qualité, plus vous aurez de chances d’être cité. Autre option : le référencement social (SMO). Certains secteurs d’activités se prêtent par exemple très bien à Pinterest, un générateur de trafic parfois hyper pertinent. Dans la même, n’hésitez pas à ajouter des liens externes pour étayer vos propos. Penser au maillage interne Le maillage interne contribue à améliorer le taux de conversion. En plaçant des liens stratégiques sur des expressions ou mots clés secondaires, vous allez pouvoir guider l’internaute vers d’autres contenus en rapport avec votre article. Hiérarchiser les pages avec le cocon sémantique Le cocon sémantique structure le maillage interne à grande échelle. Il permet de traiter l’ensemble des sujets autour d’une requête principale et de

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Avoir un site vitrine ou e-commerce est une bonne chose. Générer du trafic en est une autre. Alors, parmi les solutions digitales qui s’offrent à vous pour devenir plus visible, il y a celle du référencement naturel. Et, qui dit référencement naturel, dit création de contenus. Le blog apparaît alors comme un outil de communication digitale incontournable. Les marques sont d’ailleurs bien nombreuses à développer et posséder des blogs pour répondre aux attentes de leurs clients en demande d’informations. Il suffit de consulter le nombre de requêtes émis par les internautes sur le leader des moteurs de recherches Google. C’est simple, ils sont affolants ! En une seule seconde, 80 000 requêtes sont entrées à travers le monde comme le confie un article du blog du modérateur, soit, 6,9 milliards de recherches par jour. Le phénomène ne risque pas de diminuer, car, arrivent sur le marché les assistants vocaux souvent sollicités pour répondre à des questions d’usages. Bien sûr, les entreprises ont tout intérêt à s’y positionner en première ligne. Alors, comment le blog peut vous aider à sortir votre épingle du jeu ? La réponse est par ici.

Le blog, un outil aux multiples facettes

Qu’est-ce qu’un blog ? En quoi se différencie-t-il d’un site internet ? Comme je vous l’ai précisé ci-dessus, c’est avant tout un outil de communication digitale. Le blog sert à publier des articles à fréquence régulière. Il offre une belle liberté éditoriale. Oui, tout le monde peut en développer un et y noter ce qu’il souhaite. Pour une entreprise c’est une aubaine. Selon ses objectifs, elle pourra y évoquer son actualité, parler de ses services ou produits et pas uniquement. Le blog est le moyen de devenir un média à part entière. L’entreprise a la possibilité de s’exprimer sur des sujets sans contraintes, de mettre en avant ses valeurs, d’affirmer son expertise ou encore de partager idées, conseils ou inspirations… Bref, le blog devient un moyen de communication précieux pour entrer en contact avec une cible qualifiée (ou non). Grâce à la production de contenus optimisés pour les moteurs de recherche, il génère même de nouveaux leads et nous fait gagner en visibilité sur le web. 

Comme ça, tout semble penser qu’il n’y a qu’à lancer un blog et y écrire ce qui nous passe par la tête… Désolée, ce n’est pas du tout le cas. En réalité, il y a toute une stratégie et une réflexion à bâtir avant de profiter des premiers retours positifs. 

L’allié des stratégies SEO

Pourquoi le blog est-il si important pour le développement du référencement naturel ? Car il vous aide à booster votre visibilité en ligne et à capter l’attention d’internautes dans un secteur ultra-concurrentiel. Le blog est là pour répondre aux demandes fréquentes et porter les sujets intéressants auxquels trouveront un attrait les (potentiels) clients. Et, c’est en créant des contenus à forte valeur ajoutée que vous allez pouvoir les toucher. Dans votre quête au déploiement du référencement naturel le blog, lui, va jouer un rôle primordial pour :

  • Générer davantage de visibilité en ligne ;
  • Gagner des leads ou les convertir ;
  • Lever des freins dans votre tunnel de conversion ;
  • Créer du lien avec vos clients ou futurs clients ;
  • Maîtriser le message à faire passer ;
  • Fidéliser les clients ;
  • Construire l’image en ligne (la fameuse e-réputation).

Ok. Mais, comment arriver à atteindre ces objectifs ?

D’abord, sans stratégie éditoriale, le blog n’est rien. C’est pourquoi il est essentiel de développer une ligne éditoriale unique et adaptée à votre univers. Les contenus se personnalisent et se diffusent à fréquence régulière. Inutile de poster une fois tous les ans, les articles passeront inaperçus. Le blog ne peut fonctionner que s’il est mis à jour et alimenté régulièrement.

