Et si on parlait un peu d’InDesign aujourd’hui ? Logiciel de PAO (publication assistée par ordinateur) c’est un incontournable pour réaliser de belles mises en page professionnelles. Il appartient à la suite Adobe Creative et évolue aux côtés de ses copains comme Photoshop ou encore Illustrator. De loin mon préféré de la bande, il sert à travailler tout type de projet en conception graphique. Eh oui, il est autant à l’aise pour le digital que pour l’impression. Je sens que votre curiosité est au maximum alors faisons les présentations !

InDesign prend en charge une large gamme de typographies et de formats de texte. On peut y régler toutes les caractéristiques comme les césures, la justification ou encore le suivi de texte. C’est ultraaaa pratique pour aller dans le détail et proposer un rendu de qualité.

Sur les réseaux sociaux, on y passe beaucouuuup de temps. Selon la ligne éditoriale, les contenus varient et se diversifient selon les plateformes (et votre activité bien sûr). Pour la plupart des entreprises ils représentent une jolie vitrine voire, un levier d’acquisition incontournable. Mais face à l’abondance des contenus en tout genre, il faut chercher à se démarquer et tirer son épingle du jeu. Oui, car le but c’est de capter l’attention de votre audience. C’est ici qu’intervient la communication visuelle. Car en ligne, un simple logo ne suffit pas à faire la différence… Pour être VU, avoir une identité visuelle pensée à 100% pour le digital est une véritable force. Pourquoi ? Comment décliner sa charte graphique pour les réseaux sociaux ? Je vous explique tout au fil de cet article.

La plaquette commerciale est un support de communication traditionnel que les entreprises exploitent pour présenter leur offre de services ou de produits. Qu’elle soit imprimée ou digitalisée, elle demeure aujourd’hui encore un incontournable pour convaincre, séduire ou informer des prospects ou clients potentiels. La plaquette commerciale reste un outil intéressant qui permet de faire la différence dans les prises de décisions et comporte de nombreux avantages. Mais, pour être efficace faut-il encore qu’elle soit construite dans les règles de l’art. Alors, par où commencer ? Comment créer une plaquette commerciale attrayante et persuasive ? Je vous explique.

Pourquoi est-il primordial de prendre le temps de choisir vos supports de communication ? Pour répondre à cette question, je me permets de vous rappeler le schéma de base qui explique le fonctionnement de la communication. Un émetteur envoie un message à un récepteur par le biais d’un canal de communication. Ce dernier confirme sa bonne réception : il s’agit du fameux feedback. Ainsi, si le support utilisé par l’émetteur ne correspond pas aux codes, ni aux attentes de son récepteur, le message n’atteindra pas sa cible, ne sera pas correctement compris ou pire, sera perdu dans un amas d’informations.

Vos supports de communication, en plus de vous aider à diffuser vos messages, vont exprimer et affirmer votre territoire de marque. J’entends par là que, grâce à eux, vous avez l’opportunité de vous démarquer de vos concurrents en étant créatifs et originaux. Vous pouvez très bien casser les codes en ayant recours à des outils traditionnels. Burger King, a, par exemple, très bien su le faire avec sa campagne dans la presse incitant ses clients à aller voir la concurrence. Chaque support de communication comporte ses propres spécificités, ses avantages et inconvénients. C’est à vous d’identifier ce qui se rapproche le plus de votre ADN. Par exemple, si votre marque traite de sujets environnementaux vous serez plus à même à communiquer avec elle via le digital qu’en envoyant des milliers de magazines imprimés. Là encore, il faut donc que vous soyez cohérents avec l’image que vous souhaitez refléter.

La newsletter s’inscrit dans une démarche de marketing de contenu. Dès lors, elle suit une ligne éditoriale et s’adresse à une cible précise. Pour être efficace, la newsletter doit avoir une réelle valeur ajoutée, délivrer un message concret et répondre à certains objectifs.

Envoyer une newsletter nécessite d’avoir une base de données regroupant une liste de contacts. Le fichier doit être propre, j’entends par là qu’il est mis à jour et trié pour éviter des retours de mail.  Il existe des logiciels et plateformes en ligne destinés à cet usage.

Par ailleurs, il est obligatoire de demander l’accord au destinataire du mail pour l’abonner. Il y a deux techniques pour y parvenir : l’opt-in et l’opt-out. Dans le premier cas, il est possible de demander directement au lecteur son aval en lui proposant de cocher une case.

Ex : « Si vous souhaitez suivre les actualités de notre entreprise, merci de cocher la case ».

Attention, si la règle n’est pas respectée, la CNIL prévoit une amende administrative pouvant s’élever jusqu’à 375 000€.

Le deuxième cas, quant à lui, considère que le destinataire donne son accord s’il ne s’y oppose pas. 

Ex : « Si vous ne souhaitez pas recevoir notre newsletter hebdomadaire, merci de cocher cette case ».

Il donne un retour sur l’ouverture des newsletters. C’est un bon indicateur pour la pertinence, la qualité et l’engagement. Un taux d’ouverture correcte est généralement compris entre 15 et 25%. Ces données sont automatiquement calculées lors des envois.