En quoi un blog est-il bénéfique pour le référencement naturel ?
Le blog est un incontournable de la stratégie de contenus SEO. Pourquoi ? Eh bien, je vous explique tout ça dans cet article !
Miser sur la rédaction web pour booster son business
Articles de blog, newsletters, publications, fiches produits, pages de vente… la liste est longue tant les formats rédactionnels envahissent le web. Avec l’évolution constante du nombre d’internautes, qui est passé en juillet 2021 à plus de 4,88 milliards, soit 61,8 % [1] de la population mondiale, il devient de plus en plus compliqué de ne pas être présent sur le digital. 60,5 % des internautes utilisent d’ailleurs le web pour trouver des informations. Ils sont en demande de contenus qui puissent répondre à leurs questionnements. Il y a donc un véritable intérêt de produire des contenus pour votre activité. Et, cela passe inévitablement par la communication digitale. Alors, je vous explique pourquoi miser sur la rédaction web et investir sur la création de contenu peut vous aider à développer votre business. L’utilité de la rédaction web dans le monde d’aujourd’hui Les chiffres que je viens de vous présenter sont assez évocateurs. Les internautes sont à la recherche constante d’informations sur des sujets divers et variés. C’est d’ailleurs l’enjeu du Multitask Unified Model (MUM) de Google. Il s’agit d’un nouveau modèle de recherche multimodale qui fournit aux utilisateurs des réponses sur des requêtes complexes. MUM s’appuie sur l’intelligence artificielle multimodale pour comprendre avec plus de finesse les questions posées par les internautes. Dans différents formats (texte, image, vidéo…) il est capable d’établir des liens entre plusieurs concepts, thèmes et idées. Pourquoi je vous parle de ça ? Simplement pour vous montrer à quel point le contenu est un enjeu majeur dont les plus grandes entreprises font leur bataille. La face cachée de la rédaction web Quand il est maîtrisé, le contenu est un moyen efficace pour mettre en avant votre business et cibler avec précision votre audience. Mais (oui, il y a un mais), pour y parvenir, il est nécessaire de déployer une stratégie digitale orientée vers le content marketing. Vous aurez alors toutes les clés en main pour produire des contenus à forte valeur ajoutée. Ici, je vais essentiellement me focaliser sur les contenus rédactionnels dont le rédacteur web s’occupe. Car, exploiter les pouvoirs de la rédaction web permet de répondre à plusieurs objectifs pour votre activité : Assurer votre présence on-line Être visible sur le web Créer/Renforcer les liens avec votre communauté Développer votre e-réputation Optimiser votre positionnement sur les moteurs de recherche Montrer votre expertise Générer du trafic vers votre site internet En réalité, derrière la production de contenus se cache surtout une course à l’audience. Bien sûr, la mission est de capter l’intérêt de votre cible et maintenir son attention pour qu’elle entre dans le tunnel de conversion. Ce qui est intéressant, c’est que tous les secteurs sont concernés par les contenus, aussi bien les activités BtoB que BtoC, des indépendants aux grandes multinationales. Pourquoi je vous parle de ça ? Simplement pour vous montrer à quel point le contenu est un enjeu majeur pour tous. Besoin d’aide pour la rédaction de vos contenus web ? Discutons de votre projet ! Assurer sa présence digitale grâce à la rédaction web Avoir un site internet est l’élément de base pour assurer sa présence digitale. Toutefois, les utilisateurs en demandent toujours plus pour s’informer au maximum sur vos produits ou services. Ils doivent pouvoir avoir accès aux informations instantanément et de manière fluide. La présence on-line se structure que l’on soit indépendant ou une très grande entreprise. Plus question de se contenter d’un simple site vitrine ou d’une page sur les réseaux sociaux inanimée. Il devient indispensable de mener une véritable réflexion autour des contenus afin de répondre aux attentes des (futurs) clients de façon optimale. Miser sur la rédaction web, consiste avant tout à réaliser des contenus rédactionnels de qualité, porteurs de sens et répondant aux codes et usages du web. Renforcer les liens avec votre audience En 2021, 409 millions de nouveaux utilisateurs ont rejoint les réseaux sociaux soit une croissance de +9,9 % en seulement un an. Chaque seconde 13 nouveaux membres s’y inscrivent. Impressionnant, non ? Pour créer un lien avec votre audience sur internet, les réseaux sociaux, mais aussi les blogs, mails et autres formats sont des outils à employer. Leur point commun ? L’écriture ! C’est grâce au mix stratégie et rédaction web que la recette fonctionne… Sans des accroches séduisantes ni de sujets intéressants ou de contenus originaux, aucune relation ne peut s’établir. Le choix des mots et leur mise en abîme font partie intégrante de l’expérience digitale de l’utilisateur. Développer sa e-réputation avec la rédaction web Plus vous êtes présents sur le web plus vous façonnez votre image. Un petit exemple : en proposant des contenus pointus autour d’un thème qui concerne votre activité, vous serez identifié comme LE référent en la matière (avec un peu de patience et une stratégie fixée au préalable). La rédaction web est également l’option