12 conseils pour lutter contre la page blanche
Vous avez peur du syndrome de la page blanche ? Ne vous inquiétez pas ! C’est tout à fait normal, il y a toujours des périodes où nous sommes plus enclin à la créativité que d’autres ! J’ai la chance d’avoir toujours pleins d’idées en tête. D’ailleurs on me demande souvent d’où elles proviennent et comment je fais pour en trouver ! La réponse est que je ne sais pas vraiment… Il s’agit surtout du résultat d’un cumul de plusieurs pratiques. J’ai donc essayé aujourd’hui de vous lister mes conseils pour vous aider à rester inspiré en toutes circonstances ! Voici 12 conseils et astuces que vous pouvez dès à présent adopter ! #1 – Faire une veille Je me réserve toujours un peu de temps pour fouiller sur les plateformes et les sites qui m’intéressent. Pour ma part, je fais souvent un tour sur Pinterest, Dribble ou encore Behance. Cela permet d’identifier les tendances, de voir le travail d’autres créatifs et de se former sur des sujets spécifiques. #2 – Regarder des vidéos YouTube Il y a beaucoup de tutoriels et de vidéos qui peuvent nous aider sur YouTube. Je suis particulièrement Balo, un graphiste belge qui démocratise les pratiques du graphisme, et je me forme avec Tuto Premiere au sujet de l’animation. #3 – Lire Cela semble tout simple, mais lire des articles ou des livres sur des sujets bien spécifiques aide à ouvrir son esprit et élargir sa vision. #4 – Regarder des documentaires Beaucoup de documentaires existent sur des thématiques très diverses. Vous trouverez surement une qui vous interpelle. De mon côté, je suis sensible à tout ce qui touche aux réseaux sociaux et à leurs usages. Il y a quelques temps, j’ai pu, par exemple, visionner sur Netflix le documentaire « Derrière nos écrans de fumées ». Ici aussi, cela permet d’ouvrir son champ de vision et de se poser de nouvelles questions. #5 – Sortir Même si ce n’est pas trop possible en ce moment, vous pouvez trouver des idées en sortant de chez vous, en allant voir des expositions, en regardant des films, en assistant à un spectacle ou à une rencontre sportive… Il est possible de puiser des sources d’inspiration dans tout ce qui nous entoure ! #6 – Écouter des podcasts Le podcast est un nouvel outil de communication. Il en existe, là encore, sur des sujets très diversifiés. Si vous avez, comme moi, Spotify, il existe une catégorie dédiée qui est accessible directement et qui répertorie les sujets. En ce moment, j’apprécie écouter les émissions « Histoire de Succès » et « le Gratin ». Il y a des portraits de personnalités très inspirants aux parcours parfois atypiques et des astuces bien utiles pour ma vie d’entrepreneure. Vous en trouverez bien d’autres sur les plateformes consacrées aux podcasts. #7 – Faire du Sport Oui, vous avez bien lu. Pour moi, c’est une solution magique. Il m’arrive parfois de tourner en rond sur un point particulier. J’enfile alors mes baskets ou mes gants de boxe et je pars à la salle me défouler … Je me vide l’esprit et en revenant chez moi, je vous promets que les idées fusent, comme si j’avais un déclic ! #8 – Écouter de la musique en travaillant En plus de vous aider à vous concentrer, la musique développe aussi la créativité. Il existe des playlists en tout genre qui vous aideront à libérer vos idées. #9 – Méditer C’est une pratique que je découvre depuis peu. Il s’agit d’une habitude à prendre, mais je vous avoue que cela fait du bien. En méditant, vous allez faire le vide en vous, vous recentrer sur vous-même et remettre les choses en place. #10 – Discuter de vos projets Rien de tel que de parler avec d’autres personnes, d’échanger et de présenter votre travail pour trouver des idées. Profitez de l’expérience de ceux qui vous entourent et des rencontres que vous pouvez être amené à faire. N’ayez pas peur de partager votre idée. Bien au contraire, vous verrez déjà si celle-ci est claire pour quelqu’un qui n’y connait rien. En plus de cela, vous pourrez en générer davantage et ajuster votre vision et/ou discours ! #11 – Une bonne méthode d’organisation Ne vous focalisez pas sur une seule tâche. Il ne faut pas forcer si l’inspiration ne vous vient pas au risque de vous bloquer complétement. Ma petite astuce est de laisser de côté ce qui vous cause problème pendant une demi-heure ou une heure et de traiter le sujet à nouveau. Entre temps, votre cerveau aura fait un petit tri et votre esprit sera plus enclin à se concentrer. #12 – Faites des pauses ! Pas facile à faire quand vous avez le nez plongé dans un dossier ou que le temps presse… Pourtant, elle est ultra bénéfique pour la créativité. Je n’étais pas très habituée à en faire ET à tort ! Depuis peu, je me suis installée, sur les conseils d’une amie également entrepreneuse l’application Breaktimer. Je l’ai paramétrée pour m’inciter à faire un break toutes les heures. L’écran se bloque et vous n’avez alors plus le choix, il est temps de vous stopper. J’ajouterais dans cette catégorie l’intérêt aussi de faire des micro-siestes le midi. Si vous travaillez depuis chez vous ce sera une pratique d’autant plus facile à adopter. Pour ma part, je me prends un petit café juste avant de sombrer pour une vingtaine de minutes de sommeil. Souvent, je ne dors pas vraiment, je me pose juste et je ferme les yeux. Ensuite, je peux enchainer sur la fin de ma journée de travail !
