3 conseils pour optimiser votre
site e-commerce
Sur internet, la concurrence est rude car les boutiques en ligne ne cessent de fleurir. Résultat, il n’est pas étonnant, que ce soit de plus en plus difficile, de se positionner dans les premières pages des moteurs de recherche. L’arrivée de Google Shopping n’arrange pas non plus les choses, puisqu’il réduit les espaces autrefois disponibles. Néanmoins, pour générer du trafic, il existe quelques solutions à mettre en place pour votre site e-commerce. Avant de débuter, sachez que votre site e-commerce doit comporter au minimum trois catégories de pages web : Une page d’accueil, Les catégories de produits, Les fiches produits. Selon la stratégie digitale adoptée pour vos ventes en ligne, peut-être aurez vous, en plus, une partie éditoriale comme un blog. Cela est une très bonne idée si vous souhaitez améliorer le référencement naturel de votre site e-commerce. Optimiser la structure et le contenu de votre page d’accueil La home page de votre boutique en ligne doit être pensée comme la vitrine d’un magasin. Attrayante, elle est là pour inciter les visiteurs à venir chez vous. Pour cela, il est essentiel de se focaliser sur l’histoire de votre marque mais aussi sur les promotions ou nouveautés en cours. N’hésitez pas à vous présenter et à plonger l’internaute dans votre univers. La page d’accueil est également une porte d’entrée vers l’ensemble des pages du site. Il faut qu’elle ait la capacité d’inviter les visiteurs à découvrir les autres pages, éditoriales, catégories ou fiches produits. Pour résumer sur la home page, on s’attend à trouver les liens vers toutes les pages importantes de la boutique en ligne. Bien évidemment, afin d’attirer les internautes sur vos pages, n’hésitez pas à identifier les requêtes liées à leurs besoins. L’objectif est de pouvoir ensuite répondre aux questions fréquemment posées grâce à des contenus spécifiquement travaillés. C’est ici qu’intervient le travail du rédacteur web. Soigner la rédaction de vos fiches produits Les fiches produits sont, à tort, souvent négligées. Parfois, elles ne sont même pas rédigées. Voilà une erreur que je vous recommande de ne pas commettre. Pourquoi ? Car elles sont efficaces pour convertir les visiteurs. Et oui ! Les fiches produits permettent d’informer, séduire et/ou convaincre les potentiels acheteurs. Par ailleurs, je vous invite à écrire des descriptions de fiches produits « uniques ». J’entends par là que vous n’allez pas copier/coller la fiche technique (on évite le duplicate content), mais au contraire, apporter votre expertise et vision sur le sujet. Il s’agit d’une pratique à développer pour vous démarquer de la concurrence. Besoin d’aide pour optimiser les contenus de votre site e-commerce ? Je suis à votre écoute : discutons-en ! Prenons l’exemple d’un site e-commerce spécialisé dans la vente de PC Portable. L’un ne propose, sur son site, qu’un simple descriptif avec les informations de la fiche technique. L’autre analyse les performances et indique pour quel type d’usage est fait l’ordinateur, apporte des astuces et conseils pour choisir la carte graphique, le processeur, etc… Alors, en tant que client : vers qui vous tournerez-vous ? Sans nul doute, vous choisirez le site qui vous a apporté une valeur ajoutée. Bref, même si cela demande un peu d’investissement (humain, temporel et financier) la rédaction de fiches produits n’est pas à prendre à légère. Elle peut véritablement faire la différence. Pensez aussi à travailler les suggestions de produits, selon les articles consultés par l’internaute, afin d’enrichir le maillage interne de votre boutique en ligne. Travailler les contenus visuels de votre site e-commerce Photographies, vidéos, illustrations, pictogrammes… accordez de l’importance aux visuels de votre site web. Préférez vos propres visuels à ceux des banques d’image qu’on retrouve, souvent, un peu partout. Dans la même idée, cherchez également à déployer l’univers de votre marque et à améliorer l’expérience utilisateur (UX) en proposant des designs adaptés. Toutefois, attention ! Aujourd’hui, créer des visuels attractifs ne suffit plus . Oui ! On dit adieu au superflu. Les visiteurs désirent plutôt aller à l’essentiel. N’hésitez donc pas à inclure des visuels et éléments graphiques pertinents venant enrichir le discours/argumentaire de vente. Ici, je parle notamment de la datavisualisation. Cette technique met en valeur des données et statistiques essentielles de façon à ce qu’elles soient lisibles et compréhensibles de tous. Plusieurs pratiques sont à tester pour optimiser la visibilité de votre boutique en ligne. Bien évidemment il y a les techniques liées au SEO, mais pas que. Cela passe également, par la structure même, du site e-commerce et des contenus qui y sont diffusés. Dans tous les cas, vendre sur internet est encore possible dès lors que les moyens nécessaires sont investis.