idéale pour valoriser vos actions, parler de sujets qui vous tiennent à cœur, montrer votre engagement et consolider votre réputation en ligne. Grâce à la production de contenus vous maîtrisez le message que souhaitez faire passer et installez, par la même occasion, une relation de confiance entre vous et l’audience. En misant sur la rédaction web, vous avez l’opportunité de valoriser les témoignages, avis et feedbacks de vos clients et de faire du storytelling. Miser sur la rédaction web pour optimiser son référencement naturel (SEO) Être positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche est l’objectif de tous les spécialistes du SEO. Là encore, la rédaction web joue un rôle majeur. En produisant des contenus optimisés pour le référencement naturel et de qualité, elle vous aide à consolider votre stratégie SEO et améliorer votre positionnement dans la SERP. Et, je ne vous l’apprends pas, qui dit plus de visibilité dit une augmentation du taux de clic sur votre site et davantage de trafic. En envoyant les bonnes informations au meilleur moment à votre audience, vous maximisez alors vos chances de conversions. Montrer son expertise En misant sur la rédaction web, vous devenez votre propre média comme je vous l’ai déjà expliqué. Et la créativité est infinie ! C’est la meilleure façon d’inviter
3 étapes pour avoir un blog professionnel performant
Mettre en place un blog professionnel ou une catégorie actualité sur un site internet est une pratique digitale de plus en plus courante. Pourquoi ? Car, c’est un outil clé de toute stratégie de contenu. Il sert des objectifs bien définis et offre de la visibilité, génère du trafic ou encore améliore son positionnement dans les moteurs de recherche. Mais pour que tout cela soit réel, il doit avant tout être conçu dans les règles de l’art. Par où commencer ? Je vous présente les 3 points essentiels qui feront de votre blog un support de communication à part entière. Le blogging, le résultat d’une stratégie de marketing digital La création d’un blog professionnel sert à valoriser votre image de marque. Pour être pertinent, un blog doit faire partie d’une stratégie de marketing de contenu. J’entends par là qu’il y a un but derrière ce que vous allez y produire et partager : articles, vidéos ou infographies… Votre blog s’adresse à une audience ciblée, des lecteurs en quête d’informations sur un sujet ou un thème que vous traiterez. Vous vous placez comme une solution qui apporte des réponses. C’est un moyen de présenter ou d’expliquer l’intérêt de vos produits/services afin de développer votre taux de conversion. Avant même de se lancer dans l’élaboration de votre blog, il est donc impératif de savoir à qui vous allez parler ! Vous captez alors plus facilement l’attention et proposez un support en adéquation avec les attentes de vos prospects. Besoin d’une rédactrice web pour travailler vos contenus digitaux ? Discutons de votre projet ! Avoir une ligne éditoriale structurée La seconde étape est de construire votre ligne éditoriale. Et, en fait, votre stratégie éditoriale au sens large. Elle vous aide à rédiger des contenus cohérents avec votre identité et uniformise la manière dont vous communiquez (style, ton, langage). Ici, le principe consiste à analyser quelles sont les grandes rubriques/thématiques à évoquer et de savoir comment vous allez les exploiter à travers vos articles. En content marketing, il est primordial de travailler cet aspect afin de créer un univers unique qui renforce votre territoire de marque. Votre présence digitale ne sera que décuplée. Attention, j’ajoute aussi l’importance d’établir un calendrier éditorial ou planning de diffusion. Appelez le comme vous le voulez ! Car, une chose est à prendre en considération lorsqu’on se lance dans la création de contenu : la récurrence. Euh, mais encore… Je m’explique. Plus vous serez constant dans la publication de vos articles, plus vous gagnerez en visibilité. À vous de choisir la fréquence la plus ajustée à votre rythme. Si vous n’avez pas de temps à consacrer à la rédaction, n’hésitez pas à déléguer cette mission à un rédacteur web. Travailler son référencement naturel Bien sûr, l’enjeu majeur qui se cache derrière un blog professionnel est bel et bien le référencement naturel. Coucou le petit SEO ! En le travaillant, vous pouvez apparaître dans la SERP et vous faire connaître auprès d’une audience ciblée, des clients potentiels. Alors, pour enrichir le SEO de vos articles de blog pensez notamment à : Répondre aux requêtes des utilisateurs, Ajouter des mots-clés en lien avec le keyword principal, Enrichir vos articles au niveau sémantique, Effectuer une stratégie de maillage interne, Penser à hiérarchiser et structurer vos contenus avec les balises (hn, méta-description…) Le blog professionnel est un outil particulièrement intéressant dès lorsqu’il est construit avec cohérence et intégré dans une stratégie digitale. Il valorise vos connaissances, votre expertise et savoir-faire sur un domaine en particulier. Tenir un blog demande du temps et un investissement financier ou à minima humain. Aujourd’hui, la production de contenu de qualité est un véritable levier d’acquisition et permet d’obtenir des leads qualifiés.
Rédaction web : comment mettre en page vos textes ?
