Créer le contenu de son site e-commerce, une histoire d’étapes
Descriptions, pages catégories, FAQ, témoignages, photos, vidéos… Des contenus de qualité, engageants, informatifs et argumentés sont essentiels pour booster la visibilité de votre boutique en ligne. Alors, comment créer du contenu pour votre site e-commerce ? La réponse par ici.
Comment élaborer une stratégie de contenu SEO efficace ?
Le SEO pour Search Engine Optimization est un incontournable du marketing digital. Il s’appuie notamment sur le contenu des pages web pour rendre visible votre site dans les moteurs de recherche. Alors, comment faire pour élaborer une stratégie de contenu SEO efficace ? Par ici les explications.
Le top 3 des tendances en content marketing pour 2023
Quelles sont les stratégies à adopter pour rester pertinent et garder les consommateurs engagés cette année ? Je vous dévoile tout dans cet article !
Comment construire une stratégie de contenus sur LinkedIn ?
Comment prendre la parole sur le réseau social n°1 des professionnels ? Faisons le point.
En quoi un blog est-il bénéfique pour le référencement naturel ?
Le blog est un incontournable de la stratégie de contenus SEO. Pourquoi ? Eh bien, je vous explique tout ça dans cet article !
Création de contenus et communication interne : une bonne idée ?
Et si les contenus servaient votre communication interne ? On parle souvent de content marketing pour générer de nouveaux leads. Mais, la création de contenus possède de multiples facettes et ne s’arrête pas uniquement là. Oui : elle représente aussi un moyen de développer sa communication interne et de valoriser ses collaborateurs. Il faut dire qu’avec la généralisation du télétravail, malgré l’arrivée des espaces collaboratifs, créer une cohésion d’équipe voire un sentiment d’appartenance à l’entreprise semble un peu compliqué. Et que penser des process d’onboarding ? C’est à ce moment-là qu’interviennent la puissance et la magie des contenus. Alors, pour découvrir comment les contenus sont en mesure de booster votre communication interne, c’est par ici. La communication interne est indispensable en entreprise. Elle permet de lier l’ensemble des services entre eux, de déployer une cohésion d’équipe, de transmettre les valeurs fondatrices ou encore de diffuser l’information de manière fluide. Pour ça, elle s’appuie sur des outils qui existent depuis longtemps : notes internes, séminaires, affichages, mails… Or, l’arrivée du travail à distance et surtout de la digitalisation des relations a considérablement changé la mise en faisant naître, au passage, de nouveaux besoins et usages. Aujourd’hui, l’expérience collaborateur se positionne d’ailleurs parmi les grands sujets de la communication interne et RH. De quelle façon la déployer ? Comment la création de contenus est capable de vous accompagner face aux enjeux de la communication interne ? Je vous explique. Le contenu au service de la communication interne Travailler la communication interne à travers la création de contenus va permettre de cibler des objectifs précis. Que ce soit pour informer, échanger ou partager, les contenus aux formats variés vont faciliter les choses. Les contenus en communication interne ont d’ailleurs la capacité de répondre aux différents challenges des entreprises comme : Améliorer le l’onboarding Avec des contenus à disposition de valeur (audio, vidéo, présentation, supports print…) l’accueil et l’intégration du nouveau collaborateur sont assurés avec qualité. Soigner la marque employeur La création de contenus permet d’affirmer la culture d’entreprise et son identité tout en valorisant les collaborateurs à travers des axes et canaux originaux et adaptés. Booster la communication interne Les contenus représentent un moyen efficace de créer du lien avec les collaborateurs et d’apporter une certaine dynamique au sein de la communication interne. Améliorer l’expérience collaborateur Les contenus réalisés jouent un rôle plus qu’informatif. Ils sont au service des collaborateurs et répondent à leurs attentes, besoins et pratiques. Cela passe par la conception et mise à disposition de supports intéressants et captivants. Établir une stratégie de contenu interne Bien sûr, il ne s’agit surtout pas de créer des contenus de communication interne à l’aveugle. Les contenus doivent faire l’objet d’une véritable réflexion. Comme les marques le font pour leurs canaux d’acquisitions (site web, réseaux sociaux, e-mailing) il est essentiel d’établir une stratégie de contenu interne. Le concept ? Développer une stratégie éditoriale à part entière avec une ligne édito claire et précise. On y détermine quel