Créer une boutique en ligne personnalisée
Les boutiques en ligne, e-shop ou site e-commerce offrent la possibilité aux visiteurs de commander et payer en ligne des produits/services. C’est le contraire des sites vitrines, uniquement là, pour présenter les organisations. Aujourd’hui, il est facile de créer une boutique en ligne en seulement quelques clics. Le plus complexe reste encore de générer du trafic. Pour y parvenir, il est important de travailler sa visibilité. Alors, comment valoriser ses produits/services en ligne ? De quelle façon communiquer ? Que mettre dans un e-shop ? Je vous explique de quelle manière optimiser et personnaliser une boutique en ligne. Il existe des tas de solutions pour lancer son business sur le digital avec Woocommerce, Prestashop, Magento, Wizishop, Shopify ou Wix par exemple. Chaque plateforme a ses propres avantages et inconvénients. Il est important de savoir que d’autres options sont aussi à la portée de ceux qui ne souhaitent pas s’occuper d’un site web : grâce aux alternatives d’Etsy, E-bay ou bien Amazon. Mais, dans tous les cas, vendre des produits ou services sur le web est, désormais, accessible à tous. Toutefois, pour attirer les internautes sur un site e-commerce, seule la personnalité de la marque compte. Cela requiert avant même de se lancer, une bonne connaissance de sa cible, de ses attentes et problématiques. Il sera alors plus simple de travailler un univers de marque cohérent et des contenus répondant aux questions et besoins des « digital shopper ». En conséquence, pour qu’un e-shop fonctionne, il y a des points sur lesquels il est impératif de s’attarder et auxquels les utilisateurs sont vigilants. L’univers de marque pour un e-shop personnalisé L’univers de la marque, il s’agit de votre positionnement traduit visuellement. Il regroupe la charte graphique (le logotype, la couleur, les typographies…) mais aussi votre façon de communiquer à travers vos écrits ou visuels (éléments graphiques, photographies, icônes, illustrations, vidéos). L’ergonomie du e-shop, c’est-à-dire, la facilité à parcourir le site web mais aussi l’expérience utilisateur (UX) vécue en y naviguant. Penser « mobile first ». Peu importe la solution employée pour développer votre site e-commerce, il faudra veiller à ce qu’il soit bien lisible sur smartphone. Il doit être responsive design. De nos jours, la majorité des personnes surfent sur le web avec leur téléphone et achètent directement par ce moyen. Une boutique en ligne non adaptée passera alors à côté de potentielles ventes. Une page d’accueil explicite et percutante pour faire comprendre directement au visiteur là où il met les pieds, votre offre et le plonger dans votre univers. Storytelling et histoire de la marque sont deux éléments qu’il est possible d’intégrer au site web. Cela peut créer de l’engagement et un lien avec les utilisateurs. Généralement, on a tendance à apprécier la transparence et connaître qui se cache derrière une marque, dans quel but elle a été lancée, etc. Des contenus de qualité pour promouvoir les produits/services de sa boutique en ligne Mettre en place une stratégie de contenu. On rédige des contenus web à son image. Pour cela, il faut identifier sa ligne éditoriale et adapter son style à l’audience ciblée. Il y a alors, quelle que soit la page de la boutique en ligne, des contenus travaillés, optimisés, en lien avec les attentes et questions des clients. Ne pas négliger la production des fiches produits. Souvent mises de côté, elles sont pourtant essentielles