Il doit surtout évoquer les sujets ayant du sens et dont les internautes vont taper les requêtes sur le web pour servir le référencement naturel. Être référencé sur un mot ou une expression que personne ne recherche sur cette planète, c’est jeter son travail par la fenêtre !

Dernier point majeur à prendre en compte : la rédaction web SEO. Le blog sert avant tout à proposer des contenus de qualité. Les contenus rédactionnels sur le web s’optimisent et se conçoivent de sorte à plaire aux lecteurs et aux robots des moteurs de recherche. Et, attention à ne jamais faire de copier-coller au risque d’être très vite pénalisé.

Pour gagner en notoriété, générer du trafic ou enrichir son portefeuille-clients, le blog est un outil qui jongle entre réponses aux intentions de recherches et contenus de qualité, uniques, à grande valeur ajoutée.

Besoin d'accompagnement pour la production de vos contenus sur le web ?

Discutons de votre projet !

8 idées pour savoir comment améliorer le SEO d’un blog

Pas question de le lancer sans avoir réfléchi à la ligne éditoriale ni au style à lui prêter. La qualité prime. Pour cela, il va falloir définir une stratégie de contenus afin de répondre aux attentes de la cible. Une fois cette étape accomplie, d’autres critères entrent en jeu pour améliorer le référencement naturel du blog. Par où commencer ? C’est parti, je vous présente une liste d’idées à déployer.

Chercher des backlinks

Le backlink est un lien externe (d’un autre site internet) qui vient pointer une page de votre site web ou blog. Plus vous produirez du contenu de qualité, plus vous aurez de chances d’être cité. Autre option : le référencement social (SMO). Certains secteurs d’activités se prêtent par exemple très bien à Pinterest, un générateur de trafic parfois hyper pertinent. Dans la même, n’hésitez pas à ajouter des liens externes pour étayer vos propos.

Penser au maillage interne

Le maillage interne contribue à améliorer le taux de conversion. En plaçant des liens stratégiques sur des expressions ou mots clés secondaires, vous allez pouvoir guider l’internaute vers d’autres contenus en rapport avec votre article.

Hiérarchiser les pages avec le cocon sémantique

Le cocon sémantique structure le maillage interne à grande échelle. Il permet de traiter l’ensemble des sujets autour d’une requête principale et de travailler tous les mots clés stratégiques en lien avec l’univers. Il offre de belles idées pour la production de contenus.

Créer du contenu de qualité adapté aux codes de la rédaction web

Aussi bien dans le fond que dans la forme, il y a des règles à respecter. Les contenus sont à optimiser, doivent être intéressants pour le lecteur et être construits selon les usages d’internet. Je pense notamment à la pyramide inversée en rédaction web où les informations riches sont placées au début d’un article par exemple.

Miser sur la longue traîne

Elle est capable de vous faire gagner en visibilité dans les moteurs de recherche notamment sur les requêtes concurrentielles. Vous obtenez un trafic de meilleure qualité en misant sur des mots clés de plus de trois mots.

Être le plus régulier possible

La création de contenus sur votre blog doit être régulière. Publier de temps à autre sans stratégie ne permettra pas d’avoir beaucoup de ROI n’y d’atteindre vos objectifs. Pensez également à mettre à jour ou réécrire vos anciens contenus pour les adapter. Les algorithmes apprécieront la démarche.

Référencer les images

N’oubliez pas d’incorporer des photos ou d’autres multimédias dans vos articles de blog (vidéos, infographies, son, etc.). C’est une très bonne façon d’améliorer son référencement naturel.

Intégrer la lecture pour mobile

En 2022 plus de la moitié des contenus devraient être consultés depuis un téléphone. Le blog aussi doit être mobile first. De potentiels leads qualifiés peuvent vous échapper si le blog n’est pas responsive.

Pour acquérir du trafic qualifié, remonter dans les résultats, convertir ou encore améliorer votre notoriété en ligne, votre blog sera d’une bonne aide. Faut-il encore pouvoir l’exploiter avec efficacité et y accorder suffisamment de temps et de ressources… Le blog est désormais un outil de communication digitale indispensable au service du référencement naturel. Construit et alimenté de façon stratégique, il vous accompagnera à développer votre activité. Entreprises, start-up, indépendants ou grandes organisations : aussi bien en BtoB qu’en BtoC, il n’y a plus de raison de passer à côté du blog pour améliorer votre référencement naturel.