Même si un bon contenu doit être lu du début à la fin, il se peut que le lecteur veuille plutôt le survoler. Dans ce cas là, il est essentiel de bien travailler la mise en page de vos textes. L’objectif est de valoriser les éléments les plus pertinents. Et oui, rédiger pour le web consiste aussi à structurer et faire ressortir l’essentiel des contenus afin de favoriser leur bonne compréhension. Aujourd’hui, je vous montre donc quels sont les facteurs à prendre en compte. Hiérarchiser l’information à l’aide de la titraille Étant donné que le lecteur va balayer le contenu, la titraille est l’aspect le plus important du texte. Les titres principaux sont souvent balisés h1 et h2. Les sous-titres et intertitres débutent à partir de h3. Pour capter l’attention, le titre principal doit reprendre les informations essentielles du texte en peu de mots. Il inclut également la requête sur laquelle vous désirez être positionné pour optimiser votre référencement. D’autres méthodes existent pour faciliter la lecture rapide de l’article comme les citations ou exergues. Pensez à en intégrer pour rythmer le texte et donner un aperçu des contenus. Structurer le contenu avec des paragraphes Généralement, quel que soit le type de contenu, on s’attend a avoir une introduction (chapô), une accroche et une conclusion (la chute). Pour un contenu web, les informations essentielles figurent toujours au début de phrase. Concernant la mise en page des contenus, évitez les gros pavés indigestes au profit de petits paragraphes aérés. N’oubliez pas de jouer avec les intertitres pour séparer les différentes idées. Ajouter des mots en gras Cela semble évident, mais pour rendre la lecture rapide et fluide, le gras est l’option idéale. Attention toutefois à ne pas en abuser. Le but est de souligner les aspects les plus signifiants du texte. Utiliser les listes à puces Les listes à puces guident le regard sur la page. Elles sont toujours introduites par une phrase. Elles s’emploient pour synthétiser un sujet. Visuellement, cela est attractif et facilite une lecture rapide, c’est pour cela qu’elles sont les alliées de toutes les présentations. Je recommande d’utiliser les listes à puces à partir de 3 points à évoquer. Penser aux contenus visuels « Une image vaut mille mots ». La communication visuelle est très puissante car elle se mémorise plus aisément. Pour aérer vos textes et renforcer le poids de votre message, je vous recommande d’accompagner vos contenus de visuels. Photographies, vidéos sous-titrées, infographies, illustrations, pictogrammes… Il existe des tas de formats pour capter l’attention de votre lecteur. Attention à légender les photographies si cela est nécessaire afin de contextualiser et donner du sens au visuel. Au-delà de savoir rédiger des contenus et de s’adapter à une ligne éditoriale, le rédacteur web doit pouvoir valoriser son travail. La mise en page fait donc partie intégrante de notre mission. Selon les briefs, nous pouvons également écrire en langage html. En résumé, produire des contenus rédactionnels pour le web demande une réelle compréhension du fonctionnement de son lecteur !
La méthode pour anticiper la production de ses contenus web
Vous est-il déjà arrivé de ne pas avoir publié du contenu sur vos plateformes, d’avoir repoussé indéfiniment la création de vos contenus faute de temps ou de rédiger un article web à la dernière minute ? Malheureusement, c’est une situation à laquelle on se confronte lorsque notre activité prend le dessus sur notre organisation. Résultat, nos publications ne fonctionnent pas toujours et la baisse de motivation se fait sentir. Pour éviter cette source de stress et assurer malgré tout sa présence digitale il n’y a qu’une seule chose à faire : anticiper ! Alors, je vous livre ma méthode, celle que je m’applique à moi-même et à mes clients. Entre régularité et pouvoir d’anticipation C’est sûr, désormais il n’y a plus de secret. Pour gagner en visibilité sur le web il n’y a qu’une seule chose qui paie vraiment, quelle que soit la plateforme employée. Je vous vois trépigner d’impatience. Je ne vais donc pas faire durer le suspens trop longtemps. Il s’agit de la régularité. Et oui ! Plus on est constant sur une plateforme, plus nos chances d’être vus augmentent. Attention, je ne dis pas de publier nécessairement du contenu tous les jours, bien au contraire. Chacun va à son rythme selon ses propres objectifs. Le but est avant tout de créer une sorte de routine afin de fixer un rendez-vous avec ceux qui vous suivent/lisent. Pour ma part, j’ai décidé de publier deux posts sur LinkedIn et un article sur mon blog chaque semaine et au grand minimum deux illustrations par mois sur mon compte Instagram. D’accord, mais comment publier de manière récurrente ? La clé est d’anticiper. Anticiper est défini par le dictionnaire Larousse comme le fait de « prévoir, supposer ce qui va arriver et adapter sa conduite à cette supposition ». Entre autres, on s’imagine ne pas pouvoir être disponible pour créer des contenus pendant plusieurs semaines afin de les produire en amont. Résultat, les publications sont réalisées et n’attendent qu’à être partagées. De mon côté, je m’organise de sorte à ce que mes publications mensuelles soient toujours prêtes à l’avance. En réalité, pour anticiper la production de ses contenus facilement il y a deux conditions à respecter : N°1 : Trouver des idées de sujets au préalable qui plaisent à son audience N°2 : S’organiser pour produire des contenus web à l’avance Trouver des idées de contenus à publier à l’avance Il y a différentes méthodes auxquelles il est facile d’avoir recours pour identifier des sujets intéressants pour une audience. Analyser les contenus déjà existants pour constater ce que préfère l’audience, on déroule ensuite le fil conducteur en fonction de ce que l’on en a déduit. Ouvrir son agenda et parcourir les dates phares, les fameux « marronniers » et jours spéciaux qui reviennent tous les ans. Lire les commentaires. Sur les réseaux sociaux, l’espace dédié aux commentaires peut être une mine d’or. Des questions y sont posées, des sujets souvent abordés. Cela donne un aperçu de ce que l’audience attend de nos contenus. Rien n’empêche également de regarder ceux de la concurrence. S’inspirer des requêtes des utilisateurs en allant puiser des idées dans les sites spécialisés comme celui dont je vous parle souvent Answerthepubic. Il y a aussi les recherches associées pour les articles qui peuvent aider sur Google ou Google Trends. Créer une cartographie de tous les thèmes