Comment structurer une newsletter ?
La lettre d’information ou newsletter est un outil de communication digital permettant l’envoi de contenus textuels et graphiques à une liste de destinataires. Elle s’intègre dans une stratégie de contenu globale, définie en amont par une marque, une entreprise, une association ou un indépendant. Pour être lue, la newsletter doit être attractive, susciter de l’intérêt et capter l’attention du lecteur. Alors, comment la structurer pour la rendre efficace ? Focus sur l’e-mail marketing. La newsletter s’inscrit dans une démarche de marketing de contenu. Dès lors, elle suit une ligne éditoriale et s’adresse à une cible précise. Pour être efficace, la newsletter doit avoir une réelle valeur ajoutée, délivrer un message concret et répondre à certains objectifs. Les objectifs de la newsletter Il est nécessaire de déterminer l’ambition de la lettre d’information avant de la mettre en place. Elle peut avoir pour but de : Positionner l’organisation comme expert d’un domaine ; Générer du trafic vers un site/blog ; Maintenir le lien et créer de l’engagement ; Fidéliser une audience ; Informer et présenter des actualités ; Promouvoir un produit et/ou service. L’audience Envoyer une newsletter nécessite d’avoir une base de données regroupant une liste de contacts. Le fichier doit être propre, j’entends par là qu’il est mis à jour et trié pour éviter des retours de mail. Il existe des logiciels et plateformes en ligne destinés à cet usage. Par ailleurs, il est obligatoire de demander l’accord au destinataire du mail pour l’abonner. Il y a deux techniques pour y parvenir : l’opt-in et l’opt-out. Dans le premier cas, il est possible de demander directement au lecteur son aval en lui proposant de cocher une case. Ex : « Si vous souhaitez suivre les actualités de notre entreprise, merci de cocher la case ». Attention, si la règle n’est pas respectée, la CNIL prévoit une amende administrative pouvant s’élever jusqu’à 375 000€. Le deuxième cas, quant à lui, considère que le destinataire donne son accord s’il ne s’y oppose pas. Ex : « Si vous ne souhaitez pas recevoir notre newsletter hebdomadaire, merci de cocher cette case ». Rédiger une lettre d’information L’objet Quel contenu intégrer dans une newsletter ? Le plus important est l’objet de la newsletter qui a pour mission d’être attractif et de susciter de l’intérêt. Il doit être original, surprenant et créatif. Il est impératif de travailler en profondeur cette partie au risque que l’e-mail ne soit même pas lu ! Il est également conseillé de le personnaliser pour plus de proximité avec le destinataire. De même, le titre principal qui se trouve dans le pré-header de la newsletter nécessite d’être accrocheur. Il a pour tâche de donner envie au lecteur de faire défiler le mail. La mise en page L’équilibre entre les textes et les images contribuera à la réussite de la newsletter. En effet, le design doit être soigné et cohérent avec l’identité visuelle. Il faut aussi penser à optimiser la lecture sur mobile en la rendant lisible, fluide et agréable. Le type de contenu Côté contenu, les sujets sont sélectionnés dans le respect de la ligne éditoriale et traitent de véritables problématiques. Les textes sont plutôt courts, rapides à lire et vont à l’essentiel. Les Call-To-Action Ils sont aussi précieux que les titres car l’ajout d’appel à l’action va permettre de rediriger le lecteur vers le site internet et ainsi remplir les objectifs préalablement fixés. Les mentions obligatoires Un lien pour se désinscrire est exigé sur chaque newsletter. À noter qu’il est illégal de collecter des données personnelles sur les lecteurs sans leur consentement. Si c’est le cas, il est obligatoire de l’indiquer. Ne pas oublier également les liens vers les réseaux sociaux, sur le site web et éventuellement les informations de contact. Il est aussi primordial d’ajouter un lien de redirection dans le cas où la newsletter ne pourrait s’afficher correctement. En général il apparaît au tout début de la lettre d’information. Les indicateurs de performances La newsletter demande une certaine organisation et monopolise des moyens humains pour la réaliser. Pour connaître et mesurer son efficacité il est donc envisageable de calculer des indicateurs de performances. Voici les critères les plus indispensables : Le taux d’ouverture Il donne un retour sur l’ouverture des newsletters. C’est un bon indicateur pour la pertinence, la qualité et l’engagement. Un taux d’ouverture correcte est généralement compris entre 15 