dans le processus d’achat de vos clients. Prenez le temps de les soigner. Attention également aux visuels choisis. Peut-être vaut-il mieux éviter les visuels de mauvaise qualité au risque de perdre en crédibilité. Écrire des pages de vente irrésistibles. Ici, il s’agit de construire un argumentaire de vente notamment basé sur les bénéfices du produit/service et apporter une réponse claire au besoin identifié de la cible. Les astuces et conseils à adopter pour créer sa boutique en ligne Automatiser les conversations avec des chatbot web, messenger ou whatsapp pour être connecté avec les visiteurs de votre boutique en ligne. Donner un accès direct à vos réseaux sociaux afin de développer votre communauté. Optimiser les contenus pour les moteurs de recherche (SEO) pour gagner en visibilité et générer du trafic qualifié. Mettre en avant les témoignages des clients et leurs avis. Pour cela, il y a des sites dédiés qui pourront aider à déclencher des ventes comme Trustpilot. Inclure une foire aux questions, la fameuse F.A.Q. C’est un moyen efficace de lever des freins rapidement en répondant aux questions fréquemment posées (délai de livraison, moyens de paiement, remboursement…) Rédiger obligatoirement des mentions légales, des conditions générales de vente (CGV). Pensez à inclure un bandeau pour demander l’autorisation des cookies et de la collecte des données. Précisez comment vous les exploitez. Alors, oui, créer une boutique en ligne et vendre ses produits/services semblent plutôt simples à exécuter. Pourtant, quand on y regarde de plus prêt ce n’est pas tant le cas. Pour vendre sur le web, il faut maîtriser quelques codes et adopter plusieurs pratiques. Rédaction web, conception graphique, communication digitale, webmarketing : sont des points sur lesquels il faut s’attarder pour attirer et convertir les utilisateurs. Il y a aussi une forte concurrence sur le web ce qui oblige à élaborer des stratégies et à bien développer le tunnel de vente. N’oublions pas que l’objectif final est que le visiteur puisse commander sur l’e-shop…
SEO : 3 Méthodes gratuites pour trouver des mots-clés
L’une des principales techniques pour améliorer le référencement naturel, ou SEO, d’un site internet consiste à trouver des mots-clés pertinents. Bien les choisir est important car ils contribuent à optimiser votre position dans les moteurs de recherche. Ils sont également déterminants car ils figurent dans vos titres et vos meta descriptions. Donc, c’est aussi grâce à eux que vos contenus interpellent les internautes et font en sorte qu’ils consultent ou non votre site web. Alors la première question à se poser est : de quelle manière les identifier ? Voici mes 3 méthodes pour réussir à lister vos mots clés. Méthode n°1, penser comme sa cible La méthode la plus simple à mettre en place lorsque vous débutez dans la recherche de mots-clés est de réfléchir comme votre client idéal (d’où l’intérêt de bien le connaître). Pour cela, réalisez un brainstorming en vous positionnant dans sa peau. À sa place, que noteriez-vous dans le moteur de recherche pour tomber sur vos produits ou services ? Naturellement, des mots et expressions vont vous venir progressivement à l’esprit. Listez-les, ce sera déjà une première base de mots-clés à travailler pour optimiser votre SEO. Ensuite, déroulez le fil et exploitez chacun des termes sélectionnés. Pour les visualiser il est possible de les représenter sous forme de nuages de mots. Méthode n°2, les outils et plateformes dédiés au SEO Le maître en la matière