ton adopter, la fréquence de publication des contenus ou encore les acteurs impliqués dans la démarche. Ensuite, il ne reste qu’à définir quels sont les supports employés et à effectuer un plan de communication interne global où chaque format à un rôle, une cible et des objectifs à atteindre. Et, vous allez voir il y a matière à s’amuser ! Besoin d’accompagnement pour la production de vos contenus interne ou la mise en place d’une stratégie ? Discutons de votre projet ! Quels outils utiliser pour créer du contenu en communication interne ? Terminé le bon vieux journal interne ? Non, impossible de le jeter définitivement à la poubelle. Le traditionnel support se réinvente au profit du digital et s’accompagne d’autres nouveaux moyens de communication interne. Les outils classiques Les supports se digitalisent pour être plus accessibles et se consultent depuis n’importe où, aussi bien sur smartphone que via un ordinateur. Pour créer des contenus, il y a donc de multiples possibilités : journal interne digitalisé, newsletters, intranet ou réseaux sociaux d’entreprise figurent en tête de liste. Ce sont de véritables canaux de communication où vous pouvez librement diffuser vos actus et exprimer l’esprit de l’entreprise sous n’importe quel format (vidéo, photos, infographies, podcasts…). Et pas question d’oublier le mythique « Intranet » qui doit toutefois être repensé pour faciliter la navigation et offrir une expérience utilisateur enrichie. Les réseaux sociaux seront également là pour échanger et créer une véritable communauté avec vos collaborateurs. L’idée ? Devenir un média qui fournit des contenus riches à son lectorat. Ainsi vous produisez du contenu de qualité diffusé en ligne. De façon quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle : à vous de choisir ! Le rendez-vous est donné avec vos collaborateurs. De quoi nouer une belle relation. L’incontournable format vidéo Le format vidéo est omniprésent et ne cesse de se développer sur le web. Son impact est tel qu’il envahit aussi l’univers de l’entreprise et le secteur de la communication interne. Qu’il s’agisse d’accueillir les collaborateurs ou de mettre en avant des sujets phares : la vidéo est un allié de taille. Très humaine ou pédagogique, elle permet de faire passer des émotions et des messages forts. Sans oublier que c’est un moyen efficace pour mettre en valeur vos collaborateurs et les remercier de leur implication tout au long de l’année. En plus, la vidéo se partage facilement et illustre votre culture d’entreprise. Les webinaires pour former et valoriser les collaborateurs Ces deux dernières années, d’autres formats hybrides sont aussi apparus à l’image des webinaires. Le webinaire n’est autre que la contraction des mots « web » et « séminaire ». Ils se sont démocratisés au cours de la crise sanitaire et continuent à se développer. Comment l’utiliser en interne ? Le webinaire est très utile pour former à distance les collaborateurs et organiser des masterclass sur des sujets spécifiques. Ils ont alors la possibilité d’y participer et d’enrichir leurs connaissances sur des domaines qui les intéressent. Autre option : le webinaire est un moyen de présenter l’entreprise d’une manière innovante et de capter l’attention de futurs clients. Les collaborateurs peuvent s’inviter à la table des webinaires et
5 astuces pour une gestion des contenus web optimale
Créer du contenu est une tâche qui nécessite un peu d’organisation. Entre le moment où l’on décide de se lancer dans la production et celui où le contenu est diffusé il y a un temps fou qui peut s’écouler. De l’idée qui germe à la publication finale, il est essentiel d’adopter une méthode pertinente et efficace pour mener à bien le projet. Alors, quelles sont les bonnes pratiques à appliquer ? Quelle routine installer pour assurer la création d’articles, posts, vidéos, infographies et j’en passe ? Voici 5 astuces pour vous aider dans la gestion des contenus. 1. Établir une stratégie éditoriale La stratégie éditoriale est le pilier sur qui se reposer dès qu’il s’agit de miser sur une stratégie de content marketing. Et, c’est la base avant de se lancer dans la production de contenu. Pourquoi j’insiste toujours sur ce point ? Car, même si vous avez les bons ingrédients, sans avoir la recette qui va avec, il y a un grand risque de passer à côté de son objectif final et de rater le gâteau. Vous voyez où je veux en venir. Sans objectif ni structure, vous préparez quelque chose qui n’a pas de sens ni de goût. Alors, il est important de bien veiller à définir son audience, le type de contenu à produire, le ton et la fréquence de publication en amont pour gérer au mieux ses contenus. Le petit plus, c’est qu’en ayant une ligne éditoriale, vous gagnerez un temps considérable lorsqu’il s’agira de rechercher des sujets à aborder. Besoin d’aide pour la gestion ou la production de vos contenus ? Discutons de votre projet ! 