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]]> 2375 5 étapes pour construire votre site web https://florinemichalak.fr/5-etapes-pour-construire-votre-site-web/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=5-etapes-pour-construire-votre-site-web Tue, 27 Jul 2021 06:00:00 +0000 https://florinemichalak.fr/?p=2227 Indépendant, start-up ou petite entreprise pour développer votre activité, avoir un site web est indispensable. Notoriété, acquisition de nouveaux clients ou présence digitale : votre site internet sert vos intérêts. Mais, pour l’obtenir, cela demande quelques compétences ou de confier la mission à un professionnel. Alors, avant d’investir du temps ou de l’argent, je vous invite à bien réfléchir à votre projet digital… Pour vous guider dans la réalisation de votre site internet voici 5 étapes à valider absolument. Définissez les objectifs de votre site web Dans un premier temps, identifiez le rôle de votre futur site internet. Sert-il de carte de visite ou allez vous y commercialiser quelque chose ? Selon la réponse obtenue, vous n’effectuerez pas le même travail.  En effet, un site vitrine a pour vocation d’assurer votre présence sur le digital et de présenter votre offre/entreprise.  Un site marchand ou e-commerce est, quant à lui, destiné à vendre vos produits ou services en ligne. Vous aurez alors besoin d’un système de paiement en ligne ou encore d’un CRM, logiciel de gestion client. Ce type de site est plus technique, même si aujourd’hui, des solutions existent pour simplifier leurs créations. Ensuite, posez vous la question suivante : à qui mon site internet s’adresse t-il ? Ici, vous définissez votre cible avec précision. N’hésitez pas à établir un persona et à bien l’analyser pour lui proposer un site web cohérent. Travailler l’arborescence Une fois avoir pris connaissance de vos attentes et besoins il est temps de structurer l’intérieur de votre site internet. Que souhaitez-vous y mettre ? C’est à cette étape qu’on réfléchit à l’arborescence c’est-à-dire au rubricage du site. L’idée est d’organiser et de hiérarchiser les items en fonction de leur importance et liens. Généralement, cela se traduit par un schéma ou mindmap. Rédiger tous les contenus Le référencement naturel est une dimension à prendre en compte avant même la rédaction des contenus de vos pages web. Pensez en amont à bien sélectionner les mots-clés les plus pertinents mais aussi les requêtes et recherches associées à votre domaine. C’est une bonne idée pour contrer vos concurrents et répondre aux problématiques de vos clients. Ensuite, en fonction des thèmes et sujets à aborder, rédigez l’ensemble de vos contenus. Réaliser la maquette Pour élaborer la maquette de votre site internet, assurez-vous d’avoir, au préalable, une charte graphique déclinable pour le web. Avoir une identité visuelle est indispensable car elle fixe l’univers de votre entreprise et l’image que vous reflétez. Pas question de sauter cette étape car plus tard, vous pourriez le regretter. La maquette est un support qui permet de visualiser à l’avance son site internet. Cela facilite également la conception du site web car on sait où aller, aussi bien au niveau du design que du côté technique. J’ai pour habitude de créer mes maquettes directement depuis Adobe XD, un logiciel de création graphique, une version gratuite est téléchargeable pour le tester. C’est un bel outil pour se projeter car il est possible, avec lui, de simuler les interactions comme, le clic sur un bouton, par exemple. Conception et mise en ligne Il est désormais temps de s’attaquer à la construction du site internet. Il s’agit de la partie la plus longue. Bien sûr, je vous invite à déléguer cette tâche dans le cas où vous n’y connaissez vraiment rien. Toutefois, si vous avez bien suivi les étapes du dessus, vous serez capable de gagner du temps et un peu d’argent car le webdesigner n’aura qu’à créer le site en fonction des éléments que vous lui fournirez. Attention, avant de débuter, choisissez bien votre hébergeur. Pour ma part, je suis chez OVH. Ensuite, sélectionnez un CMS ou le HTML statique (là, adressez vous directement auprès d’un professionnel, car il va falloir coder). Pour un CMS, je vous conseille WordPress, mais évidemment d’autres sont performants sur le marché. Sachez qu’il y a des constructeurs de page tels qu’Elementor ou Divi, parfaits pour créer un site web de A à Z. Ne brûlez pas les étapes ! Pour concevoir un site web dans son intégralité, plusieurs paramètres sont à prendre en compte. Je vous recommande de mesurer vos attentes, de définir les objectifs de votre site web et de bien réfléchir à son contenu avant de vous lancer dans la production. L’idée est d’anticiper pour bien briefer le webdesigner responsable de la création du site, ou pour savoir vers où vous diriger si vous intervenez vous même !