est l’outil de planification de Google Ads, Google Keyword Planner. D’autres plateformes qui se réfèrent aux données de Google existent également à l’instar d’Ubersuggest par exemple. Avec un tel outil, vous allez pouvoir trouver des idées de mots-clés supplémentaires avec en complément des informations sur le volume de recherche et le niveau de concurrence. Google Keyword Planner est précieux pour identifier les meilleurs mots-clés. Le volume de recherche est une donnée à absolument prendre en compte(et quelque soit la plateforme employée). Il quantifie le nombre de fois qu’un internaute a réellement cherché tel ou tel mot-clé. Petite astuce. Pour avoir accès à l’outil de planification de Google Ads gratuitement, simulez la création d’une campagne de publicité en ligne. Validez là (allez jusqu’à entrer vos coordonnées bancaires), fixez un faible tarif pour éviter toute mauvaise surprise puis annulez là directement après avoir ouvert l’interface. Les mots-clés associés Avec Google, il est aussi possible de trouver de nouveaux mots-clés en vous intéressant aux requêtes associées. Elles se situent sur Google Trends ou directement en bas de vos pages lorsque vous naviguez dans les résultats de recherche. C’est une méthode plutôt simple pour identifier des sujets en lien avec votre expression ou mot initial. De mon côté j’utilise aussi des extensions comme Keywords everywhere qui m’indiquent directement sur mes pages de recherche : les mots associés, les intentions de recherche et les autres expressions de longue traîne en lien avec ma requête formulée. Besoin d’un professionnel pour optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche ? On en discute ? Méthode n°3, les expressions de longues traînes Je vous ai parlé juste au dessus de l’importance du volume de recherche. Attention à ne pas uniquement être tenté par les volumes conséquents. Je vous recommande de vous positionner sur des mots-clés ou expressions moins volumineux afin d’être facilement en première page. En effet, plus vous privilégierez des mots-clés orientés plus vous aurez de chance de convertir, l’utilisateur étant en quête d’un sujet précis. C’est le principe de la longue traîne. Concrètement, c’est-à-dire lorsqu’il y a plus de trois mots dans la requête. Par exemple, au lieu de taper le mot « baskets », qui est vaste, je vais indiquer « baskets de running pour terrain » dans Google. Cette deuxième requête laisse sous-entendre que j’ai déjà une petite idée de ce que je veux contrairement à la première. Je vais probablement passer à l’acte d’achat. Bref, dans cette technique, le but est de regrouper des idées d’expressions ou de questions souvent posées par les internautes. Answer the public est la plateforme en ligne idéale qui vous aidera à sélectionner ces expressions de longue traîne. La base du référencement naturel consiste à travailler les mots-clés que vous aurez trouvés grâce à ces méthodes. Ils permettront à Google d’indexer votre site et de le faire remonter dans les moteurs de recherche selon la pertinence du sujet. Néanmoins, aujourd’hui, l’algorithme de Google prend aussi en compte la structure et la qualité de vos contenus. Pour cela, il est utile d’adopter la pratique du SEO sémantique où le sens donné aux mots-clés sélectionnés est important. Désormais, l’intérêt pour les marques, entreprises ou indépendants est plutôt de produire du contenu à forte valeur ajoutée, pas seulement là pour plaire aux petits robots du web.
E-commerce : boostez vos ventes avec une stratégie digitale !