2. Fixer un planning éditorial À 1, 3, 6 ou 12 mois, le planning éditorial ou calendrier de publication est un allié de taille pour s’organiser et réaliser la gestion de ses contenus avec précision. On y inscrit les sujets à planifier. Attention, il n’empêche en rien d’être revu en cours de route si la situation le demande, il peut être souple. L’actualité entre en compte et les contenus doivent parfois s’y adapter pour ne pas être hors sujet. Si vous déléguez la rédaction de vos contenus ou la production de certains autres formats c’est aussi le meilleur moyen de les piloter avec rigueur. Cela apporte aussi une vue d’ensemble sur les sujets traités et davantage de cohérence. 3. S’appuyer sur les outils et plateformes de gestion Bien sûr, pour s’organiser il vaut mieux s’appuyer sur des outils. Il en existe des tas, de Notion au Trello à Google Drive il y a de multiples options pour la gestion des contenus. Si vous travaillez en équipe ou pour quelqu’un, le suivi de la production des contenus est systématique. Pour ma part j’utilise Google Drive et les dossiers qui sont classés en fonction de mes clients. Avec un peu de recul, c’est selon moi la meilleure façon d’avoir des retours sur ce que l’on fait et d’éviter les aller-retour (ma hantise) interminables de mails ou de messages comme sur Slack. En activant le mode suivi des modifications, la relecture et la mise en avant des passages à modifier sont plus simples. C’est un gain de temps considérable pour le client et la personne chargée de la création des contenus. Dans cette partie, j’inclus également les plateformes pour planifier la publication des contenus comme Hootsuite. Une fois validés, tous les éléments se postent automatiquement sans avoir besoin de votre aide. 4. Anticiper la production : la clé de la gestion de contenu Ne nous mentons pas, il faut pas mal de rigueur et persévérance pour réussir à publier les contenus en temps et en heure et quand il y a des paramètres à prendre en compte (deadlines, circuit de validation, conception des visuels) c’est tout un système qu’il faut mettre en place. Pour cette raison, je recommande d’avoir de côté des contenus déjà prêts et intemporels. Véritables roues de secours, ils vous aideront en cas de pépin. J’en ai fait les frais il n’y a pas longtemps, plus le temps de gérer mes contenus et voilà que je suis devenue un fantôme sur ce blog. Alors, quoi de mieux que d’anticiper le phénomène en ayant sous le coude de quoi publier ? Autre solution : toujours prévoir dans son agenda un créneau dédié à l’élaboration des contenus, quels que soient les impératifs. Quelques jours en début de mois suffisent pour essayer d’avoir un ou plusieurs contenus préparés à l’avance. Et, si je vous dis cela, c’est pour empêcher le fameux flux tendu qui entraîne : l’apparition de fautes d’orthographe (oui, plus le contenu est conçu rapidement, plus la qualité baisse) une mauvaise optimisation pour les moteurs de recherche (moins de temps à consacrer à l’ajout des mots clés…) une baisse globale de la qualité et par conséquent de l’intérêt du lecteur (Ouch ! Tout le monde disparaît au fur et à mesure.) Il y a un vrai enjeu à essayer de réaliser en amont ses contenus qu’on soit indépendant, une marque, une association ou une entreprise. Surtout quand nous décidons de nous lancer dans une stratégie de contenu. Mais, rassurez-vous : la clé est aussi de relativiser, manquer un ou deux contenus ce n’est pas non plus la fin du monde. Mais pour prévenir le stress, optons pour une meilleure gestion des contenus, surtout quand cela est possible. 5. Noter les idées Cela semble un peu bête, mais il est utile de noter vos idées ou les choses qui vous inspirent quand elles se présentent. Choisissez un petit carnet ou créez une note dans votre smartphone. Quand la créativité est au rendez-vous, il n’y a plus qu’à lister vos inspirations. Voici une méthode simple et efficace pour avoir une petite base de données qui pourra vous servir lors de l’élaboration de votre calendrier de publication. Et, en prime vous vous libérez l’esprit ! Chacun a sa propre méthode d’organisation, il n’y a pas de processus miracle, mais juste quelques réflexes à adopter pour une gestion des contenus optimale. Entre les divers formats et plateformes de diffusion, il vaut mieux trouver une
Comment réaliser un planning éditorial efficace ?