à aborder en fonction de son domaine d’activité, de sa ligne éditoriale et des sujets sur lesquels on veut s’exprimer. Comment anticiper la création de ses contenus web ? Bien évidemment, tout part de l’organisation. Et pour cela, chacun a sa façon de voir les choses et de travailler. En conséquence, ici, je ne vais pas donner de conseils révolutionnaires, ni magiques mais plutôt attirer votre attention sur trois points en particulier. Définir une ligne éditoriale Je vous en ai déjà parlé dans quelques articles. La ligne éditoriale est un facteur essentiel dès lors que vous envisagez de publier et être visible sur le web. Vous ne pouvez pas traiter tous les sujets de la Terre. Pour vous adresser à votre audience, celle que vous aimeriez toucher, il faut délimiter une zone, un périmètre dans lequel vous n’allez pas sortir. C’est le principe de la ligne éditoriale, il s’agit de votre fil conducteur, ce qui va lier l’ensemble de vos contenus web. En résumé, je ne viendrais jamais vous parler de chaussures de sport sur mon blog par exemple. Je m’axe exclusivement sur la communication digitale et éditoriale, la rédaction web et le graphisme. Déterminer quelle est votre ligne éditoriale représente alors un gain de temps considérable car vous savez où vous mettez les pieds. Besoin d’un professionnel pour produire vos contenus sur le web et assurer votre présence digitale ? Prenons un petit moment pour en discuter ! Réaliser le planning éditorial ou calendrier de publication Le planning éditorial ou calendrier de publication : voilà un outil phare qu’il vous faut quand vous créez des contenus web. Il vous aide à vous organiser dans le temps et à prévoir vos contenus. Vous le concevez comme vous l’entendez, en fonction de vos propres critères. Peu importe son format pour ma part, je l’ai élaboré sur Excel. J’y recense toutes mes idées de contenus et regroupe les publications en fonction des différentes plateformes (LinkedIn, Instagram, blog). Cela me permet de visualiser là où j’en suis et de répertorier l’ensemble de mes inspirations tout en suivant l’avancée de mon travail. C’est un outil idéal pour programmer, bien en amont, la production de ses contenus et être efficace. Dans le cas où vous proposez des interviews, cela vous permettra d’avoir suffisamment de temps pour contacter la personne concernée et lui présenter votre travail pour relecture avant publication. Produire les contenus web La dernière étape n’est pas des moindres. Cependant, si tout est préparé à l’avance, il n’y a pas de raison de paniquer. Cette partie dépend surtout de votre propre organisation et gestion du temps. Pour ma part, je me bloque un moment à la fin du mois pour faire le
Comment et pourquoi produire un livre blanc ?
Pas plus tard qu’hier, je me suis perdue sur internet à la recherche d’informations sur un sujet spécifique. En parcourant un énième article de blog, une fenêtre s’est subitement ouverte sur mon écran. On me propose alors de télécharger gratuitement un document de plusieurs pages dédié au thème sur lequel je voulais me former. Le deal est simple. Pour avoir accès à ce contenu premium je dois obligatoirement fournir mes coordonnées et ma précieuse adresse mail. Ni une ni deux, je remplis le formulaire convaincue de trouver réponse à ma question. Quelques secondes plus tard… Merveilleux ! Le tout m’a été envoyé sur ma boîte mail. Voilà. Je viens en réalité de recevoir un livre blanc, la grande star des stratégies de contenu. Et c’est de lui dont je vais vous parler aujourd’hui. Présentation. Le livre blanc ou e-book est le support de communication digital le plus utilisé dans les stratégies d’Inbound Marketing. Il s’agit d’un document en ligne à forte valeur ajoutée, 100% gratuit, travaillé à la manière d’un petit bouquin. Le livre blanc répond à une problématique souvent rencontrée par l’audience ciblée. De manière générale, il évolue plutôt dans le secteur professionnel, le btob. Le livre blanc, un outil précieux pour la prospection ? Le livre blanc dirige subtilement le lecteur vers une solution, un produit ou un service que l’émetteur propose. Il est conçu dans l’idée de répondre à des objectifs précis et vise à récolter des données. Il est là pour attirer des clients qualifiés sans avoir à prospecter de manière « agressive » ou « frontale »… Oui, car il vous sera quasi systématiquement demandé, en échange du fameux sésame, vos coordonnées. Le livre blanc est un outil persuasif qui est là pour témoigner d’une expertise sur un domaine identifié. C’est aussi une porte d’entrée vers le lead magnet, une méthode marketing qui attire les clients à vous. Je vous parlerai de cette technique prochainement sur mon blog. Côté format, le livre blanc est un support entièrement digital, il est fourni en PDF. Il n’a pas vocation à être imprimé. Pour autant, il est mis en page de sorte à être feuilleté comme un réel document. Son contenu est quant à lui travaillé selon une ligne éditoriale. Le livre blanc demande à la fois un travail sur le fond, la rédaction, et la forme, la conception graphique. Dans quel but produire un livre blanc ou e-book ? Le livre blanc fait partie d’une stratégie de contenu. Il n’est pas produit sans arrière pensée. Alors, dans quel cas de figure pourriez-vous l’employer ? Pour récolter des données et générer du contact Pour convertir en lead un prospect, en le convainquant d’acheter le produit/service Pour développer votre image de marque Pour fidéliser votre clientèle Pour prouver votre expertise Comment construire un livre blanc ? Au préalable, vous devez avoir identifié votre ligne éditoriale. C’est elle qui guidera le style éditorial et le ton donné aux contenus du livre blanc. Choisir un thème en lien avec les attentes du prospect Le livre blanc est un support qui demande un peu d’effort pour être conçu. Dans un premier temps, je vous conseille de bien définir le thème ou le sujet à aborder. Je vous recommande de répondre à une problématique qui est au cœur des enjeux de votre cible. L’appel à action Commencez à effectuer un plan. Posez vous les questions suivantes : quels sont les éléments à mettre en avant dans le livre blanc ? Qui peut intervenir pour traduire de telles ou telles expertises ? Notez que le livre blanc est un outil qui peut être utile dans le cadre de votre communication interne. Je dis ça dans le sens où il est envisageable de le construire avec vos collaborateurs, de l’enrichir de leur savoir-faire par le biais d’interviews par exemple. Pour la production d’un tel support, je recommande de