L’e-commerce connaît une croissance fulgurante et le phénomène ne cesse de s’amplifier. Depuis le début de la pandémie, vendre sur internet s’est révélé être le seul moyen de préserver la relation avec le client. Les commerçants habitués aux boutiques physiques ont dû se tourner vers le digital en développant notamment des sites web et autres solutions comme le click & collect. Mais, la vente en ligne est bien différente de celle offline. L’environnement est particulièrement concurrentiel et générer du trafic n’est pas si évident… Et oui ! Avoir un site internet ne suffit plus aujourd’hui à vendre des produits ou services ! Pour se différencier, il faut mettre en place une stratégie digitale ! Vous cherchez à booster vos ventes ? À être visible sur le web ? Je vous présente quels sont les leviers marketing à travailler ! Comment faire pour vendre grâce à internet ? Avant de vous lancer dans une stratégie digitale e-commerce, je vous invite en premier lieu à réfléchir à votre cible et à l’offre qui en découle. Se poser les bonnes questions en amont vous fera gagner du temps par la suite ! Vous avez déjà un site internet ? Analysez-le de sorte à en dégager les points forts et faibles. Vous aurez déjà une première vision des éléments à améliorer ! L’objectif principal de votre cible est de générer des ventes mais avant cela l’utilisateur doit : vous trouver sur les moteurs de recherche facilement ; avoir envie de consulter votre site ; être intéressé par votre offre et convaincu ; ajouter des produits et valider son panier ; vivre une belle expérience afin de revenir plus tard et/ou recommander votre site à une connaissance. Bon à savoir : le gouvernement propose actuellement plusieurs aides financières dédiées à la numérisation de votre entreprise. Vous souhaitez créer votre site internet ? Développer une stratégie digitale e-commerce et générer plus de trafic ? C’est le moment de vous lancer ! Je vous accompagne sur le sujet ! Discutons-en ! Donc : la création d’un site e-commerce ne suffit pas à elle-même. Pour obtenir du trafic et entraîner les clients dans le tunnel de conversion, vous devez mener plusieurs actions marketing. Pas de panique, il existe des leviers pour vous y aider ! Campagne de communication e-commerce : les leviers à exploiter Le content marketing La production de contenu est l’une des méthodes les plus efficaces. Elle consiste à créer des contenus de qualité, à forte valeur ajoutée, pour le visiteur. Articles, vidéos, infographies, guides, fiches produits… viendront appuyer votre argumentaire de vente. Convaincus, les internautes visiteront plus aisément votre site e-commerce et passeront à l’achat. Inclure le content marketing à votre stratégie digitale e-commerce c’est aussi optimiser votre référencement naturel. J’entends par là que vos contenus doivent être SEO-friendly. Plus vous travaillez sérieusement dans ce sens, mieux vous êtes positionné par les moteurs de recherche ! Et, rappelez-vous : il s’agit de l’une des conditions primordiales pour attirer les visiteurs directement sur votre site. Les réseaux sociaux Bien évidemment, il est