Le planning éditorial ou calendrier éditorial est un outil de planification qui sert à s’organiser dans la production et la diffusion de ses contenus web ou print. Mensuel, trimestriel, semestriel ou annuel (pour les plus organisés), il apporte une véritable vision quant aux prochains supports à produire. C’est ce qui permet de prévoir et d’anticiper la production des contenus. Mais, qu’est-ce qu’on y met réellement dans ce petit calendrier ? En quoi est-il vraiment magique ? Comment le concevoir ? Je vous explique tout. Pourquoi faire un calendrier éditorial ? Naviguer à vue d’œil a ses limites. Pour la production de contenus, c’est la même chose. Quand on ne sait pas avec précision vers où se diriger, c’est le meilleur moyen de se perdre en chemin et d’oublier là où on voulait aller. Le calendrier éditorial guide votre communication éditoriale sur un ou plusieurs mois. Grâce à lui, on peut déterminer à l’avance les sujets à évoquer et les répartir en fonction de la stratégie de contenu établie. Et, oui, vous me voyez encore venir, mais, on ne fait pas un planning éditorial sans un but précis. Il est primordial d’avoir réalisé un travail en amont sur la ligne éditoriale, la charte éditoriale et de manière globale sur votre stratégie de content marketing. Besoin d’aide pour gérer votre communication éditoriale ? Pensez à déléguer ? Discutons de votre projet ! Éviter de créer des contenus à la dernière minute Le calendrier éditorial structure l’ensemble des contenus que vous allez produire. Il aide à bien s’organiser de sorte à éviter le fameux flux tendu où : je réfléchis à un sujet/je crée/je poste. En plus d’être stressante, cette méthode spontanée n’a pas vraiment d’intérêt, car elle ne suit aucune logique. Le but est plutôt de prendre de l’avance afin d’être serein et de parler de sujets qui vont jouer un rôle pour le lecteur. L’outil a aussi pour objectif de définir les contenus abordés au cours du mois selon les canaux que vous employez dans votre stratégie de communication. À ce stade, vous allez pouvoir attribuer un rôle à chaque sujet et peut-être déléguer la rédaction ou la production des contenus (créations de visuels, photographies, vidéo…). En résumé, le planning éditorial apporte de la cohérence et permet de prévoir la publication des contenus. C’est une bonne façon d’optimiser sa productivité, car vous savez où vous allez et pourquoi ! Trouver des sujets de contenus Il y a plusieurs façons de procéder et cela dépend du secteur d’activité dans lequel vous évoluez. Pour ma part, en fin de mois je prépare ma grille de contenus. Et, dès qu’une idée jaillit en cours de route, je me la note dans un carnet pour y revenir au moment où je planifie mes contenus. Si vous créez des articles dans le cadre d’une stratégie SEO, il suffit d’identifier les requêtes sur lesquelles vous comptez vous positionner par exemple. Vous avez des sites qui regroupent les préoccupations des internautes comme Also Asked en fonction d’une requête spécifique. De quoi vous aider à découvrir les questions