et 25%. Ces données sont automatiquement calculées lors des envois. Taux de retour/rebond Il correspond au ratio de retours à l’expéditeur avec un message d’erreur car il n’a pas pu être délivré, par rapport au nombre total d’emails envoyés. Il y a deux types de rebonds le soft bounce et le hard bounce. Le premier est dû à une adresse temporairement indisponible, l’autre, à une adresse qui n’existe plus. Bien évidemment, ici, le bon taux doit avoisiner les 0% ! Taux de clics Il concerne les Call-To-Action et mesure combien de lecteurs ont cliqué sur le lien. Il permet de déduire la pertinence de l’offre ou de l’appel à action. En moyenne, un bon taux de clics s’élève à 1,27%. Créer une newsletter : les outils Il existe une multitude de plateformes gratuites ou payantes facilitant l’envoi automatique de newsletters à une liste de destinataires prédéfinie. La différence se joue surtout dans la quantité de mails à intégrer dans la base de données, le nombre de templates disponibles ou la personnalisation de certains critères. Les plus connues sont : HubSpot MailChimp MailJet SendinBlue Mail Poet Enfin, il ne faut pas hésiter à tester la newsletter pour voir si elle fonctionne correctement ! La newsletter est un excellent outil de communication digital pour transmettre rapidement un message à une cible. Elle n’est pas forcément coûteuse mais demande à être structurée, ce qui nécessite des moyens humains et du temps ! Elle s’intègre obligatoirement à une stratégie de content marketing et mêle à la fois l’aspect esthétique et textuel. Le design est important car il fera en sorte que la lettre d’information soit attrayante et lue, c’est aussi lui qui plonge le lecteur dans l’univers de la marque !
Ligne éditoriale : définition et mise en place
Dans mes précédents articles, je vous ai souvent parlé de la ligne éditoriale. Aujourd’hui, je vous explique enfin quel est son rôle et comment la construire. À l’origine, la ligne éditoriale est un terme employé par la presse. Elle permet au comité de rédaction de définir les grandes thématiques à aborder et d’arbitrer plus aisément le choix des sujets. C’est comme cela, par exemple, que le journal Le Monde va avoir un traitement de l’information totalement différent d’un autre quotidien. Progressivement, le concept de la ligne éditoriale a été repris par l’ensemble des médias. Il n’est donc pas question de passer à côté de cette étape lors de la mise en place de votre stratégie de contenu. Je vous explique pourquoi ! « La ligne éditoriale représente le lien entre l’ensemble de vos contenus » Lorsque vous envisagez de miser sur le content marketing, il est essentiel de définir correctement votre ligne éditoriale. Gardez à l’esprit qu’elle correspond à la ligne directrice que vous allez donner à l’ensemble de vos contenus. Il s’agit en quelque sorte du fil rouge de votre communication, de votre ligne de conduite dont vous ne pourrez pas vous éloigner. Si vous commercialisez des baskets, vos contenus vont graviter autour de l’univers de la marche, du sport, du mouvement… Vous n’allez certainement pas parler de recette de cuisine : cela desservirait votre message. L’objectif de la ligne éditoriale consiste donc à harmoniser l’ensemble de vos contenus. Elle vous évite de vous perdre en route et de maintenir une cohérence dans vos publications. La ligne éditoriale reflète votre identité. En ayant un positionnement affirmé vous allez pouvoir développer votre propre style. Elle va appuyer votre discours de marque et en conséquence vous rendre davantage visible aux yeux de votre audience. Comment construire votre ligne éditoriale ? La ligne éditoriale prend en compte différents éléments. Pour la structurer il faudra veiller à travailler les points suivants : L’axe principal : c’est le lien qui unira l’ensemble de vos contenus, l’angle que vous privilégierez. La cible : il s’agit du public à qui vous vous adressez, analysez-la. Le ton : quel type de ton adopterez-vous ? Sera-t-il ludique, sérieux, amical ? La typologie de sujets : ce sont les thèmes que vous choisirez aborder. Vous pouvez les répertorier dans des rubriques. Les mots-clés : pour optimiser votre référencement naturel ou pour être plus visible sur les réseaux sociaux, établissez la liste des mots liés à votre domaine ou des hashtags que vous utiliserez. Le type de format : traiterez-vous l’information : en vidéo, via des infographies, des images, des articles, un blog ou par un autre moyen ? La fréquence de publication : Combien de fois par semaine envisagerez-vous