quasiment obligatoire de nos jours d’assurer une présence sur les réseaux sociaux. Gages de confiance, ils permettent de découvrir vos produits mais aussi l’histoire de votre entreprise et ses coulisses. C’est aussi un moyen efficace pour informer sa clientèle des actualités ou encore des horaires d’ouvertures (qui disons le nous franchement varient un petit peu en ce moment). Attention, l’erreur la plus commune est de vouloir figurer sur tous les réseaux sociaux. Je vous le dis directement : cela ne sert à rien. Soyez là où votre cible l’est aussi ! Vendre grâce à Facebook, Instagram ou Pinterest Les réseaux sociaux ont tous des fonctionnalités plus ou moins similaires pour vous aider à booster vos ventes en ligne. Les espaces boutiques mettent en avant vos produits et vous avez également la possibilité de les identifier/taguer sur vos publications ! La publicité ciblée (ADS) est aussi une alternative ! Une question ? Besoin d’une aide pour créer des contenus de qualité optimisés pour les moteurs de recherche ? De communiquer sur le digital ? Prenons un moment pour échanger ! Google My Business est votre allié ! Nom, activité, avis client, informations pratiques : l’outil gratuit de Google génère une fiche complète de votre entreprise. Elle assure sa présence sur le web. En plus, Google My Business utilise le référencement local, un avantage considérable pour votre positionnement dans les moteurs de recherche. Bien sûr, la publicité payante, Search Engine Advertising est tout autant envisageable. Le concept est simple : vous payez en échange de visibilité. C’est une méthode souvent efficace sur le court terme quand votre campagne publicitaire est bien structurée. Campagne d’emailing / Newsletter L’email doit faire partie de votre stratégie digitale pour vendre en ligne. Afin de construire une base de données, n’hésitez pas à offrir au visiteur quelque chose en contrepartie de son adresse email comme une réduction. Dès lors, envoyez-leur avec un système d’automatisation des messages pertinents au bon moment. Dans le cas où le visiteur a abandonné son panier, rappelez-lui par mail qu’il ne l’a pas confirmé par exemple, c’est l’un des principes du retargeting. N’oubliez pas de personnaliser les mails, cela fait réellement la différence ! Les notifications push Sur ordinateur ou mobile, vous avez l’opportunité d’envoyer des notifications push aux internautes. Même si votre site internet est fermé, vous réengagez alors l’utilisateur. Ce levier est intéressant dans le sens où vous ne demandez aucune action au visiteur si ce n’est un clic pour obtenir son consentement. En quelques secondes, vous pouvez donc l’informer de vos actualités, des remises du moment, des articles disponibles et même lui faire récupérer son panier abandonné. C’est un outil malin à employer avec tact dans votre stratégie digitale e-commerce ! Bien sûr, les notifications pushs augmentent le trafic vers votre site internet et convertissent. En plus, vous créez un vrai lien entre vous et l’utilisateur. Les avis clients Qui n’a jamais été se renseigner sur les avis clients au sujet d’un produit ?