réaliser un chemin de fer. Il s’agit d’un petit croquis dans lequel vous allez positionner les éléments textuels et visuels : tous les contenus que vous imaginez y inclure. Je procède de la sorte car cela me permet de visualiser le projet dans son ensemble. Ensuite, il faut récolter la matière c’est-à-dire les informations et arguments répondant à la problématique. Puis, vous arrivez à l’étape de la rédaction des contenus. Veillez à soigner la titraille. D’ailleurs, le titre de votre livre blanc doit être impactant afin de capter l’attention du visiteur et lui donner envie de le télécharger. Besoin d’un rédacteur web pour produire votre livre blanc ? Prenons le temps de discuter de votre projet ! Structurer le livre blanc Le livre blanc est là pour convaincre votre cible d’engager une action particulière. Bien évidemment, il faut inclure dans le livre blanc un ou des appels à action ciblés en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés. Mettre en page le livre blanc Pour faciliter la lecture du livre blanc, susciter la curiosité et l’intérêt du lecteur, une mise en page professionnelle à votre image est primordiale. Si votre contenu rédactionnel est à forte valeur ajoutée mais que vous ne proposez que des pavés de textes, vous pouvez être sûr que votre livre blanc ne remplira pas ses objectifs. Il faut respecter un certain équilibre entre les visuels et les textes. Ajoutez des visuels attractifs, des photographies, infographies ou tout autre éléments graphiques servant vos propos. N’oubliez pas de respecter votre charte graphique. Pour éveiller les consciences, lever des freins, convaincre, séduire ou collecter des données, le livre blanc est un outil phare de la prospection. Toutefois, pour qu’il soit efficace, son lancement doit être accompagné d’une communication. Dans mon cas, si je n’avais pas eu de fenêtre ouverte sur mon ordinateur, je serais probablement passée à côté de l’e-book et je ne l’aurais sans doute jamais téléchargé. C’est un exemple parmi tant d’autres, mais comme d’habitude, il faut donner du sens à toutes les actions de communication digitale que vous mettez en place. Il n’est pas question de perdre du temps ni d’argent sur des supports qui ne
Pourquoi faire appel à un rédacteur web ?
Depuis mes débuts dans le secteur de la communication, je me suis toujours intéressée de près à l’écriture. Il faut dire que j’aime rédiger et produire des contenus. Naturellement, je me suis tournée vers des postes qui intégraient cette dimension. En me lançant en tant que freelance, proposer mes services dans le domaine de la rédaction web m’est donc apparu comme une évidence. J’ai aujourd’hui des clients qui me font confiance pour ma plume. Articles pour un magazine en ligne, rédaction de fiches produits, de pages web ou réécriture d’articles SEO font partie de mon quotidien ! Et, sachez que la production de contenus sur le web est désormais indispensable pour les entreprises. C’est elle qui assure de la visibilité sur le digital. Confier cette tâche à un professionnel vous garantit la plupart du temps un retour sur investissement. Je vous présente donc pourquoi, vous aussi, vous devriez faire appel à un rédacteur web ! Focus. Le rédacteur web vise à améliorer la visibilité de votre site internet. Cela se concrétise par l’augmentation du nombre de visites qui sont générées grâce à la production de contenus de qualité. Un bon rédacteur web vous accompagne dans la mise en place de votre stratégie éditoriale afin d’apporter une cohérence globale à votre discours de marque. Un rédacteur web pour quoi faire ? Le rédacteur web produit l’ensemble des contenus qu’il est possible de trouver sur internet. Le texte de votre site web, vos fiches produits, les posts de vos réseaux sociaux ou encore le contenu de votre application web. Son champ d’intervention est assez large. Sa spécificité ? Il maîtrise les usages du web, les principes du référencement et les codes liés à l’écriture web comme le balisage html. Concrètement, je suis par exemple en mesure d’identifier des sujets porteurs pour votre entreprise, de les concevoir, les mettre en forme et les publier. Je propose également à mes clients de construire de A à Z leur stratégie de content marketing et de produire les contenus nécessaires. L’objectif est toujours le même : être visible par l’audience ciblée. Vous êtes à la recherche d’un rédacteur web ? Vous désirez être accompagné(e) pour la production de vos contenus ? Devenir plus visible sur internet ? Discutons de votre projet ! Comment fonctionne un rédacteur web ? Il y a plusieurs possibilités. Le client a besoin d’un accompagnement poussé pour déterminer quels contenus produire. Le client recherche un professionnel pour travailler ou réécrire des contenus (articles SEO, fiches produits, livres blancs, etc.) Le rédacteur web va alors analyser et/ou récupérer les informations utiles quant à la production de contenus comme la charte éditoriale qui indique le style de l’entreprise. La rédaction web demande des compétences particulières liées au digital mais également une excellente maîtrise de l’orthographe. Pourquoi être accompagné par un rédacteur web ? Assurer sa présence sur internet est indispensable. La preuve ? Nous avons tous le réflexe de réaliser des recherches lorsque l’on s’intéresse à un produit/marque. Avoir des contenus à forte valeur ajoutée et de qualité renforce l’image de marque de votre entreprise. Par ailleurs, la rédaction web contribue à l’optimisation de votre référencement naturel. C’est -à -dire que, grâce à elle, vous améliorerez votre positionnement dans les moteurs de recherche. Cela aura un impact direct sur votre activité ! Dans quel(s) cas faire appel à un rédacteur web freelance ? Vous l’avez compris, le rédacteur web contribue à générer de nouveaux prospects et à acquérir des clients tout en participant à la concrétisation des objectifs suivants : Augmenter votre notoriété, Accroître votre visibilité, Améliorer votre e-réputation, Renforcer votre présence en ligne, Optimiser votre positionnement dans les moteurs de recherche, Rédiger des contenus sur une thématique précise, Développer et enrichir une stratégie de contenu, Construire le contenu d’un site internet, … Vous aimeriez travailler le référencement naturel de votre site web ? Améliorer le SEO de vos fiches produits e-commerce ? Déléguer la rédaction de vos articles ? Mettre en place une stratégie de content marketing ? Faites appel à mes services ! Spécialiste de la rédaction web, je vous accompagne sur ces sujets !