de communiquer ? En plus de ces éléments, j’ajouterais également un point supplémentaire : celui de l’esthétique. Par-là, j’entends que vous pouvez avoir une identité graphique forte pour mettre en valeur vos contenus. Vous pourriez avoir vos propres presets pour la retouche de vos visuels, une grille spécifique pour les réseaux sociaux ou encore des éléments graphiques créés uniquement pour vos publications. En plus d’affirmer votre message, vous le rendrez plus lisible et travaillerez votre univers de marque. La ligne éditoriale est entièrement déclinable. C’est un fil conducteur, qui se déroule au fur et à mesure. Pensez, d’ailleurs, à bien l’adapter selon les canaux de communication que vous avez sélectionnés. N’oubliez pas que les profils de vos audiences ne sont pas les mêmes selon les types de réseaux sociaux par exemple. Plus vous aurez des contenus diversifiés sur vos supports, plus vous contribuez à vous rendre visible et à diffuser plus facilement vos messages ! Vous l’avez compris, la ligne éditoriale est bien l’une des clés fondamentales pour garantir l’efficacité d’une bonne stratégie de contenu.
Comment rédiger un contenu web ?
De plus en plus d’entreprises développent des stratégies d’inbound marketing. Elles proposent alors, via leurs canaux de communication, des contenus variés. De manière générale, ils permettent de répondre aux interrogations éventuelles des futurs clients, de susciter leur intérêt et de mobiliser leur attention. Article de blog, post, vidéo, infographie, photographie, podcast, newsletter, livre blanc, webinar : les contenus web peuvent prendre plusieurs formes. Aujourd’hui, je vais me focaliser sur les articles de blog. Je vous explique en quelques lignes comment je procède pour les rédiger. La première chose à faire avant de se lancer dans l’écriture d’un article et de définir le sujet que vous allez traiter. Ensuite, il s’agira de choisir un angle, c’est-à-dire l’axe que vous allez suivre pour en parler. L’article de blog, un contenu web à bien organiser Je liste toujours les points importants que je souhaite voir apparaître dans mon article. Je les utilise comme fil conducteur pour structurer ma pensée et rester la plus claire possible. C’est aussi un bon moyen d’identifier et d’insérer les mots-clés indispensables pour optimiser le référencement naturel. Une fois l’ossature dessinée je peux me lancer et commencer à rédiger mon contenu. Je débute toujours par une accroche. Pour cela, j’introduis mon sujet par une actualité, une citation, un avis, un constat ou un chiffre-clé. Je vous recommande d’attaquer par un élément qui va susciter l’intérêt de votre lecteur. Pour le corps de mon article je hiérarchise les informations. Je vais de l’essentiel au moins important. Je privilégie les phrases plutôt courtes. J’essaie de donner du rythme pour donner envie de poursuivre la lecture. Je n’hésite pas à ajouter des petits mots de transition pour fluidifier la lecture. Enfin, je termine très souvent par intégrer mon titre et mes intertitres. Je les choisis en fonction de ce que j’ai pu développer dans certains paragraphes sans omettre, pour autant, le SEO. Conclure en beauté son article de blog Tout article nécessite une conclusion. Je n’oublie jamais de mettre un terme à mon sujet. Il y a plusieurs manières de procéder : en faisant une ouverture, en posant une question ou encore en poussant le lecteur à la réflexion. La relecture, une étape obligatoire En aucun cas, je ne publie un article sans m’être relue plusieurs fois. Il s’agit d’une étape obligatoire. Je vous conseille de vous relire à haute voix. Parfois, une phrase ne raisonnera pas à l’oral comme vous l’aurez pensée écrite… La relecture est là pour nous éviter de commettre des fautes d’orthographe, erreurs ou coquilles éventuelles. C’est aussi le moyen d’identifier les répétitions. En faire trop parasite la lecture. Pour y remédier, je cherche des synonymes en faisant attention de préserver le sens de ma phrase. Même si la rédaction d’articles fait partie d’une stratégie plus globale, elle doit rester avant tout un plaisir. Pour ma part, je ne me censure jamais sur mon style rédactionnel. J’exprime ma personnalité et c’est ce qui contribue à rendre agréable – ou non d’ailleurs – la lecture de mes contenus. C’est comme ça que je me différencie des autres rédacteurs. Allez donc à l’essentiel et ayez votre propre plume ! Ecrivez en pensant aux fondamentaux mais la différence se fera surtout sur votre contenu, ce que vous aurez à dire ou à expliquer.