Comment optimiser le SEO d’un article ?
Gagner en visibilité, générer du trafic sur un site internet, trouver de nouveaux leads : la rédaction web peut-être une solution efficace pour développer votre stratégie de marketing digital. Mais, écrire des articles est une chose, être lu par des lecteurs en est une autre ! Pour cela, il existe des pratiques à mettre en place pour améliorer le référencement naturel de vos contenus. La position de vos articles remontera alors, plus facilement, dans les moteurs de recherche. C’est le principe du SEO, Search Engine Optimization. Je vous montre comment intégrer cette démarche et concevoir un article SEO ! Explications. Respecter sa ligne éditoriale et traiter un article SEO friendly Chaque mois, je prévois une réunion éditoriale (oui avec moi-même) où je travaille mon calendrier de publication. Je fais le bilan de mes précédentes publications en regardant Google Analytics. J’indique ensuite les sujets porteurs que j’ai identifiés pour améliorer mon référencement naturel, ou dont j’ai simplement envie de parler, comme celui que je vous écris aujourd’hui. Conseil n°1 : Choisir des sujets SEO friendly en accord avec sa ligne éditoriale Dans le premier cas, je me rends sur Answer the public, un site web pratique pour réaliser un article optimisé pour le SEO. Il recense toutes les requêtes des internautes en fonction d’un mot clé et en suggère d’autres. Je regarde aussi les tendances et les contenus qui ont été publiés sur des sites que j’apprécie. Je réalise une sorte de benchmark en faisant de la veille concurrentielle. D’ailleurs, c’est souvent à ce moment-là que je fais de la procrastination active. Je me perds alors à me former sur des thèmes qui m’intéressent mais qui n’ont strictement rien à voir avec mes recherches initiales Bref, une fois mes sujets sélectionnés, je vais définir ma requête cible. Les mots-clés vers lesquels les moteurs de recherche vont indexer mon article SEO. Je travaille souvent des longues traînes, c’est-à-dire des requêtes composées de plus de trois mots. Pourquoi ? Car, je traite de sujets assez techniques positionnés sur un secteur de niche. Je cherche à m’adresser à une cible davantage qualifiée et sensible à mon domaine. Une fois ces étapes remplies, j’ouvre mon logiciel de traitement de texte (actuellement Word) et je commence à rédiger mon article. Rédiger l’article et inclure des mots-clés Ma règle d’or est de me faire plaisir, d’écrire avant tout pour moi-même et pour mes lecteurs même si je garde dans un coin de ma tête qu’il faut aussi plaire aux petits robots de Google. Je rédige avant tout car j’aime ça, cela ne doit pas devenir une contrainte, au contraire ! Je ne veux pas me censurer ni me priver de mon style ! C’est aussi ça qui peut faire la différence et inciter les visiteurs à revenir pour les prochains articles. Conseil n°2 : Se faire plaisir en écrivant un article SEO À cette étape, je vais écrire tout ce qui me passe par la tête. Tout ce que je veux dire, les points essentiels. Je fonctionne parfois avec des « bullet point », quand j’ai une idée de plan. Sinon, j’amorce les phrases importantes, les grands axes puis je déroule ma pensée. Je réalise une sorte de brouillon que je vais améliorer progressivement en regroupant les points principaux entre eux. Je structure en mettant tout ça au clair. Travailler le SEO Sémantique Arrive la partie où je vais m’occuper d’ajouter les mots-clés ou de savoir quels sont ceux que je dois placer. Pour cela, j’utilise des outils comme ubersuggest ou encore 1.fr. Je fais en réalité, ce que l’on nomme dans le jargon, du SEO sémantique. Je vais trouver un champ lexical qui gravite autour de ma requête. Cela va naturellement donner du sens à mon article SEO. Je ne cherche pas à cocher une liste de mots clés qui plaira à l’algorithme… Notez que le SEO sémantique est de plus en plus valorisé par les moteurs de recherche car il donne du sens aux mots et pense au lecteur Conseil n°3 : La relecture est obligatoire et plusieurs fois ! J’analyse ensuite mon texte. Une fois mon article terminé je le relis plusieurs fois, silencieusement puis à voix haute pour éviter les coquilles, fautes et formulations dérangeantes. Je chasse également les répétitions. Je scinde mes phrases trop longues ou qui n’ont pas lieu d’être et ajoute des mots quand c’est nécessaire. Améliorer la titraille (h1-h2) La plus grosse partie du travail est effectuée. Pourtant, je vais encore passer du temps à optimiser mon article. Je vais notamment ajouter ou modifier mes titres. Il est recommandé d’inclure les mots clés ou votre requête dans la titraille sans les suroptimiser non plus. Au moment de la mise en page que j’indique, avec des balises, quels sont les gros titres (h1), les sous-titres (h2) et intertitres (h3 à h6). Ajouter des liens Mettre des liens, les « backlinks », est une pratique particulièrement valorisée par Google. De mon côté, je procède surtout à du maillage interne. Je renvoie mes lecteurs vers d’autres articles que j’ai publiés en relation avec des expressions que j’ai employées dans mon texte. Les moteurs de recherche vont ainsi pouvoir indexer plus facilement mes pages et comprendre que je suis spécialisée sur une thématique. Vous pouvez aussi pointer vers des liens extérieurs. Il est possible de faire des échanges de visibilité pour vous faire référencer plus facilement et améliorer la popularité du site… c’est le principe du netlinking ! Rédiger la méta-description Encore un peu de patience car l’optimisation de l’article SEO n’est pas tout à fait finalisée. Il faut encore penser à écrire la méta-description. Vous savez, ce sont les petits résumés que vous voyez apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Ils s’affichent à la suite de la saisie d’une requête et donnent envie ou non de cliquer sur le lien apparent. Ils sont aussi connus sous le nom de « SERP » pour Search Engine Result Page. Bien évidemment il y a des codes à respecter pour concevoir la méta description.
Comment fonctionne le SEO ?