qu’ils se posent et en faire de bons sujets de blog. Les idées on les puise aussi en se glissant dans la peau de son audience. C’est pour ça qu’il faut bien la connaître afin de voir quelles sont ses interrogations et comment le contenu fourni lui apporte des réponses. Sur les réseaux sociaux, on peut tout autant trouver de l’inspiration. Dans les commentaires par exemple, et pas uniquement sous les siens. Allez faire un tour chez vos concurrents, peut-être que des questions restent sans réponse. Autre possibilité : les marronniers. La rentrée, Noël, la fête des Mères… ces sujets reviennent chaque année et c’est peut-être le moment de l’exploiter de votre côté ! Bref, il y a une multitude de méthodes pour choisir ses sujets. Seul mot d’ordre : laisser place à la créativité ! Comment créer un calendrier éditorial ? Nombreux sont les templates disponibles sur le web. Des sites spécialisés vous proposeront même de créer votre planning directement en ligne et de le partager avec vos équipes. De mon côté, comme je suis seule à gérer mes contenus, je me contente d’un petit ficher que j’ai conçu sur Excel. Voici les éléments que j’y répertorie : Le type de sujet Le format : post classique, carrousel, sondage, article de blog… La date de publication L’état du projet Les KPI (le taux d’engagement, le nombre de partages, de vues d’un article, taux de rebond…) Pour que ça soit plus simple, j’ai créé un tableau par canal. J’en ai donc un pour Instagram, un pour LinkedIn et un dédié à mon blog. Cela m’aide à visualiser où j’en suis et à classer mes contenus comme je l’entends. Étant donné que je travaille en solo, je sais que les contenus me sont par nature déjà attribués. Mais, si vous bossez en équipe, pensez à ajouter une colonne pour attribuer les rôles. Si vous avez un process lourd où plusieurs personnes valident les contenus, avoir une rubrique sur l’avancée du projet est une bonne idée (à faire, relecture, en cours de validation, validé). Le planning éditorial n’est pas figé, il s’adapte à votre activité. À vous de jouer. Bénéficier d’un accompagnement éditorial Vous n’avez pas le temps de créer des contenus ? Pensez à déléguer votre communication éditoriale à un spécialiste pour gagner en cohérence et surtout du temps. Il s’agit d’un petit investissement qui peut vous aider à développer votre activité et visibilité en ligne. Le planning éditorial est l’un des éléments travaillés par un chargé de communication éditorial. C’est lui qui est responsable de la cohérence des contenus publiés et qui vous accompagne à définir une identité éditoriale unique ! Le planning éditorial est un outil phare à adopter sans hésitation dans le cadre d’une stratégie de contenu. On le construit au gré de ses envies et besoins, sur un ou plusieurs mois. Il sert à anticiper la production de contenus et à suivre leur évolution. En plus, c’est un véritable gain de temps pour sélectionner les sujets, répartir la charge de travail, organiser la production et planifier les contenus.
Comment réaliser une charte éditoriale ?