E-commerce : comment réaliser une fiche produit ?
Souvent négligée par les e-commerçants, la fiche produit est pourtant un facteur déterminant dans le processus de conversion du client. Pourquoi ? Car l’internaute décide après en avoir pris connaissance, d’acquérir ou non un produit. Pour faire simple, c’est un outil persuasif qui a pour objectif de faire ajouter au panier d’un utilisateur le produit que vous proposez sur votre site e-commerce. Alors, non, les caractéristiques d’usages ne suffisent pas ! Je vous conseille de valoriser le produit et d’en montrer ses avantages ! Comment réaliser une fiche produit ? Comment la rédiger ? Présentation. Produire une fiche produit séduisante La fiche produit est un outil de communication qui s’intègre généralement à votre stratégie de content marketing. Elle fait l’objet d’une véritable réflexion car c’est un levier important pour convaincre les internautes d’adopter ou non un bien. Ainsi, elle doit être conçue de sorte à affirmer votre territoire et image de marque. Par exemple, vous pouvez y parler comme si vous conseilliez un client en boutique physique. De plus, les fiches produits vont pouvoir servir de lien à citer dans vos articles SEO. Penser à l’optimisation pour les moteurs de recherche Bien évidemment, pour qu’un utilisateur atterrisse sur le produit d’un site internet, il doit être correctement référencé. Je vous recommande d’intégrer des mots-clés pertinents et répondre aux requêtes et intentions de recherches des internautes pour optimiser le positionnement de vos fiches produits. N’oubliez pas également de compléter les metas descriptions une fois le contenu préparé. Les fiches produits sont aussi importantes que les autres contenus créés en parallèle pour attirer des visiteurs sur votre site. Attention aussi à la longueur du texte. La fiche produit ne doit être ni courte ni trop longue, une moyenne 300 mots est recommandée lorsque le texte est utile à l’internaute ! Oui, évitez le blabla qui ne sert à rien (si ce n’est perdre l’attention du lecteur et le faire fuir) ! Vous souhaitez développer votre stratégie de content marketing ? Booster vos ventes sur votre site web ?! Améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherches ? Découvrez quelles sont les solutions adaptées à votre situation ! Comment séduire l’utilisateur avec une fiche produit ? Rien de plus simple : rédigez la fiche produit comme si vous étiez à la place du consommateur. Répondez aux questions que vous vous poseriez, quelles seraient vos attentes… Bref ! Levez les freins éventuels et argumentez sur le produit ! Attention, comme je vous l’ai indiqué ci-dessus, gardez en tête que les robots noteront vos contenus. Je vous recommande également d’éviter les expressions commerciales et trop agressives. Restez subtile dans la manière de vendre votre produit ! NON ! On ne recopie pas les fiches techniques ! Voilà un cas de figure auquel j’ai déjà été confrontée. Un client que j’ai accompagné ne se souciait pas de ses fiches produits. Il dupliquait simplement le contenu trouvé sur d’autres sites internet ou ne donnait que des informations techniques transmises par ses fournisseurs et pas très attrayantes pour l’utilisateur. Il générait donc peu de ventes sur ses produits. J’attire votre attention sur le fait de ne jamais copier des fiches produits d’un site à un autre. C’est une pratique qu’il faut bannir. Je m’explique. D’abord les robots, qui positionnent votre site sur les moteurs de recherche, détestent généralement ce procédé. Résultat : votre note baisse et vous perdez en visibilité sur le web. Autre point, si l’utilisateur trouve les mêmes informations ailleurs, quel est l’intérêt de venir consulter votre site ? Être original et travailler ses textes Dans un univers particulièrement concurrentiel, il est nécessaire de se différencier. Cela peut passer par votre façon de communiquer avec vos internautes. Par exemple, disons que je cherche à acheter de nouvelles baskets de running. Je consulte des sites internet et trouve une paire qui m’intéresse. Je m’aperçois qu’elle se trouve sur plusieurs sites de revendeurs de chaussures. Or, j’ai besoin de renseignements sur ces baskets. Sont-elles adaptées à ma foulée, à mon niveau, à la fréquence de mes sorties et au type de terrain sur lequel je cours ? Le site e-commerce qui aura répondu à toutes mes interrogations et se sera positionné comme un conseiller me convaincra d’acquérir le produit. Par là, je vous démontre qu’il est possible de générer des ventes grâce au contenu de vos fiches produits. Pensez aussi au storytelling et à l’art de raconter l’histoire de votre produit. Soyez transparent ! Côté design, ne négligez pas non plus le visuel de vos fiches produits ! Soignez leur présentation ! Aujourd’hui, il y existe de multiples options pour montrer un produit en détail à l’image des photographies en 360° ou des vidéos ! Le tout est de respecter votre identité visuelle… La production d’une fiche produit ne doit pas être prise à la légère. Elle peut faire la différence pour l’utilisateur au moment de passer l’acte d’achat ou convaincre un internaute d’acquérir votre produit. Optimisée pour le référencement naturel, elle peut être un point d’entrée et générer du trafic sur votre site ! Combinée à une stratégie de contenu, la fiche produit est un outil qui viendra servir votre stratégie digitale e-commerce. Vous souhaitez un bilan de vos fiches produits ? Être accompagné(e) pour la réalisation et la rédaction de vos fiches produits ? Faites appel à mes services, contactez-moi !
