Définir sa stratégie de contenu sur Instagram
Il y a dix ans, Instagram, un tout nouveau réseau social, voyait le jour. Depuis, Instagram a connu une forte expansion et comptabilise aujourd’hui plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde. Son usage a explosé avec le confinement puisqu’il a été utilisé comme un moyen d’information, de divertissement et d’entraide. En 2020, il n’est donc plus question de passer à côté de cet outil digital. Vous êtes actuellement en plein développement de votre stratégie de contenu Instagram ? Vous ne savez pas si vous tirez parti intégrante d’Instagram ? Vous voulez y gagner en visibilité ? Vous souhaitez tout simplement vous informer sur le sujet ? Je vous explique dans un article complet comment profiter pleinement de la puissance d’Instagram en construisant une véritable stratégie. Comprendre Instagram avant de lancer sa stratégie de contenu Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus employé dans le monde. Il est orienté autour de l’image avec la mise en avant de photographies, visuels et/ou vidéos diffusées sous forme de posts et de stories visibles pendant 24h (si elles ne sont pas épinglées, mais ça j’y reviendrais plus tard, ne brûlons pas les étapes). En France, nous sommes 22 millions à être présents sur la plateforme et c’est l’une des applications que nous téléchargeons le plus. Fun facts : Kyllian Mbappé (@k.mbappe – 44,8 millions d’abonnés), Paul Pogba (@paulpogba – 42,3 millions d’abonnés) et la mythique marque Chanel (@chanelofficial – 41,8 millions d’abonnés) sont les trois comptes français les plus suivis. Notons que 83% des utilisateurs découvrent fréquemment de nouveaux produits et services via Instagram. Preuve en est, ce réseau social peut contribuer à faire croître votre marque/entreprise s’il est bien employé. Ainsi, vous avez tout à y gagner si vous cherchez à développer votre stratégie social media. Instagram peut se révéler être un outil précieux pour affirmer l’image de marque de votre entreprise, puisque c’est l’essence même de ce réseau social. Mais avant tout, il faudra définir une stratégie de contenu unique à Instagram. L’audience d’Instagram en France Si Instagram est un réseau social particulièrement utilisé en France, son audience est plutôt jeune avec une majorité de profils ayant entre 18 et 49 ans. La proportion la plus forte se situe néanmoins dans la tranche des 18-25 ans. À noter que les femmes y sont légèrement plus représentées que les hommes. Comprendre les principes de l’algorithme Il faut savoir qu’Instagram trie les posts que chaque utilisateur va voir apparaître dans son fil d’actualité. Pour cela, il s’appuie sur un algorithme. Pour générer de l’engagement et augmenter votre nombre d’abonnés, saisir ses rouages est nécessaire. Voici quelques points à prendre en compte : L’engagement Si des personnes ont déjà interagi, par le passé, avec votre marque via des commentaires, tags ou likes alors vous avez plus de chance de figurer à nouveau dans son fil d’actualité. L’intérêt Instagram a la capacité d’analyser en détail votre comportement et de prédire si telle ou telle publication vous séduira davantage. Si c’est le cas, il poussera le contenu vers vous d’où l’importance de bien travailler sa cible. Récence Les contenus publiés récemment sont les plus valorisés. C’est important d’avoir une linéarité et une fréquence de publication récurrente. L’utilisateur et Instagram Quelqu’un qui se connecte souvent aura plus de chance de voir votre contenu contrairement à une personne qui utilise peu l’application. Bien évidemment, d’autres critères entrent également en jeu et l’algorithme change régulièrement. Optimiser vos contenus Pour réussir à être visible sur Instagram, vous devez maximiser vos chances. Ainsi vous pouvez : – construire une identité propre à Instagram : vous êtes alors identifiable rapidement par votre communauté et votre valeur ajoutée se distingue des autres comptes. Cela peut passer par vos images, la qualité de vos posts ou encore de vos stories. – utiliser les hashtags intelligemment : faites une analyse des hashtags les plus populaires selon votre secteur d’activité. Dressez une liste et employez-en plusieurs dans vos posts. Des générateurs existent pour vous y aider. La moyenne se situe entre 7 et 10 hashtags par publication. En ajouter, produirait davantage d’engagement selon les statistiques. – travailler vos stories : essayez de raconter une histoire, de maintenir en haleine votre audience. Le but est que la personne lise l’entièreté de votre contenu. Si vos stories ne sont pas regardées intégralement, vous risquez de vous voir relégué à une moins bonne position la prochaine fois. – essayer vous aux reels : ces petites vidéos sont la grande tendance du moment, idéales pour informer ou divertir votre communauté en quelques secondes. – ajouter une géolocalisation à vos posts : n’oubliez pas de mettre une localisation, votre post obtiendra ainsi plus d’engagement. Appliquer une stratégie de contenu sur Instagram : conseils et astuces Il est important de prévoir une stratégie de contenu sur Instagram spécifique. Pour y parvenir, vous devez d’abord définir vos objectifs. Souhaitez-vous travailler votre visibilité, développer votre e-reputation et votre image de marque ? Créer une communauté ? Recruter de nouveaux profils ? Générer de l’engagement ? Augmenter votre nombre d’abonnés ? En fonction de vos attentes vous ne produirez pas le même type de contenu. Typologies de contenu et fonctionnalités d’Instagram Justement, les contenus parlons-en. Je vous propose de passer en revue les diverses fonctionnalités d’Instagram à travers un petit lexique. Bio Sur votre profil, elle correspond à la description de votre compte. Vous vous y introduisez rapidement. Selon votre compte, personnel, créateur ou professionnel, vous pouvez y ajouter plus ou moins d’informations. Posts À l’origine, Instagram a été conçu pour pouvoir diffuser rapidement des photographies retouchées avec des filtres et les partager à ses amis. Les posts sont donc les images et/ou vidéos publiées sur votre feed, c’est-à-dire le mur de photos qui se compose au fur et à mesure de vos publications sur votre profil. Veillez à l’harmonie de vos contenus sur votre feed et travaillez-le. Il s’agit d’une vitrine qui met en avant votre image de marque. Pour cela, vous pouvez adopter plusieurs pratiques en réalisant votre propre grille de contenu adapté à votre charte graphique, ou en utilisant des filtres spécifiques, pour donner une ambiance à vos photographies. Stories Les stories permettent