Avoir un joli site internet est une chose, le faire connaître en est une autre ! Pour générer du trafic et développer son activité en ligne, il est important de construire une stratégie webmarketing pertinente. Même si plusieurs moyens peuvent être mis en place, il existe un levier marketing particulièrement puissant, efficace et rentable sur le long terme : le référencement naturel, ou SEO. Vous avez un site internet ? Vous souhaitez générer du trafic ? Être visible sur les moteurs de recherche ? Vous vous demandez quel est l’intérêt d’investir dans le référencement naturel ? Pour vous aider à y voir plus clair, je vous explique rapidement comment fonctionne le SEO. Qu’est-ce que le SEO ? Le SEO, Search Engine Optimization, traduisez en français par « optimisation pour les moteurs de recherche », est une pratique employée dans le marketing digital. Comme son nom l’indique, le SEO consiste à améliorer un site web dans la perspective de le voir mieux classé par les moteurs de recherche. Les objectifs marketing du SEO Ils varient car les attentes et besoins sont évidemment différents d’un secteur d’activité à un autre. Dès lors, il est primordial de bien définir ses objectifs avant de se lancer. Interrogez-vous sur les résultats que vous désiriez obtenir. Voulez-vous augmenter votre taux de conversion ? Améliorer votre visibilité sur Google ? Faire croître votre trafic ? Attirer de nouveaux visiteurs ou encore augmenter la notoriété de votre marque ? Attention, vos réponses auront un impact sur les indicateurs de performance que vous sélectionnerez pour analyser votre travail. Le fonctionnement du référencement naturel Il existe deux principaux leviers d’optimisation à retenir. Le on-site, qui se situe à-même le site et le off-site, externe au site. Pour faire simple, le premier correspond aux optimisations faites sur votre site internet au niveau technique et du contenu. Le deuxième, est, quant à lui, basé sur les optimisations hors pages du site internet, notamment sur la recherche des backlinks. Le rôle du SEO on-page Le SEO technique Le référencement technique regroupe toutes les actions qui peuvent améliorer l’indexation et le positionnement du site par les moteurs de recherche. Il assure la bonne visibilité par les robots qui le consultent. Dans cette partie, il faut veiller par exemple à la structure des pages, corriger les éventuelles erreurs, vérifier la vitesse de chargement des pages, etc. Les contenus du site Le contenu est un élément particulièrement important pour le référencement naturel. Il doit être unique et de qualité. C’est un point à ne pas négliger lorsque vous créez votre site internet d’où l’importance d’avoir une stratégie de contenu spécifique. Plus votre contenu sera structuré, suffisamment fourni et pertinent, plus vous aurez la possibilité d’être correctement référencé. Pour y parvenir, il est nécessaire de travailler les requêtes et donc d’identifier les mots clés que vos prospects pourront formuler dans la barre de recherche. Au-delà de cela, c’est aussi la capacité de répondre aux questions qu’ils seraient susceptibles de se poser pour pouvoir les rediriger vers votre site. Attention aux copier-coller d’un site à l’autre ! Les contenus dupliqués sont à bannir. Enfin un bon contenu passe aussi par le balisage de vos titres (Hn), la rédaction de la méta description – le petit texte qui apparaît depuis les moteurs de recherche -, les attributs ALT qui renseignent sur le contenu de vos images, vos URL ou encore vos liens internes. Le principe du SEO off-page Le SEO off-page représente la popularité de votre site internet. Il s’agit en réalité des liens figurant sur d’autres sites web pointant le vôtre. L’optimisation hors page consiste à rechercher ces fameux liens externes, les backlinks. Leur obtention s’intitule le netlinking. Les backlinks jouent un rôle majeur dans le positionnement des moteurs de recherche. C’est d’ailleurs l’un des critères d’indexation de Google. Comment mesurer l’efficacité du référencement naturel ? Dans un premier temps, assurez-vous de détenir un compte Google Search Console et Google Analytics. Ce sont des outils précieux qui vous fourniront des données clés. Pour déterminer la progression de votre stratégie SEO, il est recommandé d’effectuer un reporting mensuel, trimestriel ou semestriel. En fonction de vos objectifs vous étudierez alors plus en détail certains indicateurs de performance dont la liste figure ci-dessous. Les indicateurs clés de performance à suivre Visibilité Référencement Trafic Leads Temps passé sur les pages Taux de rebond Taux de clics Taux de conversion Vitesse de chargement des pages Popularité des liens, des domaines et des adresses IP Réseaux sociaux Indicateurs concurrentiels Optimiser le référencement naturel est un travail qui permet de rendre correctement lisible un site internet par les algorithmes des moteurs de recherche. Cela demande du temps, de la régularité et de mobiliser des compétences techniques et humaines. Le SEO reste donc encore sous-estimé malgré les bénéfices qu’il engendre. Aujourd’hui, il est primordial d’être visible sur internet, mais il faut aussi penser aux nouvelles technologies qui nous entourent. Ainsi, la recherche par géolocalisation, les recherches vocales ou encore le mobile-first sont tout autant des éléments à prendre en compte pour être appréciés par les moteurs de recherche.