Comment optimiser le SEO d’un article ?
Gagner en visibilité, générer du trafic sur un site internet, trouver de nouveaux leads : la rédaction web peut-être une solution efficace pour développer votre stratégie de marketing digital. Mais, écrire des articles est une chose, être lu par des lecteurs en est une autre ! Pour cela, il existe des pratiques à mettre en place pour améliorer le référencement naturel de vos contenus. La position de vos articles remontera alors, plus facilement, dans les moteurs de recherche. C’est le principe du SEO, Search Engine Optimization. Je vous montre comment intégrer cette démarche et concevoir un article SEO ! Explications. Respecter sa ligne éditoriale et traiter un article SEO friendly Chaque mois, je prévois une réunion éditoriale (oui avec moi-même) où je travaille mon calendrier de publication. Je fais le bilan de mes précédentes publications en regardant Google Analytics. J’indique ensuite les sujets porteurs que j’ai identifiés pour améliorer mon référencement naturel, ou dont j’ai simplement envie de parler, comme celui que je vous écris aujourd’hui. Conseil n°1 : Choisir des sujets SEO friendly en accord avec sa ligne éditoriale Dans le premier cas, je me rends sur Answer the public, un site web pratique pour réaliser un article optimisé pour le SEO. Il recense toutes les requêtes des internautes en fonction d’un mot clé et en suggère d’autres. Je regarde aussi les tendances et les contenus qui ont été publiés sur des sites que j’apprécie. Je réalise une sorte de benchmark en faisant de la veille concurrentielle. D’ailleurs, c’est souvent à ce moment-là que je fais de la procrastination active. Je me perds alors à me former sur des thèmes qui m’intéressent mais qui n’ont strictement rien à voir avec mes recherches initiales Bref, une fois mes sujets sélectionnés, je vais définir ma requête cible. Les mots-clés vers lesquels les moteurs de recherche vont indexer mon article SEO. Je travaille souvent des longues traînes, c’est-à-dire des requêtes composées de plus de trois mots. Pourquoi ? Car, je traite de sujets assez techniques positionnés sur un secteur de niche. Je cherche à m’adresser à une cible davantage qualifiée et sensible à mon domaine. Une fois ces étapes remplies, j’ouvre mon logiciel de traitement de texte (actuellement Word) et je commence à rédiger mon article. Rédiger l’article et inclure des mots-clés Ma règle d’or est de me faire plaisir, d’écrire avant tout pour moi-même et pour mes lecteurs même si je garde dans un coin de ma tête qu’il faut aussi plaire aux petits robots de Google. Je rédige avant tout car j’aime ça, cela ne doit pas devenir une contrainte, au contraire ! Je ne veux pas me censurer ni me priver de mon style ! C’est aussi ça qui peut faire la différence et inciter les visiteurs à revenir pour les prochains articles. Conseil n°2 : Se faire plaisir en écrivant un article SEO À cette étape, je vais écrire tout ce qui me passe par la tête. Tout ce que je veux dire, les points essentiels. Je fonctionne parfois avec des « bullet point », quand j’ai une idée de plan. Sinon, j’amorce les phrases importantes, les grands axes puis je déroule ma pensée. Je réalise une sorte de brouillon que je vais améliorer progressivement en regroupant les points principaux entre eux. Je structure en mettant tout ça au clair. Travailler le SEO Sémantique Arrive la partie où je vais m’occuper d’ajouter les mots-clés ou de savoir quels sont ceux que je dois placer. Pour cela, j’utilise des outils comme ubersuggest ou encore 1.fr. Je fais en réalité, ce que l’on nomme dans le jargon, du SEO sémantique. Je vais trouver un champ lexical qui gravite autour de ma requête. Cela va naturellement donner du sens à mon article SEO. Je ne cherche pas à cocher une liste de mots clés qui plaira à l’algorithme… Notez que le SEO sémantique est de plus en plus valorisé par les moteurs de recherche car il donne du sens aux mots et pense au lecteur Conseil n°3 : La relecture est obligatoire et plusieurs fois ! J’analyse ensuite mon texte. Une fois mon article terminé je le relis plusieurs fois, silencieusement puis à voix haute pour éviter les coquilles, fautes et formulations dérangeantes. Je chasse également les répétitions. Je scinde mes phrases trop longues ou qui n’ont pas lieu d’être et ajoute des mots quand c’est nécessaire. Améliorer la titraille (h1-h2) La plus grosse partie du travail est effectuée. Pourtant, je vais encore passer du temps à optimiser mon article. Je vais notamment ajouter ou modifier mes titres. Il est recommandé d’inclure les mots clés ou votre requête dans la titraille sans les suroptimiser non plus. Au moment de la mise en page que j’indique, avec des balises, quels sont les gros titres (h1), les sous-titres (h2) et intertitres (h3 à h6). Ajouter des liens Mettre des liens, les « backlinks », est une pratique particulièrement valorisée par Google. De mon côté, je procède surtout à du maillage interne. Je renvoie mes lecteurs vers d’autres articles que j’ai publiés en relation avec des expressions que j’ai employées dans mon texte. Les moteurs de recherche vont ainsi pouvoir indexer plus facilement mes pages et comprendre que je suis spécialisée sur une thématique. Vous pouvez aussi pointer vers des liens extérieurs. Il est possible de faire des échanges de visibilité pour vous faire référencer plus facilement et améliorer la popularité du site… c’est le principe du netlinking ! Rédiger la méta-description Encore un peu de patience car l’optimisation de l’article SEO n’est pas tout à fait finalisée. Il faut encore penser à écrire la méta-description. Vous savez, ce sont les petits résumés que vous voyez apparaître dans les résultats des moteurs de recherche. Ils s’affichent à la suite de la saisie d’une requête et donnent envie ou non de cliquer sur le lien apparent. Ils sont aussi connus sous le nom de « SERP » pour Search Engine Result Page. Bien évidemment il y a des codes à respecter pour concevoir la méta description.