Comment faire le contenu d’un site web ?
Avoir un site web est indispensable à la communication digitale de toute entreprise. Grâce à lui, vos futurs clients peuvent vous chercher et vous trouver sur internet afin de découvrir votre activité et/ou vos services. Il est important de bien le travailler pour y mettre en avant votre valeur ajoutée. Pourtant, il est parfois compliqué de savoir comment faire le contenu de son site web. Je vous présente aujourd’hui quelques clés pour y parvenir. Par où commencer pour faire le contenu d’un site web ? Au préalable, je vous invite à réfléchir au format de votre site internet. Définissez son utilité : s’agit-il d’un site e-commerce ? Un site vitrine, destiné à promouvoir uniquement votre business ? Une simple landing-page ou encore un portfolio ? Cela aura un impact sur ce que vous allez mettre en avant ou non. Ensuite, listez les points importants à faire apparaître sur le site, regroupez-les par thématiques si besoin. Vous pouvez alors créer son arborescence et déterminer si vous le présentez à partir d’une page unique (one page) ou de plusieurs rubriques. Rédiger le contenu de votre site internet Après ces étapes, l’objectif principal va être de montrer la valeur ajoutée de votre entreprise. En se rendant sur votre site web, il faudra identifier rapidement quelles sont vos offres de produits ou de services ainsi que leurs bénéfices et avantages. Essayez de vous positionner à la place de vos potentiels clients : que recherchent-t-ils comme informations ? Que veulent-ils connaître de votre business ? Résumez tout cela au plus simple. Employez des mots-clés propres à votre activité pour optimiser le référencement naturel de votre site. Soyez concis et clair. Votre message doit être lisible et facile à comprendre. Pour plus d’efficacité, priorisez tous les éléments à intégrer par ordre d’importance et hiérarchisez les informations pour les répartir de manière homogène. Attention, il n’est pas nécessaire de surcharger de contenus textuels votre site. Il faut trouver un juste milieu et rester synthétique au risque de perdre l’attention du visiteur. Pensez à rendre également visuel et attractif votre site sans toutefois le surcharger d’éléments parasites. Enfin, soyez dans la séduction et incitez votre futur client à vous contacter ou à entreprendre une action. Pour cela, utilisez des call-to-action et poussez-lui l’information pour susciter son intérêt. En résumé sur tout type de site internet, il est essentiel de retrouver : – L’identité de l’entreprise : présentation en quelque mots de l’activité et à qui elle s’adresse.– Le secteur d’activité : explication de votre offre de services/produits.– L’axe de différenciation : votre valeur ajoutée, les bénéfices et avantages de votre offre doivent être clairement identifiables.– Un call-to-action : un moyen d’inciter le prospect à vous contacter. En travaillant ces points, vous aurez une solide base pour rédiger le contenu de votre site. Je recommande de bien le structurer avant de vous lancer dans sa création : c’est un gain de temps non négligeable ! Notez également que le contenu ne fait pas tout. Il faut aussi miser sur le design en proposant une interface agréable et fluide. Optez donc pour celui qui correspond à votre identité. Votre site internet est un excellent moyen de plonger votre futur client dans votre univers en y développant votre image de marque.