La charte éditoriale est un support de référence en rédaction web. C’est d’ailleurs la première chose que je demande à un client lorsque je m’apprête à rédiger ses contenus. Le but consiste à comprendre l’univers de la marque à travers la façon dont elle s’exprime. Essentielle à toute communication éditoriale, elle s’applique dans tous les secteurs. En réalité, il s’agit d’une sorte de signature qui traduit la manière d’écrire ses contenus web, mais pas que ! Aujourd’hui, je vous dévoile donc tout ce qu’il faut savoir à son sujet ! Qu’est-ce qu’une charte éditoriale ? La charte éditoriale, je la considère comme la petite sœur de la charte graphique. C’est exactement la même chose, elles font partie de la même famille. Le principe est simple : on définit et codifie avec rigueur la manière de communiquer à travers les mots. Elle fera donc office de petit guide pour l’ensemble des acteurs de votre communication éditoriale, de quoi uniformiser vos contenus. Véritable pilier de votre stratégie de content marketing, elle se décline sur tous les supports de communication print ou web. Vous souhaitez créer votre charte éditoriale et rédiger des contenus web performants ? Discutons de votre projet ! Pourquoi mettre en place une charte éditoriale ? Une charte éditoriale sert à déployer votre identité. Elle répond à des enjeux et objectifs précis : Être cohérent sur tous les canaux de communication, Affirmer une image de marque, Développer un territoire de marque, Se différencier de la concurrence, Gagner en notoriété et en crédibilité, Assurer une présence en ligne, Augmenter le trafic web… Les étapes à suivre pour structurer la charte éditoriale Concevoir une charte éditoriale ne s’improvise pas. Pour qu’elle soit pertinente, plusieurs critères entrent en jeu. La cible Bien sûr, quand vous écrivez vos contenus vous devez penser avant tout à votre lecteur. C’est l’audience que vous cherchez à viser. Pas question de passer à côté de cette étape, au risque de ne pas envoyer clairement votre message aux personnes concernées. Comprendre sa cible est ainsi indispensable pour faciliter la rédaction des contenus. La ligne éditoriale La ligne éditoriale est le fil conducteur de votre communication écrite. Elle s’adapte à votre ciblage pour être efficace et permet de déterminer : Le positionnement : la manière dont vous traiterez vos sujets et les valeurs à transmettre. Serez-vous la bonne copine qui apporte des conseils ? L’expert en bâtiment ou le spécialiste du running ? Le ton : comment envisagez-vous de parler. En adoptant une attitude professionnelle ? Détachée ? Experte ou préférez-vous être plutôt dans la démonstration, l’information ? Le style rédactionnel : allez-vous employer le tutoiement ou le vouvoiement, créer un sentiment de proximité ou rester neutre ? Cela dépend de la relation que vous souhaitez développer avec votre audience. Le concept À ce niveau, déployez votre univers sémantique pour donner du sens et une dimension supérieure à vos contenus web et print. D’ailleurs, il est intéressant de lier cette partie avec une stratégie SEO dans la perspective d’optimiser vos futurs textes et d’acquérir une base de mots-clés sur lesquels se positionner. C’est ici qu’on pose aussi les règles d’usage, les formulations à adopter, les expressions autorisées ou celles à bannir. Par exemple, peut-être ne voulez-vous pas voir apparaître un terme en particulier afin d’éviter une confusion dans votre offre de services ? Définissez également la structure de vos phrases, la manière d’aborder vos contenus : existe-t-il un plan fixe ? L’accroche se composera-t-elle toujours d’une question, d’un verbe ou d’une onomatopée ? En fait, on peut glisser tout ce qu’il y a à codifier dans la charte éditoriale pour renforcer la communication, la rendre unique et, par conséquent, se différencier de la concurrence. La déclinaison Comme c’est déjà le cas avec une identité visuelle, pour vos canaux de diffusion, il est recommandé de décliner le concept sous toutes ses formes. Pourquoi ? Car, sur les réseaux sociaux vous communiquerez différemment par rapport à la home page de votre site web, le dernier article de votre blog ou la plaquette commerciale que vous comptez envoyer à vos prospects. Plus la charte éditoriale est affinée et poussée, plus les contenus seront uniformisés. Ainsi, même si vous faites appel à une équipe de rédacteurs, tous écriront avec un univers commun : le vôtre ! Résultat : vous gagnez en visibilité et renforcez votre identité. Combien coûte une charte éditoriale ? Une charte éditoriale doit être réalisée sur mesure par un spécialiste de la communication éditoriale et digitale. Plus elle sera définie avec soin, plus elle vous sera utile. Les tarifs sont donc variables. Considérez-la plutôt comme un investissement qui vous permettra d’affirmer votre image de marque à long terme. Elle reflète votre personnalité, rend originaux et uniques vos contenus rédactionnels. Si j’arrive à identifier qui est l’émetteur à l’instant même où je consulte un post, un article ou une communication print alors c’est le signe qu’une charte éditoriale a, bel et bien, été mise en place. Pour qu’elle soit pertinente, celle-ci demande un travail poussé et de qualité. Associée à une stratégie de contenu, elle garantit une différence avec les concurrents. Et, c’est grâce à elle qu’un prospect se dirigera plus vers votre univers plutôt qu’un autre !