10 idées de contenus pour vos newsletters
Inclure les newsletters dans votre stratégie de content marketing implique de trouver et identifier des sujets qui intéressent sans cesse vos destinataires. Quelle que soit votre fréquence de publication, vous devrez forcément renouveler vos contenus. Les abonnés choisissent de recevoir ou non vos mails. Il faut donc les enrichir tout en évitant de vous répéter sur le long terme pour les convaincre de rester. Vous êtes en panne de contenus ? Vous ne savez plus quoi publier ? Vous cherchez de l’inspiration pour vos prochaines newsletters ? Voici 10 types de sujets à intégrer à votre ligne éditoriale ! Les newsletters à visée commerciale #1 – Réaliser un teasing autour du lancement d’un produit/service Envoyez une newsletter avant la sortie d’un nouveau produit pour en avertir vos abonnés. En les mettant dans la confidence, vos prospects/clients se sentiront privilégiés. Vous créerez dès lors un effet d’attente, suscitant leur curiosité et intérêt. #2 – Présenter les dernières nouveautés et actualités Annoncez à vos abonnés quelles sont les dernières nouvelles de votre entreprise/projet pour qu’ils comprennent votre avancée. Communiquez également sur les événements en ligne que vous proposez, si vous organisez un webinaire ou encore un live par exemple. #3 – Montrer les exclusivités et/ou promotions du moment Vous venez de lancer une nouvelle gamme de produits/services ? Prévoyez une campagne d’e-mailing pour la faire découvrir à votre base de données ! N’oubliez pas d’inclure un Call-To-Action pertinent pour inciter vos lecteurs à en savoir plus ou à passer à l’acte d’achat. Attention à ne pas être trop dans la démonstration ! Il faut être subtile et éviter d’être trop agressif afin que votre mail ne finisse pas à la corbeille et n’engendre un désabonnement ! #4 – Suivre les marronniers et dates importantes Profitez des occasions spéciales pour trouver les thèmes de vos newsletters. Des fêtes aux journées internationales, identifiez les dates clés qui vous serviront à enrichir votre contenu. Dans la même idée, il est possible de donner un rendez-vous mensuel à vos abonnés autour d’un sujet que vous aurez sélectionné et que vous déclinerez tout au long de l’année. Des newsletters pour renforcer le sentiment d’appartenance à votre marque #5 – Mettre en avant les actions de communication Vous avez plusieurs canaux de communication ? C’est peut-être l’occasion de partager à vos abonnés les contenus que vous diffusez ailleurs et qui pourraient intéresser votre audience. Cela peut aussi être un retour sur des partenariats que vous avez effectué. Exemple : vous êtes invité à un podcast, faites-en un debrief dans votre mailing. #6 – Développer son storytelling Racontez votre histoire. Parlez de votre marque et de son univers. En partageant des informations sur vous, vous vous rapprochez de vos clients/prospects. Évoquez votre parcours, les coulisses de votre activité, les backstages, comment vous fonctionnez, votre méthode de fabrication … bref : tout l’envers du décor. Il y a beaucoup de sujets qui gravitent autour de cela. C’est aussi l’occasion d’être transparent sur votre activité et d’expliquer, par exemple, la provenance de vos produits ! #7 – Parler des actions entreprises et de ses valeurs Vous êtes engagé ? Une cause vous tient à cœur ? Vous vous mobilisez pour soutenir une action sociétale ou environnementale ? Montrez ce que vous entreprenez au quotidien ! Donnez la parole à vos collaborateurs, parlez des partenariats que vous établissez ou encore les associations que vous parrainez ou soutenez. #8 – Lancer un jeu concours Pour renforcer les liens avec votre communauté et l’animer, pensez à organiser un jeu concours. Il peut être lié à un événement spécifique tel que l’anniversaire de votre marque. C’est aussi une manière de remercier uniquement les personnes qui sont abonnées à votre newsletter ! #9 – Témoignages et FAQ Partagez les retours de vos clients. Remerciez les au passage pour leur fidélité. Répondez aux questions qui sont fréquemment posées par votre audience. Cela démontre l’intérêt que vous portez à l’avis de vos clients. #10 – Conseillez vos abonnés Apportez une solution à une problématique que vos prospects ou clients rencontrent fréquemment. Il s’agit d’un moyen efficace pour lever d’éventuels freins dans le parcours d’achat et souligner votre expertise. Vous allez pouvoir mettre en exergue votre savoir-faire et illustrer votre valeur ajoutée. La newsletter est un outil webmarketing qui répond à des objectifs variés. Envoyée à une liste de contacts « nettoyée », elle se révélera être un atout majeur ! Oui, car, vos abonnés tolèrent la réception de votre mail, dans le cas contraire ils se désabonneraient… Alors, il faut donc partir du principe qu’ils ont des attentes particulières vis-à-vis de votre contenu. Le mailing est bien là pour compléter votre stratégie de content marketing. Il travaille un axe de votre message par rapport à vos autres moyens de communication. Ainsi, il ne s’agit pas de répéter ce que vous dites ailleurs mais plutôt de construire une ligne éditoriale unique qui complétera votre discours. Enfin, n’oubliez jamais d’ajouter un appel à l’action dans vos mails pour remplir les enjeux que vous vous êtes fixés.