Quelles sont les définitions de base de la rédaction web ?
L’univers de la rédaction web et globalement de la création de contenus est entouré de mots plus ou moins techniques et parfois même anglicisés. Et, il faut dire qu’on peut vite être perplexe face à la quantité de termes qui défile. C’est pourquoi je vous éclaire sur le sujet en listant les expressions les plus courantes.
Marketing de contenu
Stratégie regroupant l’ensemble des contenus rédactionnels ou visuels publiés par une marque, entreprise, association ou indépendant sur ses canaux de communication en vue d’atteindre certains objectifs (acquisition, notoriété, fidélisation…). Elle s’établit sur plusieurs mois et est intégrée dans le plan de communication global. Le marketing de contenu vise à transmettre un message et s’adresse à une cible spécifique.
Contenu web
Ligne éditoriale
SEO
Requête principale ou requête cible
La requête principale, ou cible, est un mot-clé sur lequel on souhaite généralement positionner un site internet. L’idée est que lorsqu’un internaute tape dans la barre de recherche une suite de mots (l’intention de recherche) qu’il soit redirigé vers votre site. Celui ci doit donc apparaître dans les premières réponses générées, ce qui est possible uniquement en créant des contenus stratégiques.
Sémantique
La sémantique en rédaction web SEO englobe tous les mots et expressions en lien avec un mot-clé principal. On utilise des variantes, synonymes et concepts connexes pour donner une vision plus complète du sujet traité.
Langage html
Pour écrire sur le web, il arrive de devoir effectuer le balisage d’un contenu. On utilise alors un langage propre au développement web. Il suffit d’ajouter des parties de codes html au texte rédigé, les fameuses « balises ». Elles jouent un rôle important, car elles structurent les pages web. C’est grâce à elles que les robots des moteurs de recherche indexent les contenus. Chaque code est porteur d’une signification. Par exemple, pour les titres ce sont les balises <h1> à <h6> qui définissent leur rôle (titre principal, intertitre, sous-titre…).
CTA ou Call-To-Action
L’appel à action figure dans les pages web, les newsletters ou encore dans les corps des articles. Il s’agit en réalité d’une phrase accompagnée généralement d’un bouton interactif, qui pousse l’internaute à effectuer une action particulière : télécharger un document, demander un devis ou lire un autre contenu.
Contenu optimisé
On parle de contenu optimisé pour le web dès qu’il y a un travail entrepris autour du référencement naturel (SEO). Le rédacteur ajoute des mots clés, structure et oriente les contenus en fonction des requêtes utilisateurs afin de plaire aux robots qui parcourent les pages web. Le challenge est souvent de ne pas perdre en qualité et en confort de lecture.
Occurrence
Une occurrence fait référence à la présence d’un terme, d’un mot-clé ou d’une expression dans un contenu web. Autrement dit, c’est la répétition d’un ou plusieurs mots.
Maillage interne
Cocon sémantique
Pour faire simple, le cocon sémantique organise le maillage interne d’un site internet. La notion a été initiée par Laurent Bourrelly, spécialiste français du SEO. Il propose de réaliser une arborescence des contenus en s’appuyant sur le maillage interne et une analyse sémantique. En résumé, si je vends des baskets pour le running, je suis en mesure de créer plusieurs contenus en lien avec le thème, mais aussi de développer tout un écosystème autour de celui-ci. Bien sûr, chaque article ou page produit fera alors écho à l’autre. Le but est bien évidemment d’optimiser le référencement naturel du site web concerné en se positionnant sur les thèmes recherchés par les audiences ciblées.
Méta description
Longue traîne
Pyramide inversée
Il s’agit d’une technique très répandue en rédaction web qui consiste à hiérarchiser les informations d’un article ou contenu. Et, elle se résume simplement à aller droit au but. On place donc les données les plus importantes en début de texte et celles plus détaillées vers la fin.
Bon à savoir : Sur le web on recommande de placer les informations en début de texte afin qu’elles apparaissent au-dessus de la ligne de flottaison.
Accroche ou chapô
Ce sont les premières phrases qui arrivent généralement en pôle position de votre introduction. Elles servent à capter l’attention du lecteur et à susciter l’envie d’engager et de poursuivre la lecture.
Angle
Calendrier éditorial
La création de contenus sur le web nécessite une organisation et une bonne régularité dans la fréquence de publication. Le calendrier éditorial ou de publication sert à planifier la rédaction et la diffusion de vos contenus sur plusieurs jours/semaines/mois.
Brief
Vous le fournissez habituellement à votre prestataire, agence ou freelance, afin de le guider sur le type de contenus que vous attendez. En rédaction web on y retrouve généralement ce type de données :
- Le volume de mots à traiter
- La requête cible
- Le nombre d’occurrences et cooccurrences à positionner
- La ligne éditoriale
- La structure du texte attendue (si un travail à déjà été opéré au préalable)
- Les informations à inclure obligatoirement ou d’autres consignes spécifiques
- La deadline (date de rendu)
Duplicate content
Le duplicate content ou contenu dupliqué est une pratique à éviter dont le principe est d’avoir deux ou plusieurs contenus identiques ou similaires sur plusieurs pages web. Cela peut se produire sur un domaine unique ou entre différents sites s’il y a eu une sombre histoire de plagiat.
Réécriture
La réécriture consiste à modifier un texte existant pour le mettre à jour tant sur le fond que la forme. On vient alors modifier les éléments, optimiser le texte pour répondre aux nouvelles intentions de recherche ou encore vérifier l’état des liens externes.