3 étapes pour avoir un blog professionnel performant
Mettre en place un blog professionnel ou une catégorie actualité sur un site internet est une pratique digitale de plus en plus courante. Pourquoi ? Car, c’est un outil clé de toute stratégie de contenu. Il sert des objectifs bien définis et offre de la visibilité, génère du trafic ou encore améliore son positionnement dans les moteurs de recherche. Mais pour que tout cela soit réel, il doit avant tout être conçu dans les règles de l’art. Par où commencer ? Je vous présente les 3 points essentiels qui feront de votre blog un support de communication à part entière. Le blogging, le résultat d’une stratégie de marketing digital La création d’un blog professionnel sert à valoriser votre image de marque. Pour être pertinent, un blog doit faire partie d’une stratégie de marketing de contenu. J’entends par là qu’il y a un but derrière ce que vous allez y produire et partager : articles, vidéos ou infographies… Votre blog s’adresse à une audience ciblée, des lecteurs en quête d’informations sur un sujet ou un thème que vous traiterez. Vous vous placez comme une solution qui apporte des réponses. C’est un moyen de présenter ou d’expliquer l’intérêt de vos produits/services afin de développer votre taux de conversion. Avant même de se lancer dans l’élaboration de votre blog, il est donc impératif de savoir à qui vous allez parler ! Vous captez alors plus facilement l’attention et proposez un support en adéquation avec les attentes de vos prospects. Besoin d’une rédactrice web pour travailler vos contenus digitaux ? Discutons de votre projet ! Avoir une ligne éditoriale structurée La seconde étape est de construire votre ligne éditoriale. Et, en fait, votre stratégie éditoriale au sens large. Elle vous aide à rédiger des contenus cohérents avec votre identité et uniformise la manière dont vous communiquez (style, ton, langage). Ici, le principe consiste à analyser quelles sont les grandes rubriques/thématiques à évoquer et de savoir comment vous allez les exploiter à travers vos articles. En content marketing, il est primordial de travailler cet aspect afin de créer un univers unique qui renforce votre territoire de marque. Votre présence digitale ne sera que décuplée. Attention, j’ajoute aussi l’importance d’établir un calendrier éditorial ou planning de diffusion. Appelez le comme vous le voulez ! Car, une chose est à prendre en considération lorsqu’on se lance dans la création de contenu : la récurrence. Euh, mais encore… Je m’explique. Plus vous serez constant dans la publication de vos articles, plus vous gagnerez en visibilité. À vous de choisir la fréquence la plus ajustée à votre rythme. Si vous n’avez pas de temps à consacrer à la rédaction, n’hésitez pas à déléguer cette mission à un rédacteur web. Travailler son référencement naturel Bien sûr, l’enjeu majeur qui se cache derrière un blog professionnel est bel et bien le référencement naturel. Coucou le petit SEO ! En le travaillant, vous pouvez apparaître dans la SERP et vous faire connaître auprès d’une audience ciblée, des clients potentiels. Alors, pour enrichir le SEO de vos articles de blog pensez notamment à : Répondre aux requêtes des utilisateurs, Ajouter des mots-clés en lien avec le keyword principal, Enrichir vos articles au niveau sémantique, Effectuer une stratégie de maillage interne, Penser à hiérarchiser et structurer vos contenus avec les balises (hn, méta-description…) Le blog professionnel est un outil particulièrement intéressant dès lorsqu’il est construit avec cohérence et intégré dans une stratégie digitale. Il valorise vos connaissances, votre expertise et savoir-faire sur un domaine en particulier. Tenir un blog demande du temps et un investissement financier ou à minima humain. Aujourd’hui, la production de contenu de qualité est un véritable levier d’acquisition et permet d’obtenir des leads qualifiés.