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Indépendant, start-up ou petite entreprise pour développer votre activité, avoir un site web est indispensable. Notoriété, acquisition de nouveaux clients ou présence digitale : votre site internet sert vos intérêts. Mais, pour l’obtenir, cela demande quelques compétences ou de confier la mission à un professionnel. Alors, avant d’investir du temps ou de l’argent, je vous invite à bien réfléchir à votre projet digital… Pour vous guider dans la réalisation de votre site internet voici 5 étapes à valider absolument.

Définissez les objectifs de votre site web

Dans un premier temps, identifiez le rôle de votre futur site internet. Sert-il de carte de visite ou allez vous y commercialiser quelque chose ? Selon la réponse obtenue, vous n’effectuerez pas le même travail. 

  • En effet, un site vitrine a pour vocation d’assurer votre présence sur le digital et de présenter votre offre/entreprise.
  •  Un site marchand ou e-commerce est, quant à lui, destiné à vendre vos produits ou services en ligne. Vous aurez alors besoin d’un système de paiement en ligne ou encore d’un CRM, logiciel de gestion client. Ce type de site est plus technique, même si aujourd’hui, des solutions existent pour simplifier leurs créations.

Ensuite, posez vous la question suivante : à qui mon site internet s’adresse t-il ? Ici, vous définissez votre cible avec précision. N’hésitez pas à établir un persona et à bien l’analyser pour lui proposer un site web cohérent.

Travailler l’arborescence

Une fois avoir pris connaissance de vos attentes et besoins il est temps de structurer l’intérieur de votre site internet. Que souhaitez-vous y mettre ? C’est à cette étape qu’on réfléchit à l’arborescence c’est-à-dire au rubricage du site. L’idée est d’organiser et de hiérarchiser les items en fonction de leur importance et liens. Généralement, cela se traduit par un schéma ou mindmap.

Rédiger tous les contenus

Le référencement naturel est une dimension à prendre en compte avant même la rédaction des contenus de vos pages web. Pensez en amont à bien sélectionner les mots-clés les plus pertinents mais aussi les requêtes et recherches associées à votre domaine. C’est une bonne idée pour contrer vos concurrents et répondre aux problématiques de vos clients. Ensuite, en fonction des thèmes et sujets à aborder, rédigez l’ensemble de vos contenus.

Réaliser la maquette

Pour élaborer la maquette de votre site internet, assurez-vous d’avoir, au préalable, une charte graphique déclinable pour le web. Avoir une identité visuelle est indispensable car elle fixe l’univers de votre entreprise et l’image que vous reflétez. Pas question de sauter cette étape car plus tard, vous pourriez le regretter.

La maquette est un support qui permet de visualiser à l’avance son site internet. Cela facilite également la conception du site web car on sait où aller, aussi bien au niveau du design que du côté technique.

J’ai pour habitude de créer mes maquettes directement depuis Adobe XD, un logiciel de création graphique, une version gratuite est téléchargeable pour le tester. C’est un bel outil pour se projeter car il est possible, avec lui, de simuler les interactions comme, le clic sur un bouton, par exemple.

Conception et mise en ligne

Il est désormais temps de s’attaquer à la construction du site internet. Il s’agit de la partie la plus longue. Bien sûr, je vous invite à déléguer cette tâche dans le cas où vous n’y connaissez vraiment rien. Toutefois, si vous avez bien suivi les étapes du dessus, vous serez capable de gagner du temps et un peu d’argent car le webdesigner n’aura qu’à créer le site en fonction des éléments que vous lui fournirez.

Attention, avant de débuter, choisissez bien votre hébergeur. Pour ma part, je suis chez OVH. Ensuite, sélectionnez un CMS ou le HTML statique (là, adressez vous directement auprès d’un professionnel, car il va falloir coder). Pour un CMS, je vous conseille WordPress, mais évidemment d’autres sont performants sur le marché. Sachez qu’il y a des constructeurs de page tels qu’Elementor ou Divi, parfaits pour créer un site web de A à Z.

Ne brûlez pas les étapes ! Pour concevoir un site web dans son intégralité, plusieurs paramètres sont à prendre en compte. Je vous recommande de mesurer vos attentes, de définir les objectifs de votre site web et de bien réfléchir à son contenu avant de vous lancer dans la production. L’idée est d’anticiper pour bien briefer le webdesigner responsable de la création du site, ou pour savoir vers où vous diriger si vous intervenez vous même !

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